لا يوجد نطاق في سلة التسوق
باختصار
-
تقول Google إنه يجب توقع تقلّب مؤقت في الترتيب أثناء نقل الموقع، وإن الموقع الصغير إلى المتوسط يستغرق عادةً بضعة أسابيع لكي تنتقل معظم الصفحات.
-
كل رابط قديم يحتاج إلى إعادة توجيه 301 خاصة به إلى الرابط الجديد المطابق. تحويلها كلها إلى الصفحة الرئيسية الجديدة يعرّضها لمعاملة 404 الناعم.
-
توصي Google بالإبقاء على عمليات إعادة التوجيه نشطة لمدة سنة واحدة على الأقل، وتقترح التفكير في إبقائها إلى أجل غير مسمى للمستخدمين.
-
أداة تغيير العنوان تشير إلى الانتقال؛ بينما عمليات إعادة التوجيه تنفذه. قدّم طلبًا واحدًا لكل نسخة موثّقة من النطاق القديم.
-
يغطي هذا الدليل عمليات الانتقال من نطاق إلى نطاق فقط، وليس الانتقال من HTTP إلى HTTPS، أو تغييرات CMS، أو إعادة هيكلة المسارات داخل نطاق واحد.
هل يضر تغيير اسم نطاقك بتحسين محركات البحث?
نعم, مؤقتًا. أي شخص يخبرك أن الترحيل بلا مخاطر فهو يحاول بيعك شيئًا.
عندما تنتقل إلى نطاق جديد، يتغير كل رابط URL على موقعك. يجب على Google أن تعيد الزحف إلى كل واحد وإعادة تقييمه وإعادة فهرسته، وهذا يستغرق وقتًا. تقول إرشادات Google نفسها إنه يجب توقع تذبذب مؤقت في الترتيب أثناء الانتقال، وإن ترتيب الموقع يستقر بمرور الوقت.
المهم هو التفريق الذي تتجاهله معظم الأدلة: التذبذب المؤقت لا مفر منه، أما الخسارة الدائمة فلا. المواقع التي تخسر زياراتها بشكل دائم تخسرها دائمًا تقريبًا بسبب فشل في التنفيذ، وليس بسبب الانتقال نفسه.
ما الذي يجب ألا يتغير أثناء ترحيل النطاق
هنا تحدث معظم الأضرار التي يسببها الشخص لنفسه. جوجل's وثائق نقل الموقع ينصح بتغيير شيء واحد فقط في كل مرة، باستخدام المثال الدقيق للانتقال إلى نطاق جديد، وتبديل نظام إدارة المحتوى CMS، وتحديث التصميم — ويقول افعلها واحدًا تلو الآخر.
أبقِ كل شيء آخر كما هو:
-
بنية URL. نفس الـ slugs، ونفس هيكل المجلدات. النطاق وحده هو الذي يتغير.
-
المحتوى. لا إعادة كتابة, لا دمج, لا تقليم.
-
التصميم والقوالب. أطلق التصميم الجديد لاحقًا.
-
منصة. تبديل CMS أثناء نقل النطاق يجعل التشخيص شبه مستحيل.
السبب تشخيصي، وليس خرافيًا. إذا غيّرت خمسة أشياء وانخفضت الزيارات، فلن تكون لديك طريقة لعزل السبب. رحّل أولاً، ثم حسّن، مع فترة قياس نظيفة بينهما.
كيف تبني خريطة إعادة توجيه 301 لترحيل نطاق
خريطة إعادة التوجيه هي جدول بيانات يقرن كل عنوان URL قديم بمكافئه الجديد المحدد. إنها الوثيقة التي تعتمد عليها عملية الترحيل بأكملها، ويجب أن تكون موجودة قبل أن تلمس أي شيء.
-
الزحف إلى الموقع القديم باستخدام أداة مثل Screaming Frog أو Sitebulb لجلب جرد كامل لعناوين URL.
-
تصدير بيانات Search Console للروابط المفهرسة والصفحات الأكثر ارتباطًا، لأن برامج الزحف تفوتها الصفحات اليتيمة التي لا تزال تحتفظ بالروابط الخلفية.
-
طابق واحدًا بواحد. منشور مدونة قديم إلى منشور مدونة جديد. صفحة منتج قديمة إلى صفحة منتج جديدة.
-
حدد الأولوية حسب القيمة. إذا ضاق الوقت, تُعيَّن الصفحات ذات الزيارات المرتفعة والروابط الكثيرة أولًا.
لا تعِد توجيه كل شيء أبدًا إلى الصفحة الرئيسية الجديدة. تحذّر Google من إعادة توجيه العديد من عناوين URL القديمة إلى وجهة واحدة غير ذات صلة مثل الصفحة الرئيسية الجديدة، لأن ذلك يربك المستخدمين وقد يُعامل باعتباره خطأ 404 الناعم. لاحظ أن الخطر هنا هو سوء التصنيف, وليس فقدان السلطة — يصرّح Google بوضوح أن إعادات التوجيه 301 والإعادات الدائمة الأخرى لا تسبب خسارة في Page Rank.
