So ändern Sie Ihre Domain, ohne SEO zu verlieren

TL;DR

• Google sagt, dass während eines Website-Umzugs vorübergehende Ranking-Schwankungen zu erwarten sind, und dass eine kleine bis mittlere Website normalerweise ein paar Wochen braucht, bis die meisten Seiten umgezogen sind.

• Jede alte URL braucht ihre eigene 301-Weiterleitung auf die passende neue URL. Alle einfach auf die neue Startseite zu schmeißen, riskiert eine Soft-404-Behandlung.

• Google empfiehlt, Weiterleitungen mindestens ein Jahr lang aktiv zu lassen, und regt an, sie für Nutzer gegebenenfalls dauerhaft beizubehalten.

• Das Change-of-Address-Tool signalisiert den Umzug; die Weiterleitungen führen ihn aus. Reichen Sie für jede verifizierte Variante der alten Domain eine Anfrage ein.

• Dieser Leitfaden behandelt nur Umzüge von Domain zu Domain, nicht HTTP-zu-HTTPS, CMS-Wechsel oder Pfad-Umstrukturierungen innerhalb einer Domain.

Schadet es dem SEO, wenn Sie Ihren Domainnamen ändern?

Ja, vorübergehend. Wer Ihnen erzählt, eine Migration sei risikofrei, will Ihnen etwas verkaufen.

Wenn du auf eine neue Domain umziehst, ändert sich jede URL auf deiner Website. Google muss jede einzelne neu crawlen, neu bewerten und neu indexieren, und das dauert. Googles eigene Empfehlung besagt, dass während eines Umzugs vorübergehende Ranking-Schwankungen zu erwarten sind und dass sich die Rankings einer Website mit der Zeit einpendeln.

Was zählt, ist die Unterscheidung, die die meisten Guides überspringen: vorübergehende Schwankungen sind unvermeidlich, dauerhafter Verlust nicht. Websites, die ihren Traffic dauerhaft verlieren, haben ihn fast immer durch einen Ausführungsfehler verloren, nicht durch den Umzug selbst.

Was sich während einer Domain-Migration nicht ändern sollte

Hier passiert der größte selbstverschuldete Schaden. Googles Dokumentation zum Website-Umzug empfiehlt, jeweils nur eine Sache zu ändern, mit dem genauen Beispiel eines Umzugs auf eine neue Domain, eines CMS-Wechsels und einer Layout-Aktualisierung — und sagt, man solle sie nacheinander durchführen.

Alles andere unverändert lassen:

• URL-Struktur. Gleiche Slugs, gleiche Ordnerhierarchie. Nur die Domain ändert sich.

• Inhalt. Keine Rewrites, keine Konsolidierung, kein Pruning.

• Design und Vorlagen . Das Redesign später veröffentlichen.

• Plattform . Ein CMS-Wechsel während eines Domainumzugs macht die Diagnose nahezu unmöglich.

Der Grund ist diagnostisch, nicht abergläubisch. Wenn du fünf Dinge änderst und der Traffic sinkt, hast du keine Möglichkeit, die Ursache zu isolieren. Migriere zuerst, verbessere dann, mit einer sauberen Messphase dazwischen.

Wie man eine 301-Weiterleitungszuordnung für eine Domain-Migration erstellt

Die Redirect-Map ist eine Tabelle, die jede alte URL mit ihrem spezifischen neuen Äquivalent paart. Sie ist das Artefakt, von dem die gesamte Migration abhängt, und sollte existieren, bevor du irgendetwas anfasst.

1. Alte Website crawlen mit einem Tool wie Screaming Frog oder Sitebulb, um ein vollständiges URL-Inventar abzurufen.

2. Search Console-Daten exportieren für indexierte URLs und stark verlinkte Seiten, da Crawler verwaiste Seiten übersehen, die noch Backlinks besitzen.

3. Eins zu eins zuordnen. Alter Blogbeitrag zu neuem Blogbeitrag. Alte Produktseite zu neuer Produktseite.

4. Nach Wert priorisieren. Wenn die Zeit knapp wird, werden Seiten mit viel Traffic und vielen Backlinks zuerst gemappt.

Leite niemals alles auf die neue Startseite weiter. Google warnt davor, viele alte URLs auf ein einziges irrelevantes Ziel wie die neue Startseite weiterzuleiten, weil es Nutzer verwirrt und als eine Soft-404-Fehler . Beachten Sie, dass das Risiko hier eine Fehlklassifizierung ist, nicht der Verlust von Autorität — Google sagt unmissverständlich, dass 301 und andere permanente Weiterleitungen verursachen keinen Verlust im Page Rank.

