Was macht einen guten Firmennamen aus?

TL;DR

• Ein guter Firmenname ist außerdem einer, den Sie kontrollieren können – sowohl was die Domain angeht als auch markenrechtlich.

• Bewerten Sie alle Namen anhand von fünf Kriterien: einprägsam, aussprechbar, unverwechselbar, flexibel und besitzbar.

• Prüfen Sie unbedingt zuerst die Verfügbarkeit der Domain, da eine Domain für einen festen Zeitraum registriert wird, der zwischen einem und zehn Jahren liegt, und regelmäßig erneuert werden muss, wenn die Laufzeit endet.

• Ein einzigartiger Name lässt sich für die meisten Unternehmen in der Regel leichter schützen als ein beschreibender Name.

• Wenn die gewünschte Domain nicht verfügbar ist, dann besorgen Sie sich die Domain, ändern Sie den Namen oder denken Sie über eine ganz neue Endung nach.

Warum ein guter Firmenname unbedingt einer sein muss, den du besitzen kannst

Typischerweise gehen Menschen Markennamen und Webadressen getrennt an: Zuerst wählen Sie etwas, das Ihnen gefällt, und prüfen dann, ob die URL zur Registrierung verfügbar ist. Dieser Ansatz ist rückwärts.

Einen Markennamen zu wählen, den du nicht nutzen oder registrieren kannst, ergibt wenig Sinn, egal wie cool der Name ist. Wenn die Domain registriert ist, die Social-Media-Benutzernamen nicht mehr verfügbar sind und/oder eine bestehende Marke existiert, dann ist das nur ein Traum, kein Name. Die besten Namen werden in einem Zug ausgewählt und registriert.

Die 5 Merkmale eines guten Firmennamens

Ein guter Name ist nicht "catchy" im Abstrakten. Er erfüllt bestimmte Aufgaben gut. Hier sind die fünf Eigenschaften, an denen man ihn messen sollte, und warum jede einzelne ihren Platz verdient.

Einprägsam. Es sollte nach nur einmaligem Hören hängen bleiben. Als Faustregel gilt: unverwechselbare und konkrete Namen sind normalerweise leichter zu merken als lange oder generische; es gibt einfach weniger zu vergessen.

Aussprechbar . Wenn Menschen es nicht aussprechen können, werden sie es nicht sagen, und die Mundpropaganda scheitert, bevor sie überhaupt beginnt. Ein Name, der Aussprachtests in einem vollen Raum besteht, beweist seinen Wert.

Unverwechselbar . Es sollte einzigartig unter Ihren Wettbewerbern sein, anstatt sich direkt in ihre Kategorie einzufügen. Namen, die ähnlich klingen wie die aller anderen, kosten Sie mehr, um durchzubrechen.

Flexibel . Er sollte Sie nicht in eine Schublade stecken. Ein Name, der auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Stadt zugeschnitten ist, wird zum Problem, sobald Sie über diese Grenzen hinauswachsen.

Besitzbar . Sie können die passende URL und Social-Media-Handles sichern und eine solide Strategie für die Markeneintragung haben. Dies ist das eine Attribut, das Wettbewerber überspringen, wenn sie Zeit und Geld sparen wollen. Sie können es sich nicht leisten, es zu überspringen.

Markenfähige vs. beschreibende Firmennamen: Welche wählen?

Ein beschreibender Name sagt, was Sie tun. Markenfähige Namen können einzigartig sein und sollen sich zu einer Bedeutung entwickeln.

Beschreibend klingt wie eine sicherere Wahl, weil es von Anfang an selbsterklärend ist, aber in Wirklichkeit wird es langfristig die weniger kraftvolle Wahl sein. Die USPTO betrachtet beschreibende Marken als die schwächere Art, wodurch es für sie schwieriger ist, Markenschutz zu erhalten, während unverwechselbare Marken einfacher sind.

Es dauert, mit einem markenfähigen Namen Markenwert aufzubauen, aber es lohnt sich, weil er mehr Eigentum, mehr Verteidigung und mehr Möglichkeiten bietet, die Marke auf andere Waren oder Dienstleistungen auszudehnen. Markenfähige Namen schlagen beschreibende Namen für Gründer, die etwas auf lange Sicht aufbauen.

Wie die Domainverfügbarkeit deinen Firmennamen prägt

Der Domain-Check ist kein endgültiger Prozess – er ist eine Design-Einschränkung. Führen Sie ihn früh durch, wenn Ihre Auswahlliste tatsächlich eine Auswahlliste ist.

Betrachte die Domainregistrierung als wiederkehrende Ausgabe, nicht als einmaliges Geschäft. Nach den ICANN-Regeln erfolgt eine Domainregistrierung für eine begrenzte Laufzeit, normalerweise von einem Jahr bis zu zehn Jahren, und du musst die Domain vor ihrem Ablauf erneuern, damit sie registriert bleibt – eine laufende Ausgabe für dein Unternehmen, kein einmaliges Geschäft.