كيف تختبر عمليات إعادة التوجيه لديك قبل الإطلاق
الاختبار بعد الإطلاق يعني التشخيص بينما الزيارات تتحرك بالفعل. الاختبار قبل الإطلاق لا يكلّف شيئًا.
جهّز الموقع الجديد في بيئة تجريبية مع ضبط إعادات التوجيه، ثم ازحف خريطة إعادة التوجيه كقائمة عناوين URL. أنت تتحقق من ثلاثة أشياء:
-
كل رابط قديم يُرجع 301, وليس 302 أو 200.
-
كل إعادة توجيه تذهب مباشرةً إلى وجهته النهائية. يمكن لـ Googlebot أن يتابع حتى عشر قفزات، لكن Google تنصح بإعادة التوجيه مباشرة، مع إبقاء أي سلسلة عند ثلاث قفزات كحد أقصى، لأن السلاسل تضيف زمن استجابة للمستخدمين ولا تدعم كل المتصفحات السلاسل الطويلة.
-
كل وجهة يُوجّه إلى محتوى حقيقي, وليس 404 أو صفحة تصنيف عامة.
بالنسبة للفحوصات العشوائية, تشير جوجل إلى الـ أداة فحص URL لروابط URL الفردية وأدوات سطر الأوامر أو النصوص البرمجية للدفعات الكبيرة.
قائمة تحقق يوم إطلاق ترحيل النطاق بالترتيب
التسلسل مهم. نفّذ هذه بالترتيب:
-
انشر الموقع الجديد مباشرة وتأكد من أنه قابل للزحف, مع عدم وجود وسوم noindex متبقية أو حظر robots.txt من بيئة الاختبار.
-
فعّل إعادات التوجيه 301 من القديم إلى الجديد.
-
تحقق من وسوم canonical على الموقع الجديد تشير إلى عناوين URL الجديدة.
-
اختبر إعادات التوجيه مقابل خريطتك.
-
قدّم تغيير العنوان طلب في Search Console.
-
أرسل خريطة الموقع الجديدة إلى النطاق الجديد.
-
حدّث الروابط الداخلية والتحليلات والإعلانات وقوائم النشاط التجاري إلى النطاق الجديد.
أمران يجب إتقانهما بشأن تغيير العنوان. أولًا، هي تشير إلى الانتقال إلى Google؛ لكنها لا تنفذ الانتقال. خاص بـ Search Console وثائق المساعدة تقول إنه يجب استخدام الأداة بعد نقل موقعك وإعادة توجيهه. ثانيًا، طلب واحد لا يكفي.
تطلب Google إجراء تغيير العنوان (Change of Address) لكل نسخة موثّقة من النطاق القديم، بما في ذلك النطاقات الفرعية ونسخ www وغير www، حتى تلك التي لا تستخدمها بنشاط — ويجب توثيقها كلها في Search Console أولًا.
كم من الوقت يجب أن تحتفظ بإعادة توجيهات 301 بعد تغيير النطاق؟
تقترح الأدلة المنافسة ثلاثة أشهر, أو ستة أشهر, أو سنة. إجابة Google نفسها ليست ملتبسة.
يقول دليل نقل الموقع إنه يجب الإبقاء على عمليات إعادة التوجيه لأطول فترة ممكنة، عادة سنة على الأقل، لأن تلك النافذة تتيح لـ Google نقل كل الإشارات إلى عناوين URL الجديدة، بما في ذلك إعادة الزحف وإعادة تعيين الروابط من مواقع أخرى تشير إلى عناوينك القديمة. ويذهب أبعد من ذلك: من وجهة نظر المستخدمين، فكّر في الإبقاء على عمليات إعادة التوجيه إلى أجل غير مسمى.
سنة واحدة هي الحد الأدنى، وليست الهدف. الروابط الخارجية إلى عناوين URL القديمة لا تختفي بالكامل أبدًا. تجديد النطاق القديم تكلفة سنوية صغيرة مقابل تركها يتيمة بشكل دائم.
كم يستغرق استرداد الزيارات بعد ترحيل النطاق؟
توقّع Google المعلن أن الموقع الصغير إلى متوسط الحجم يستغرق بضعة أسابيع حتى تنتقل معظم صفحاته، بينما تحتاج المواقع الأكبر وقتًا أطول، وأن السرعة تعتمد على عدد روابط URL المعنية ومدى سرعة استجابة سيرفرك.
A ترحيل عادي يُظهر حركة في Search Console. يوضح Google كيف ينبغي أن يبدو تقرير ملفات Sitemap: يبدأ ملف Sitemap الجديد لعناوين URL من صفر صفحات مفهرسة، بينما يُظهر القديم عددًا كبيرًا، ومع الوقت ينخفض العدد القديم نحو الصفر بينما يرتفع العدد الجديد. تظهر مرات الظهور لعناوين URL الجديدة قبل أن تستقر الترتيبات بالكامل.
