علامة تجارية جديدة مقابل امتداد العلامة التجارية: كيف تقرر (وأي نطاق تحتاج)

باختصار

• افتراضي: وسّع علامتك الحالية عندما يخدم العرض الجديد العملاء أنفسهم ويحافظ على الوعد الأساسي نفسه.

• متى يتم التقسيم: أطلق علامة تجارية جديدة عندما ينطبق اثنان أو أكثر من هذه: مشترٍ مختلف، فئة سعرية مختلفة، وعد متعارض، مخاطر أعلى، أو احتمال بيع.

• قاعدة عنوان URL: العروض التابعة لعلامتك الرئيسية توضع في مجلد فرعي. العلامة التي لها اسم خاص بها تحصل عادةً على نطاق خاص بها.

• ملاحظة SEO: تتعامل Google مع المجلدات الفرعية والنطاقات الفرعية. النطاق الجديد تمامًا يبدأ من دون سجل البحث الخاص بموقعك الرئيسي.

• الاسم أولاً: تحقق من توفر النطاق قبل أن تلتزم باسم.

لقد بنيت علامة تجارية يثق بها الناس. الآن هناك منتج أو خدمة أو سوق جديد على الطاولة، وسؤال واحد يسبق الشعار أو خطة الإطلاق: ماذا تسميه؟

هذا الاختيار يحدد مقدار ما يستعيره العرض الجديد من سمعتك. كما يحدد ما سيظهر في شريط العنوان يوم الإطلاق.

5 علامات تدل على أن منتجك الجديد يحتاج إلى علامة تجارية خاصة به

هذا هو اختبار Name Club ذو الإشارات الخمس. إذا انطبقت إشارتان أو أكثر، فعلامة تجارية منفصلة تستحق الجهد الإضافي. وإذا انطبقت إشارة واحدة فقط، فإن التمديد عادةً يظل الخيار الرابح.

متى يجب أن توسّع علامتك التجارية الحالية؟

مدّد عندما يخدم العرض الجديد العملاء أنفسهم ويحافظ على الوعد الأساسي نفسه. نرى أن ثقة عملائك الحاليين هي أرخص تسويق يمتلكه فريق صغير.

Dyson's أول منتج تجميلي, مجفف الشعر Supersonic، أُطلق في 2016 تحت اسم Dyson وبُني حول محرك رقمي صغير جديد. بقي المنتج قريبًا مما كانت Dyson معروفة به: الهندسة والمحركات.

المنطق نفسه ينطبق على النطاق الصغير. تخيّل مخبزًا يضيف خدمة تقديم الطعام، أو استوديو تصميم يضيف دورة. كلاهما يمكنه عادةً البقاء تحت اسم واحد.

إضعاف العلامة التجارية: علامات تدل على أن امتدادك تجاوز الحد

تمييع العلامة التجارية هو ما يحدث عندما يشوّش امتداد العلامة على ما تمثله علامتك الرئيسية. وأول علامة على ذلك هي ارتباك العملاء.

• أسئلة حول ما تقوم به: العملاء يسألون إذا كنت لسا تقدم منتجك الأساسي.

• شكاوى تنتقل بين العلامات: المشاكل في المنتج الجديد تغيّر كيف يشوف الناس المنتج الأصلي.

• المبيعات الأساسية المتعثرة: الامتداد يلفت الانتباه بدون ما يجيب مشترين جدد.

أطلقت هارلي ديفيدسون عطور كولونيا في عام 1996، و متحف الفشل يشير إلى أن المعجبين اعترضوا على هذه الخطوة. ويؤرّخ المعرض هذه المجموعة بالفترة من 1996 إلى 2005.

3 نماذج لهيكلة العلامة التجارية والنطاق اللي يحتاجه كل واحد

هيكلة العلامة التجارية هي الطريقة اللي ترتبط فيها علاماتك التجارية ببعض. كل نموذج يوجّه لاختيار URL.

بيت العلامة التجارية: استخدم مجلدًا فرعيًا

اسم واحد يغطي كل شيء. ضع العروض الجديدة في مجلد فرعي، مثل yourbrand.com/catering، حتى تبقى الزيارات والسمعة في مكان واحد.

العلامة التجارية المعتمدة: اسم خاص بها، مرتبط بالشركة الأم

العرض الجديد يحصل على اسمه الخاص بالإضافة إلى رابط مرئي "by Your Brand". امنحه نطاقًا خاصًا به في معظم الحالات، واربط بالعلامة الأم في الترويسة أو التذييل. إذا كان يبيع لعملائك الحاليين، يمكن أن يعمل مجلد فرعي على الموقع الأم أيضًا.

بيت العلامات التجارية: نطاق جديد

كل علامة تجارية مستقلة بذاتها. Gap تم إطلاق Old Navy في عام 1994 لخدمة سوق الملابس العائلية ذات الأسعار الاقتصادية. العلامة المستقلة تحتاج إلى نطاق خاص بها من اليوم الأول.

مجلد فرعي, أو نطاق فرعي, أو نطاق جديد?