Und “besitzbar” bedeutet nicht nur die Domain selbst, sondern auch Social-Media-Handles und eine einfache Markenrecherche in den Märkten, in denen du deine Marke einführen willst. Ein Markenname, der als Domain frei verfügbar ist, aber mit einer Marke kollidiert oder keine verfügbaren Social-Media-Handles besitzt, ist überhaupt nicht besitzbar.

Was tun, wenn die Domain für deinen Firmennamen bereits vergeben ist?

Eine bereits vergebene Domain bedeutet nicht, dass du genau dort aufhören solltest; hier sind drei praktische Optionen:

• Kaufe es . Auf dem Markt sind viele erstklassige Domains verfügbar, und Sie können entweder die kaufen, die Sie brauchen, oder ein Angebot machen.

• Ändere den Namen. Schon eine kleine Änderung am Namen kann eine starke Domain hervorbringen, die du verwenden könntest.

• Ziehe eine andere Endung in Betracht. Wenn die Endung für deine Marke relevant ist, ist sie eine gute Wahl.

Eine Sache solltest du niemals tun: einen großartigen Namen ruinieren, nur um in ein Exact Match zu passen.

Häufige Fehler bei der Firmennamenwahl, die man vermeiden sollte

Dieselben vermeidbaren Fehler versenken sonst vielversprechende Namen:

• Trendy. Namen, die auf einer aktuellen Modeerscheinung aufbauen, klingen schnell veraltet.

• Schwer zu buchstabieren. Wenn Leute ihn nicht eintippen können, finden sie dich nicht.

• Zu eng. Ein Name, der an ein einziges Produkt oder einen Ort gebunden ist, begrenzt dein Wachstum.

• Nicht besitzbar. Keine Domain, keine Handles oder ein Markenkonflikt bedeutet, dass es nie deins war, um darauf aufzubauen.

Wie du einen Firmennamen testest, bevor du dich festlegst

Bevor du deine Entscheidung triffst, bewerte die in die engere Auswahl gekommenen Namen mit fünf kurzen Fragen:

Ein Name, der alle fünf erfüllt, ist es wert, sich darauf festzulegen. Ein Name, der die letzte nicht erfüllt, ist nicht bereit, egal wie gut er klingt. Wenn Sie lieber mit Namen beginnen möchten, die bereits besitzbar sind, durchsuche den kuratierten Marktplatz von Name Club von markenfähigen Domains.

 

Häufig gestellte Fragen

Was macht einen Firmennamen "good" statt nur sympathisch? 

Der richtige Name erfüllt bestimmte Zwecke. Er sollte einprägsam, aussprechbar, buchstabierbar, einzigartig, skalierbar und als Domainname und Marke besitzbar sein. Ob einem ein Name gefällt, hängt von persönlichen Vorlieben ab. Die anderen Eigenschaften lassen sich jedoch objektiv bestimmen. Wenn der Name den Test auf Besitzbarkeit nicht besteht, kann er trotz aller Anziehungskraft nicht weiterverfolgt werden.

Sollte ich einen beschreibenden Namen oder einen markenfähigen wählen? 

Während beschreibende Namen sofort sagen, was du machst, sind sie überfüllter und weniger geschützt. Während markenfähige Namen jedoch mehr Zeit brauchen, um aufgebaut zu werden, sind sie normalerweise einprägsamer und besser verteidigbar. Wenn du etwas Langlebiges schaffen willst, ist ein markenfähiger Name auf lange Sicht besser.

Brauche ich wirklich die passende .com, oder ist eine andere Endung auch in Ordnung? 

Das Wichtigste ist hier, einen Namen zu haben, der unverwechselbar und einprägsam ist, anstatt sich zu sehr auf die genaue Art der Domainendung zu konzentrieren. Eine andere Art von Domainendung wäre in Ordnung, solange der Name unverwechselbar ist. Es wird jedoch empfohlen, vor dem Weitergehen eine Verfügbarkeitsprüfung durchzuführen.

Was kostet es wirklich, eine Domain auf Dauer zu besitzen? 

Die Registrierung eines Domainnamens ist keine einmalige Sache. Sie erfolgt für einen bestimmten Zeitraum, der zwischen einem und zehn Jahren liegen kann, und wird nach Ablauf dieses Zeitraums erneuert. Die Verlängerungsgebühren sind unterschiedlich und müssen in Ihre Planung einbezogen werden, da sie wiederkehren.

Was soll ich tun, wenn die Domain für meinen Lieblingsnamen bereits vergeben ist? 

Die drei realistischen Lösungen wären: zu versuchen, die Domain von der Person zu erwerben, der sie gehört, den Namen leicht abzuwandeln, um einen zu finden, der noch relevant ist, aber erhältlich ist, oder eine ganz andere Domainendung zu verwenden. Schreibe einen guten Namen nicht falsch, um die perfekte Übereinstimmung zu erzielen.