A فشل لا يُظهر أي حركة على الإطلاق. إذا لم ينخفض عدد الصفحات المفهرسة في خريطة الموقع القديمة ولم يرتفع في الجديدة بعد عدة أسابيع، فلم تبدأ Google في معالجة الانتقال. التقلب عادةً يعني أن إعادة المعالجة جارية. أما الثبات فهو الإشارة الأكثر إثارة للقلق.
كيف تصلح عملية ترحيل نطاق سارت بشكل خاطئ بالفعل
تنشر Google قائمة بالأخطاء الشائعة في الترحيل التي تمنع فهرسة موقع جديد بالكامل. شخّص حسب العَرَض مقابلها.
الروابط الجديدة غير مفهرسة. تحقق أولاً من قواعد noindex المتبقية وحجب robots.txt، تلك التي أضفتها أثناء التجهيز ونسيت إزالتها. ثم تأكد من أن خريطة الموقع تم إرسالها بنجاح.
الترافيك ثابت، ولا يتعافى. ازحف قائمة روابط URL للنطاق القديم واحسب كم منها يُرجع 404 بدلًا من 301. تلاحظ Google أن التحويل إلى روابط URL خاطئة أو غير موجودة على الموقع الجديد أمر تراه كثيرًا، لذا تحقق من الوجهات، وليس فقط من أكواد الحالة.
تعطل الزحف أو تعثر الخادم. تزحف Google الموقع الجديد بكثافة أكبر من المعتاد بعد الترحيل، لأن عمليات زحف الموقع القديم يُعاد توجيهها إضافةً إلى الزحف العادي. السيرفرات ضعيفة التجهيز تخنق الانتقال دون أي خطأ واضح.
بعض الصفحات تعافت، وأخرى لم تتعافَ. قارن عناوين URL المستردة والمتوقفة مقابل خريطتك، ثم واصل العمل من خلال تشخيصات انخفاض الترافيك من Google لفصل أضرار الترحيل عن الأسباب غير المرتبطة.
انتهت صلاحية النطاق القديم. استعده إن أمكن وأعد تفعيل عمليات إعادة التوجيه. إذا اختفى وكانت العلامة التجارية بحاجة إلى بداية جديدة, سوق Name Club تسرد نطاقات قابلة للعلامة التجارية تستحق الالتزام بها بشكل صحيح في المرة الثانية.
يكون الاسترداد واقعيًا في معظم هذه الحالات. الاستثناء هو نطاق قديم منتهي الصلاحية، حيث لا يمكن إعادة بناء عمليات إعادة التوجيه على الإطلاق.
أسئلة شائعة
هل أحتاج إلى الاستمرار في الدفع مقابل نطاقي القديم بعد الترحيل؟
نعم، لسنة على الأقل، وربما لفترة أطول. لا تعمل عمليات إعادة التوجيه إلا ما دمت تتحكم في النطاق القديم، وكل رابط خارجي يشير إلى عناوين URL القديمة يتوقف عن العمل لحظة انتهاء صلاحية التسجيل. تعامل مع رسوم التجديد كجزء من ميزانية الانتقال، لا كتكلفة يمكنك خفضها بمجرد أن تتعافى حركة المرور.
هل يمكنني تخطي أداة Change of Address إذا كانت عمليات إعادة التوجيه لديّ مضبوطة بشكل صحيح?
عمليات إعادة التوجيه هي التي تقوم بالعمل الجوهري، لذا يمكن أن تنجح عملية انتقال حتى من دون الأداة. لكن تخطيها يزيل إشارة واضحة إلى أن النقل كان مقصودًا ومصرحًا به من شخص يتحكم في كلا الموقعين. لا ضرر من إرسالها، لذا لا يوجد سبب وجيه لعدم القيام بذلك.
ماذا لو لم يكن لبعض الصفحات القديمة ما يعادلها على الموقع الجديد?
لا تفرض تحويلًا إلى صفحة ذات صلة بعيدة أو إلى الصفحة الرئيسية. إذا كان المحتوى قد اختفى فعلًا، فإن إرجاع 404 أو 410 هو الرد الصحيح. إذا دُمجت عدة صفحات قديمة في صفحة جديدة واحدة، فتحويلها كلها إلى تلك الصفحة المدموجة أمر مشروع.
هل يجب أن أنقل كل شيء دفعة واحدة أم على مراحل?
بالنسبة للمواقع الصغيرة والمتوسطة، انقل كل شيء دفعة واحدة. توصي Google بنقل كل شيء في وقت واحد حتى تكتشف أنظمتها الانتقال وتحدّث الفهرس أسرع. النقل قسمًا بقسم يكون منطقيًا أساسًا للمواقع الكبيرة، حيث يجعل الترحيل التدريجي عزل المشكلات وإصلاحها أسهل.
هل يبدأ النطاق الجديد من الصفر من حيث السلطة?
ليس إذا نُفّذ الترحيل بشكل صحيح. التحويلات الدائمة تمرر الإشارات من روابط URL القديمة إلى الجديدة، وهذه هي الآلية كلها التي يعتمد عليها الترحيل. النطاق الجديد يتصرف كصفحة بيضاء فقط عندما تكون التحويلات مفقودة أو معطوبة أو أُزيلت مبكرًا جدًا.