• يحمل نفس اسم علامتك التجارية: استخدم مجلدًا فرعيًا.

• له اسمه الخاص: استخدم نطاقًا جديدًا.

• الاحتياجات التقنية فقط: استخدم نطاق فرعي (help.yourbrand.com) لأشياء مثل تطبيق أو مركز مساعدة.

هل يضر النطاق الجديد بتحسين محركات البحث SEO? يبدأ من دون سجل البحث الذي بناه موقعك الرئيسي، لذا توقّع أن يستغرق الترتيب وقتًا. قال جون مولر من Google بحث Google ما عنده مشكلة مع النطاقات الفرعية أو المجلدات الفرعية، وأن تغييرات URL تستغرق وقتًا لتستقر. اربط الموقع الجديد من موقعك الرئيسي لمساعدة الناس ومحركات البحث على العثور عليه.

أي مسار للعلامة التجارية يناسب عملك؟ (جدول القرار)

هل يمكنك البدء كعلامة تجارية فرعية والاستقلال لاحقًا؟

نعم. نوصي بذلك للمؤسسين الذين لم يحسموا الأمر بعد. أطلق تحت علامتك الأم، اختبر الطلب، ثم افصل الكيان بمجرد أن يصبح للعرض الجديد عملاؤه الخاصون.

إذا بدا أن الانفصال محتمل، فضع قائمة مختصرة بالأسماء وافحص النطاقات مبكرًا. قد لا يكون الاسم الذي تريده متاحًا عندما تكون جاهزًا.

كيف تؤمّن اسم نطاق لعلامتك التجارية الجديدة

1. ضع ثلاثة إلى خمسة أسماء في القائمة المختصرة قصيرة وسهلة التهجئة وسهلة النطق بصوت عالٍ.

2. تحقق من .com أولًا, ثم الامتدادات التي يثق بها جمهورك.

3. ابحث عن معرفات التواصل الاجتماعي ليتطابق اسمك عبر المنصات.

4. أمّن النطاق قبل أن تعلن العلامة التجارية الجديدة.

ماذا تفعل عندما يكون .com محجوزًا

قد يظل نطاق .com محجوزًا في متناول يدك. بعض المالكين يعرضون أسماءهم للبيع، لذا تحقق من أسواق ما بعد البيع قبل أن تتخلى عن اسم ما.

Name Club هو سوق مميز للنطاقات مدعوم من Dynadot، وهو مسجّل معتمد لدى ICANN. يمكن للبائعين عرض سعر شراء فوري، أو قبول العروض، أو كليهما، ويمكنهم دع المشترين يدفعون على أقساط شهرية. تختلف خيارات الدفع حسب القائمة.

أسئلة شائعة

هل العلامة الجديدة لجمهور مختلف تستخدم نطاق فرعي أو نطاق خاص فيها؟

إذا كانت العلامة الجديدة لها اسمها الخاص وتخدم جمهورًا مختلفًا، فامنحها نطاقًا خاصًا بها. النطاقات الفرعية تناسب الأقسام التقنية مثل تطبيق أو مركز مساعدة أفضل من علامة منفصلة. الرابط الواضح من موقعك الرئيسي يساعد العملاء ومحركات البحث على رؤية الصلة.

هل سيفقد النطاق الجديد تحسين محركات البحث الذي بناه موقعي الرئيسي؟

النطاق الجديد لا يرث تلقائيًا سجل البحث لموقعك الرئيسي، لذا عليه بناء سجله الخاص. المحتوى في مجلد فرعي يوجد على نطاقك الحالي بدلاً من ذلك. إذا كان الحفاظ على سجل البحث هو الأهم، فابدأ في مجلد فرعي وانتقل إلى نطاق جديد بعد أن تثبت العلامة نفسها.

وش الفرق بين تمديد العلامة التجارية والعلامة الفرعية؟

امتداد العلامة التجارية يستخدم اسم علامتك الحالي على منتج جديد. العلامة الفرعية تحصل على اسمها الخاص مع إبقاء رابط مرئي بالعلامة الأم، مثل "by Your Brand." العلامات الفرعية تمنحك مساحة أكبر لاستهداف جمهور جديد لكنها تتطلب جهدًا أكبر في البناء.

هل يمكنني شراء نطاق يملكه شخص آخر بالفعل؟

غالبًا، نعم، إذا كان المالك راغبًا في البيع. ابحث عن الاسم في أسواق ما بعد البيع، حيث يدرج المالكون النطاقات بسعر ثابت أو يقبلون العروض. الأسماء المميزة عادةً تكلف أكثر من التسجيلات الجديدة، لذا حدد ميزانية قبل أن تبدأ.

كم يستغرق الحصول على النطاق بعد شرائه من سوق النطاقات؟

يعتمد على السوق والنطاق. في Name Club، عادةً ما تُنقل النطاقات المشتراة إلى حسابك خلال 1 إلى 5 أيام عمل، والأسماء المؤهلة للنقل السريع تصل أسرع.