ما الذي يجعل اسم النشاط التجاري جيدًا؟

باختصار

• الاسم التجاري الجيد سيكون أيضًا اسمًا تملك السيطرة عليه، سواء من ناحية الدومين أو من ناحية العلامة التجارية.

• قيّم كل الأسماء بناءً على خمسة معايير: سهولة التذكر، سهولة النطق، التميّز، المرونة، وقابلية التملك.

• احرص على التحقق من توفر النطاق أولاً، لأن النطاق يُسجَّل لمدة ثابتة تتراوح بين سنة وعشر سنوات، ويحتاج إلى التجديد بشكل دوري عند انتهاء المدة.

• الاسم الفريد سيكون عمومًا أسهل في حمايته لأغلب الشركات مقارنة بالاسم الوصفي.

• إذا لم يكن الدومين المطلوب متاحًا، فإما أن تحصل على الدومين، أو تعدّل الاسم، أو تفكر في امتداد جديد تمامًا.

لماذا يجب أن يكون اسم النشاط التجاري الجيد اسمًا يمكنك امتلاكه.

عادةً، يتعامل الناس مع أسماء العلامات التجارية وعناوين الويب بشكل منفصل: أولاً تختار شيئًا يعجبك، ثم تتحقق مما إذا كان عنوان URL متاحًا للتسجيل. هذا النهج معكوس.

اختيار اسم علامة تجارية لا يمكنك استخدامه أو تسجيله ليس منطقيًا كثيرًا بغض النظر عن مدى روعة الاسم. إذا كان النطاق مسجلًا، وأسماء مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي لم تعد متاحة، و/أو توجد علامة تجارية قائمة، فهذا مجرد حلم، وليس اسمًا. أفضل الأسماء يتم اختيارها وتسجيلها في خطوة واحدة.

السمات الخمس لاسم نشاط تجاري جيد

الاسم الجيد ليس "catchy" في المجرّد. إنه يؤدي أشياء محدّدة جيدًا. إليك السمات الخمس التي تستحق أن تُقاس عليها, ولماذا تستحق كل واحدة مكانها.

سهل التذكر. ينبغي أن يبقى في ذهنك بعد سماعه مرة واحدة. وكقاعدة عامة، عادةً ما تكون الأسماء المميزة والملموسة أسهل في التذكر من الأسماء الطويلة أو العامة؛ فببساطة هناك أقل لتنساه.

قابل للنطق. إذا لم يستطع الناس نطقه, فلن يقولوه, ويفشل الكلام الشفهي قبل أن يبدأ أصلًا. الاسم الذي ينجح في اختبارات النطق داخل غرفة مزدحمة يثبت قيمته.

مميز. يجب أن يكون فريدًا بين منافسيك بدلًا من أن يندرج مباشرة في فئتهم. الأسماء التي تبدو مشابهة لأسماء الجميع تكلّفك أكثر لكي تشقّ طريقك.

مرن. لا ينبغي أن يضعك في قالب ضيق. الاسم المرتبط بمنتج معيّن أو مدينة معيّنة يصبح مشكلة بمجرد أن تبدأ بالنمو خارج تلك القيود.

قابل للتملك. يمكنك الحصول على عنوان URL المناسب وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي، وأن تكون لديك استراتيجية متينة لتسجيله كعلامة تجارية. هذا هو العنصر الوحيد الذي يتجاهله المنافسون عندما يريدون توفير الوقت والمال. لكنهم لا يستطيعون تحمّل تجاهله.

أسماء الأعمال القابلة للعلامة التجارية مقابل أسماء الأعمال الوصفية: أيهما تختار

الاسم الوصفي سيقول ما الذي تفعله. الأسماء القابلة للتحول إلى علامة تجارية يمكن أن تكون فريدة، ويُقصد بها أن تتطور لتصبح ذات معنى.

الاسم الوصفي يبدو وكأنه رهان أكثر أمانًا لأنه يشرح نفسه بنفسه من اليوم الأول, لكنه في الواقع سيكون الخيار الأقل قوة على المدى الطويل. الـ USPTO تعتبر العلامات الوصفية من النوع الأضعف، مما يجعل الحصول على حماية العلامة التجارية أصعب عليها، بينما العلامات المميزة أسهل.

يستغرق إنشاء قيمة مع اسم قابل للتحول إلى علامة تجارية بعض الوقت، لكنه يستحق ذلك لأنه يوفر ملكية أكبر، ودفاعًا أكبر، وفرصًا أكثر لتوسيع العلامة التجارية إلى سلع أو خدمات أخرى. الأسماء القابلة للتحول إلى علامة تجارية تتفوق على الأسماء الوصفية للمؤسسين الذين يبنون شيئًا للمدى الطويل.

كيف يشكّل توفر الدومين اسم نشاطك التجاري.

فحص الدومين ليس عملية قاطعة – إنه قيد تصميمي. نفّذه مبكرًا، عندما تكون قائمتك المختصرة قائمة مختصرة فعلاً.

انظر إلى تسجيل النطاق كمصروف متكرر، وليس كصفقة لمرة واحدة. وفقًا لقواعد ICANN، يتم تسجيل النطاق لمدة محدودة، عادةً من سنة واحدة حتى عشر سنوات، ويجب عليك تجديد النطاق قبل انتهاء صلاحيته، حتى يبقى مسجلًا – وهو مصروف مستمر لعملك، وليس صفقة لمرة واحدة.