Wie man seine Weiterleitungen vor dem Start testet

Nach dem Launch zu testen bedeutet, zu diagnostizieren, während der Traffic schon läuft. Vor dem Launch zu testen kostet nichts.

Richte die neue Website in einer Staging-Umgebung mit konfigurierten Weiterleitungen ein, und crawle dann deine Redirect-Map als URL-Liste. Du prüfst drei Dinge:

• Jede alte URL liefert eine 301, nicht eine 302 oder eine 200.

• Jede Weiterleitung führt direkt zu seinem endgültigen Ziel . Googlebot kann bis zu zehn Weiterleitungen folgen, aber Google empfiehlt, direkt weiterzuleiten und jede Kette auf höchstens drei zu beschränken, da Ketten die Latenz für Nutzer erhöhen und nicht alle Browser lange Ketten unterstützen.

• Jedes Ziel führt zu echten Inhalten , nicht auf eine 404 oder eine generische Kategorieseite.

Bei Stichproben verweist Google auf die URL-Prüftool für einzelne URLs und Kommandozeilen-Tools oder Skripte für große Mengen.

Checkliste für den Starttag der Domain-Migration in der richtigen Reihenfolge

Die Reihenfolge ist wichtig. Mach diese in der richtigen Reihenfolge:

1. Die neue Website live schalten und bestätigen Sie, dass sie crawlbar ist, ohne übrig gebliebene noindex-Tags oder robots.txt-Sperren aus der Staging-Umgebung.

2. Die 301-Weiterleitungen aktivieren von alt zu neu.

3. Canonical-Tags überprüfen auf der neuen Website auf die neuen URLs verweisen.

4. Teste die Weiterleitungen gegen deine Zuordnung.

5. Adressänderung einreichen Anfrage in der Search Console.

6. Die neue Sitemap einreichen für die neue Domain.

7. Interne Links, Analytics, Anzeigen und Firmeneinträge aktualisieren zur neuen Domain.

Zwei Dinge, die Sie bei Change of Address richtig machen müssen. Erstens: Es signalisiert Google den Umzug; es führt den Umzug nicht aus. Die Search Console Hilfedokumentation sagt, dass Sie das Tool verwenden sollen, nachdem Sie Ihre Website umgezogen und weitergeleitet haben. Zweitens: Eine Anfrage reicht nicht.

Google verlangt eine Änderung der Adresse (Change of Address) für jede verifizierte Variante der alten Domain, einschließlich Subdomains sowie www- und Non-www-Versionen, selbst für solche, die du nicht aktiv nutzt — und alle müssen zuerst in der Search Console verifiziert werden.

Wie lange sollte man 301-Weiterleitungen nach einem Domainwechsel beibehalten?

Konkurrierende Anleitungen empfehlen drei Monate, sechs Monate oder ein Jahr. Googles eigene Antwort ist eindeutig.

Der Leitfaden zum Website-Umzug sagt, dass man Redirects so lange wie möglich beibehalten sollte, in der Regel mindestens ein Jahr, weil Google in diesem Zeitraum alle Signale auf die neuen URLs übertragen kann, einschließlich des erneuten Crawlens und der Neuzuordnung von Links anderer Websites, die auf Ihre alten URLs verweisen. Es geht noch weiter: Aus Sicht der Nutzer sollten Sie in Betracht ziehen, Redirects dauerhaft beizubehalten.

Ein Jahr ist die Untergrenze, nicht das Ziel. Externe Links auf deine alten URLs verschwinden nie vollständig. Die alte Domain zu erneuern, ist ein geringer jährlicher Kostenaufwand, um sie nicht dauerhaft verwaisen zu lassen.

Wie lange dauert es, bis sich der Traffic nach einer Domain-Migration erholt?

Googles erklärte Erwartung ist, dass eine kleine bis mittelgroße Website ein paar Wochen braucht, bis die meisten Seiten umgezogen sind, größere Websites länger, und dass die Geschwindigkeit davon abhängt, wie viele URLs beteiligt sind und wie schnell dein Server antwortet.

Eine normale Migration zeigt Bewegung in der Search Console. Google beschreibt, wie der Sitemaps-Bericht aussehen sollte: Die neue URL-Sitemap startet bei null indexierten Seiten, während die alte viele anzeigt, und mit der Zeit sinkt die alte Zahl gegen null, während die neue steigt. Impressionen für neue URLs erscheinen, bevor sich die Rankings vollständig stabilisieren.

Eine Fehler zeigt überhaupt keine Bewegung. Wenn die indexierte Anzahl der alten Sitemap nicht fällt und die der neuen nach mehreren Wochen nicht steigt, hat Google noch nicht mit der Verarbeitung des Umzugs begonnen. Volatilität bedeutet normalerweise, dass eine Neuverarbeitung läuft. Flachheit ist das besorgniserregendere Signal.

