¿Qué hace que un nombre de negocio sea bueno?

TL;DR

• Un buen nombre de negocio también será uno que puedas controlar, tanto en lo que respecta al dominio como desde el punto de vista de la marca registrada.

• Evalúa todos los nombres según cinco criterios: memorables, pronunciables, distintivos, flexibles y apropiables.

• Asegúrate de comprobar primero la disponibilidad del dominio, ya que un dominio se registra por un período fijo, que puede ir de uno a diez años, y hay que renovarlo periódicamente cuando termina el plazo.

• Un nombre único generalmente será más fácil de proteger para la mayoría de las empresas en comparación con un nombre descriptivo.

• Si el dominio deseado no está disponible, entonces consigue el dominio, modifica el nombre o considera una extensión completamente nueva.

Por qué un buen nombre de negocio tiene que ser uno del que puedas ser dueño

Normalmente, la gente aborda los nombres de marca y las direcciones web por separado: primero eliges algo que te gusta y luego compruebas si la URL está disponible para registrarla. Este enfoque está al revés.

Elegir un nombre de marca que no puedes usar ni registrar no tiene mucho sentido, sin importar lo genial que sea. Si el dominio está registrado, los nombres de usuario en redes sociales ya no están disponibles y/o existe una marca registrada, entonces esto es solo un sueño, no un nombre. Los mejores nombres se eligen y se registran de una sola vez.

Las 5 características de un buen nombre de negocio

Un buen nombre no es "catchy" en abstracto. Hace cosas específicas bien. Aquí están los cinco rasgos que vale la pena evaluar, y por qué cada uno se gana su lugar.

Memorable. Debería quedarse contigo después de oírlo una sola vez. Como regla general, los nombres distintivos y concretos suelen ser más fáciles de recordar que los largos o genéricos; simplemente hay menos que olvidar.

Pronunciable . Si la gente no puede pronunciarlo, no lo dirá, y el boca a boca fracasa antes incluso de empezar. Un nombre que supera las pruebas de pronunciación en una sala llena demuestra su valía.

Distintivo . Debería ser único entre tus competidores en lugar de encajar justo en su categoría. Los nombres que suenan similares a los de todos los demás te cuestan más para abrirte paso.

Flexible . No debería encasillarte. Un nombre específico para cierto producto o ciudad se convierte en un problema en el momento en que empiezas a crecer más allá de esas limitaciones.

Adquirible . Puedes hacerte con la URL adecuada y los nombres de usuario en redes sociales, y tener una estrategia sólida para registrarlo como marca. Este es el único atributo que los competidores omiten cuando quieren ahorrar tiempo y dinero. No pueden darse el lujo de omitirlo.

Nombres de negocio con potencial de marca vs. descriptivos: ¿cuál elegir?

Un nombre descriptivo dirá lo que haces. Los nombres de marca pueden ser únicos y están pensados para evolucionar hasta tener significado.

Descriptivo suena como una apuesta más segura porque se explica por sí solo desde el primer día, pero en realidad, va a ser la opción menos poderosa a largo plazo. El USPTO considera que las marcas descriptivas son el tipo más débil, lo que hace más difícil que obtengan protección de marca registrada, mientras que las marcas distintivas son más fáciles.

Se necesita tiempo para crear valor con un nombre de marca, pero vale la pena porque ofrece más propiedad, más defensa y más oportunidades de expandir la marca a otros bienes o servicios. Los nombres de marca superan a los descriptivos para los fundadores que construyen algo a largo plazo.

Cómo la disponibilidad del dominio da forma al nombre de tu negocio

La verificación de dominio no es un proceso definitivo – es una limitación de diseño. Hazla temprano, cuando tu lista corta sea de verdad una lista corta.

Mira el registro de dominios como un gasto recurrente, no como un trato único. Según las reglas de la ICANN, un registro de dominio se realiza por un plazo limitado, normalmente desde un año hasta diez años, y debes renovar el dominio antes de su vencimiento para que siga registrado – un gasto continuo para tu negocio, no un pago único.