و“ownable” لا يتعلق فقط بالنطاق نفسه بل أيضًا بحسابات وسائل التواصل الاجتماعي وفحص بسيط للعلامة التجارية في الأسواق التي تخطط لإطلاق علامتك التجارية فيها. اسم علامة تجارية متاح كاسم نطاق ولكن لديه تعارض في العلامة التجارية أو لا يملك حسابات متاحة على وسائل التواصل الاجتماعي غير قابل للامتلاك على الإطلاق.

ماذا تفعل عندما يكون دومين اسم نشاطك التجاري محجوزًا.

مجرد أن النطاق محجوز لا يعني أن تتوقف عند هذا الحد; إليك ثلاثة خيارات عملية:

• اشترِه. هناك الكثير من الدومينات الممتازة المتاحة في السوق، ويمكنك إما شراء الدومين الذي تحتاجه أو تقديم عرض.

• عدّل الاسم. حتى تعديل بسيط على الاسم سيتيح لك نطاقًا قويًا يمكنك استخدامه.

• فكّر في امتداد مختلف. إذا كان الامتداد مناسبًا لعلامتك التجارية, فسيكون خيارًا جيدًا.

هناك شيء واحد يجب ألا تفعله أبدًا: أن تفسد اسمًا رائعًا لمحاولة مطابقته لمطابقة تامة.

أخطاء شائعة في تسمية النشاط التجاري يجب تجنبها

نفس الأخطاء التي يمكن تجنّبها تُسقط أسماءً واعدة في الأساس:

• رائج. الأسماء المبنية على ترند رائج تبدو قديمة بسرعة.

• صعب التهجئة. إذا لم يستطع الناس كتابته, فلن يجدوك.

• ضيّق جدًا. الاسم المرتبط بمنتج واحد أو مكان واحد يضع سقفًا لنموك.

• غير قابل للتملك. لا نطاق, ولا معرّفات, أو تعارض في العلامة التجارية يعني أنه لم يكن لك يومًا لتبني عليه.

كيف تختبر اسم نشاط تجاري قبل أن تلتزم

قبل أن تتخذ قرارك, قيّم الأسماء المرشحة بناءً على خمسة أسئلة سريعة:

الاسم الذي يجتاز الخمس كلها يستحق الالتزام به. الاسم الذي يفشل في الأخيرة ليس جاهزًا, مهما كان يبدو جيدًا. إذا كنت تفضّل البدء من أسماء يمكن امتلاكها بالفعل, تصفّح السوق المنسّق الخاص بـ Name Club من النطاقات القابلة للتحول إلى علامات تجارية.

 

الأسئلة الشائعة

ما الذي يجعل اسم النشاط التجاري "good" وليس مجرد اسم محبوب? 

الاسم الصحيح يخدم أغراضًا محددة. يجب أن يكون سهل التذكر، وقابلًا للنطق، وقابلًا للتهجئة، وفريدًا، وقابلًا للتوسع، وقابلًا للامتلاك كاسم نطاق وعلامة تجارية. ما إذا كان الشخص يحب الاسم يعتمد على التفضيل الشخصي. ومع ذلك، يمكن تحديد الصفات الأخرى بشكل موضوعي. إذا لم يجتز الاسم اختبار قابلية الامتلاك، فلا يمكن المضي قدمًا فيه مهما كان جاذبيته.

هل أختار اسمًا وصفيًا أم اسمًا قابلًا للعلامة التجارية? 

بينما توضح الأسماء الوصفية ما تفعله فورًا، إلا أنها أكثر ازدحامًا وأقل حماية. ومع ذلك، بينما تستغرق الأسماء القابلة للتحول إلى علامة تجارية وقتًا أطول لبنائها، فهي عادةً أكثر قابلية للتذكر وأكثر قابلية للدفاع عنها. إذا كنت تحاول إنشاء شيء يدوم، فإن الاسم القابل للتحول إلى علامة تجارية أفضل على المدى الطويل.

هل أحتاج حقًا إلى .com المطابق, أم أن امتدادًا آخر يكفي? 

أهم شيء هنا هو أن يكون لديك اسم مميز وسهل التذكر بدلًا من التركيز كثيرًا على النوع الدقيق للامتداد. لا بأس بنوع مختلف من الامتداد طالما أن الاسم مميز. ومع ذلك، يُنصح بإجراء فحص للتوفر قبل المضي قدمًا.

كم تبلغ تكلفة امتلاك الدومين فعليًا مع مرور الوقت? 

تسجيل اسم النطاق ليس شيئًا يحدث مرة واحدة فقط. يتم لفترة زمنية تتراوح من سنة واحدة حتى عشر سنوات ويُجدَّد عند انتهاء تلك المدة. رسوم التجديد مختلفة ويجب أن تُدرج في تخطيطك لأنها تتكرر.

ماذا أفعل إذا كان النطاق الخاص باسمي المفضل محجوزًا بالفعل? 

الحلول الثلاثة الواقعية ستكون: محاولة الحصول على النطاق من الشخص الذي يملكه، أو تعديل الاسم قليلًا للتوصل إلى اسم لا يزال ذا صلة ولكن يمكن الحصول عليه، أو استخدام امتداد مختلف تمامًا. لا تخطئ في كتابة اسم جيد لتحقيق المطابقة المثالية.