Wie man eine Domain-Migration repariert, die bereits schiefgelaufen ist

Google veröffentlicht eine Liste häufiger Migrationsfehler, die verhindern, dass eine neue Website vollständig indexiert wird. Diagnostiziere anhand der Symptome dagegen.

Neue URLs sind nicht indexiert . Prüfe zuerst auf übrig gebliebene noindex-Regeln und robots.txt-Blockierungen, die du während des Stagings hinzugefügt und vergessen hast zu entfernen. Bestätige dann, dass die Sitemap erfolgreich eingereicht wurde.

Traffic stagniert, erholt sich nicht . Crawle die URL-Liste der alten Domain und zähle, wie viele 404 statt 301 zurückgeben. Google merkt an, dass Weiterleitungen auf falsche oder nicht existierende URLs auf der neuen Website etwas sind, was es häufig sieht; prüfe also die Ziele, nicht nur die Statuscodes.

Das Crawling stockte oder der Server hatte Probleme . Google crawlt eine neue Website nach einer Migration stärker als üblich, weil Crawls der alten Website zusätzlich zum normalen Crawling weitergeleitet werden. Unterdimensionierte Server bremsen den Umzug aus, ohne dass ein offensichtlicher Fehler auftritt.

Einige Seiten haben sich erholt, andere nicht . Vergleiche wiederhergestellte und festhängende URLs mit deinem Mapping und arbeite dann durch Googles Diagnose für Traffic-Rückgänge um Migrationsschäden von unabhängigen Ursachen zu trennen.

Die alte Domain ist abgelaufen . Holen Sie sie sich zurück, wenn Sie können, und stellen Sie die Weiterleitungen wieder her. Wenn sie weg ist und die Marke einen Neuanfang braucht, Marktplatz von Name Club listet brandable Domains auf, bei denen es sich lohnt, sich beim zweiten Mal richtig festzulegen.

In den meisten dieser Fälle ist eine Wiederherstellung realistisch. Die Ausnahme ist eine abgelaufene alte Domain, bei der die Weiterleitungen überhaupt nicht wieder aufgebaut werden können.

FAQ

Muss ich nach der Migration weiterhin für meine alte Domain bezahlen? 

Ja, mindestens ein Jahr lang, und wohl eher länger. Die Redirects funktionieren nur, solange Sie die alte Domain kontrollieren, und jeder externe Link, der auf Ihre alten URLs verweist, funktioniert in dem Moment nicht mehr, in dem die Registrierung ausläuft. Betrachten Sie die Verlängerungsgebühr als Teil des Migrationsbudgets und nicht als Kosten, die Sie streichen können, sobald sich der Traffic erholt.

Kann ich das Change-of-Address-Tool überspringen, wenn meine Weiterleitungen korrekt eingerichtet sind? 

Die Redirects erledigen die eigentliche Arbeit, daher kann eine Migration auch ohne das Tool erfolgreich sein. Aber wenn Sie es überspringen, entfällt ein klares Signal dafür, dass der Umzug absichtlich erfolgt und von jemandem autorisiert wurde, der beide Properties kontrolliert. Es gibt keinen Nachteil, es einzureichen, also gibt es keinen guten Grund, es nicht zu tun.

Was ist, wenn einige alte Seiten auf der neuen Website keine Entsprechung haben? 

Erzwinge keine Weiterleitung auf eine lose verwandte Seite oder die Startseite. Wenn Inhalte wirklich weg sind, ist die Rückgabe von 404 oder 410 die richtige Antwort. Wenn mehrere alte Seiten zu einer neuen Seite zusammengefasst wurden, ist es legitim, alle auf diese zusammengefasste Seite weiterzuleiten.

Sollte ich alles auf einmal migrieren oder in Abschnitten? 

Bei kleinen und mittleren Websites: alles auf einmal. Google empfiehlt, alles gleichzeitig umzuziehen, damit seine Systeme den Umzug erkennen und den Index schneller aktualisieren. Abschnittsweise Umzüge ergeben vor allem bei großen Websites Sinn, wo eine schrittweise Migration Probleme leichter isolierbar und behebbar macht.

Startet eine neue Domain mit null Autorität? 

Nicht, wenn die Migration ordnungsgemäß durchgeführt wird. Permanente Weiterleitungen übertragen Signale von den alten URLs auf die neuen, und genau das ist der Mechanismus, auf dem eine Migration beruht. Eine neue Domain verhält sich nur dann wie ein unbeschriebenes Blatt, wenn Weiterleitungen fehlen, kaputt sind oder zu früh entfernt werden.