Y “apropiable” no solo implica el dominio en sí, sino también los nombres de usuario en redes sociales y una simple verificación de marcas registradas en los mercados donde planeas lanzar tu marca. Un nombre de marca que está disponible libremente como dominio pero tiene una marca registrada en conflicto o no tiene nombres de usuario disponibles en redes sociales no es en absoluto apropiable.

Qué hacer cuando el dominio del nombre de tu negocio ya está tomado

Que un dominio ya esté ocupado no significa que debas parar ahí; aquí tienes tres opciones prácticas:

• Cómpralo . Hay muchos dominios de primera disponibles en el mercado y puedes comprar el que necesites o hacer una oferta.

• Modifica el nombre. Incluso una pequeña modificación del nombre desbloqueará un dominio sólido que podrías usar.

• Considera una extensión diferente. Si la extensión es relevante para tu marca, será una buena elección.

Hay una cosa que nunca deberías hacer: arruinar un gran nombre tratando de encajar en una coincidencia exacta.

Errores comunes al nombrar un negocio que debes evitar

Los mismos errores evitables hunden nombres que, por lo demás, serían prometedores:

• De moda. Los nombres basados en una moda del momento se vuelven anticuados enseguida.

• Difícil de deletrear. Si la gente no puede escribirlo, no puede encontrarte.

• Demasiado limitado. Un nombre atado a un solo producto o lugar limita tu crecimiento.

• No adquirible. Que no haya dominio, que no haya nombres de usuario o que haya un conflicto de marca registrada significa que nunca fue tuyo para construir sobre él.

Cómo probar el nombre de un negocio antes de comprometerte

Antes de tomar tu decisión, evalúa los nombres preseleccionados con cinco preguntas rápidas:

Un nombre que supera los cinco merece que te comprometas con él. Un nombre que falla en el último no está listo, por muy bien que suene. Si prefieres empezar por nombres que ya se pueden registrar, explora el marketplace curado de Name Club de dominios brandeables.

 

Preguntas frecuentes

¿Qué hace que el nombre de un negocio sea "good" en lugar de simplemente agradable? 

El nombre correcto cumple propósitos concretos. Debe ser memorable, pronunciable, fácil de deletrear, único, escalable y apropiable como nombre de dominio y marca registrada. Que a alguien le guste un nombre depende de su preferencia personal. Sin embargo, las otras cualidades se pueden determinar objetivamente. Si el nombre no pasa la prueba de apropiabilidad, no puede seguir adelante por muy atractivo que sea.

¿Debería elegir un nombre descriptivo o uno con potencial de marca? 

Aunque los nombres descriptivos dicen de inmediato lo que haces, están más saturados y menos protegidos. Sin embargo, aunque los nombres de marca tardan más en construirse, suelen ser más memorables y defendibles. Si intentas crear algo que perdure, un nombre de marca es mejor a largo plazo.

¿Realmente necesito el .com correspondiente, o está bien otra extensión? 

Lo más importante aquí es tener un nombre que sea distintivo y memorable en lugar de centrarse demasiado en el tipo exacto de extensión. Un tipo diferente de extensión estaría bien siempre que el nombre sea distintivo. Sin embargo, se recomienda hacer una verificación de disponibilidad antes de seguir adelante.

¿Cuánto cuesta realmente tener un dominio a lo largo del tiempo? 

El registro de nombres de dominio no es algo que se haga una sola vez. Se hace por un período de tiempo que puede ir de un año hasta diez años y se renueva cuando termina ese período. Las tarifas de renovación son diferentes y deben incluirse en tu planificación porque se repiten.

¿Qué debo hacer si el dominio de mi nombre favorito ya está ocupado? 

Las tres soluciones realistas serían: intentar adquirir el dominio de la persona que lo posee, modificar ligeramente el nombre para dar con uno que siga siendo relevante pero se pueda obtener, o usar una extensión diferente por completo. No escribas incorrectamente un buen nombre para lograr la coincidencia perfecta.