Cómo cambiar tu dominio sin perder SEO

TL;DR

• Google dice que hay que esperar fluctuaciones temporales en el ranking durante una mudanza de sitio, y que un sitio pequeño o mediano suele tardar unas semanas en que la mayoría de las páginas se muevan.

• Cada URL antigua necesita su propio 301 a la nueva URL correspondiente. Volcarlas todas en la nueva página de inicio corre el riesgo de recibir un tratamiento de 404 suave.

• Google recomienda mantener las redirecciones activas durante al menos un año, y sugiere considerar mantenerlas indefinidamente para los usuarios.

• La herramienta Change of Address señala el traslado; las redirecciones lo realizan. Envía una por cada variante verificada del dominio antiguo.

• Esta guía cubre solo traslados de dominio a dominio, no de HTTP a HTTPS, cambios de CMS ni reestructuraciones de rutas dentro de un mismo dominio.

¿Cambiar el nombre de tu dominio perjudica el SEO?

Sí, temporalmente. Cualquiera que te diga que una migración no tiene riesgos te está vendiendo algo.

Cuando pasas a un dominio nuevo, cada URL de tu sitio cambia. Google tiene que volver a rastrear, reevaluar y reindexar cada una, y eso lleva tiempo. La propia guía de Google dice que hay que esperar fluctuaciones temporales en el ranking durante una migración, y que el ranking de un sitio se estabiliza con el tiempo.

Lo que importa es la distinción que la mayoría de las guías omite: la fluctuación temporal es inevitable, la pérdida permanente no. Los sitios que pierden tráfico para siempre casi siempre lo perdieron por un fallo de ejecución, no por la migración en sí.

Qué no debería cambiar durante una migración de dominio

Aquí es donde ocurre la mayor parte del daño autoinfligido. De Google Documentación de traslado del sitio aconseja cambiar solo una cosa a la vez, usando el ejemplo exacto de mudarse a un dominio nuevo, cambiar de CMS y actualizar el diseño — y dice hacerlas una tras otra.

Mantén todo lo demás igual:

• Estructura de URL. Mismos slugs, misma jerarquía de carpetas. Solo cambia el dominio.

• Contenido. Sin reescrituras, sin consolidación, sin poda.

• Diseño y plantillas . Lanza el rediseño más tarde.

• Plataforma . Un cambio de CMS durante una migración de dominio hace que el diagnóstico sea casi imposible.

La razón es diagnóstica, no supersticiosa. Si cambias cinco cosas y cae el tráfico, no tienes forma de aislar la causa. Migra primero, luego mejora, con un periodo de medición limpio en medio.

Cómo crear un mapa de redirecciones 301 para una migración de dominio

El mapa de redirecciones es una hoja de cálculo que empareja cada URL antigua con su equivalente nuevo específico. Es el artefacto del que depende toda la migración, y debería existir antes de que toques nada.

1. Rastrea el sitio antiguo con una herramienta como Screaming Frog o Sitebulb para extraer un inventario completo de URLs.

2. Exportar datos de Search Console para las URLs indexadas y las páginas con más enlaces entrantes, ya que los rastreadores pasan por alto las páginas huérfanas que aún conservan enlaces entrantes.

3. Mapear uno a uno. Entrada de blog antigua a entrada de blog nueva. Página de producto antigua a página de producto nueva.

4. Prioriza por valor. Si el tiempo se acorta, las páginas con mucho tráfico y muchos enlaces se mapean primero.

Nunca redirijas todo a la nueva página de inicio. Google advierte contra redirigir muchas URL antiguas a un único destino irrelevante, como la nueva página de inicio, porque confunde a los usuarios y puede ser tratado como un error 404 suave . Ten en cuenta que el riesgo aquí es la clasificación errónea, no la pérdida de autoridad — Google afirma claramente que 301 y otras redirecciones permanentes no provocan una pérdida de Page Rank.

Cómo probar tus redirecciones antes de lanzar

Probar después del lanzamiento significa diagnosticar mientras el tráfico ya está circulando. Probar antes del lanzamiento no cuesta nada.

Configura el sitio nuevo en un entorno de staging con las redirecciones configuradas, luego rastrea tu mapa de redirecciones como una lista de URL. Estás comprobando tres cosas:

• Cada URL antigua devuelve un 301, no un 302 ni un 200.

• Cada redirección va directamente a su destino final . Googlebot puede seguir hasta diez saltos, pero Google aconseja redirigir directamente y mantener cualquier cadena en no más de tres, ya que las cadenas añaden latencia para los usuarios y no todos los navegadores soportan las largas.

• Cada destino resuelve a contenido real , no un 404 ni una página de categoría genérica.

Para comprobaciones puntuales, Google apunta a la Herramienta de inspección de URL para URLs individuales y herramientas de línea de comandos o scripts para lotes grandes.

Lista de verificación para el día del lanzamiento de una migración de dominio en orden

El orden importa. Haz esto en orden:

1. Pon en vivo el nuevo sitio y confirma que es rastreable, sin etiquetas noindex sobrantes ni bloqueos de robots.txt del entorno de staging.

2. Activar las redirecciones 301 de lo antiguo a lo nuevo.

3. Verifica las etiquetas canonical en el sitio nuevo apunten a las nuevas URLs.

4. Prueba las redirecciones contra tu mapa.

5. Enviar el cambio de dirección petición en Search Console.

6. Envía el nuevo sitemap para el nuevo dominio.

7. Actualiza enlaces internos, analíticas, anuncios y listados de negocios al nuevo dominio.

Dos cosas que hay que hacer bien con Change of Address. Primero, le señala el traslado a Google; no realiza el traslado. La de Search Console documentación de ayuda dice que uses la herramienta después de haber movido y redirigido tu sitio. Segundo, una solicitud no es suficiente.

Google requiere un Cambio de dirección para cada variante verificada del dominio antiguo, incluidos los subdominios y las versiones con www y sin www, incluso las que no usas activamente — y todas ellas deben verificarse primero en Search Console.

¿Cuánto tiempo deberías mantener las redirecciones 301 después de cambiar de dominio?

Guías competidoras sugieren tres meses, seis meses o un año. La propia respuesta de Google no es ambigua.

La guía para mover un sitio dice que mantengas las redirecciones el mayor tiempo posible, por lo general al menos un año, porque esa ventana permite a Google transferir todas las señales a las nuevas URL, incluido volver a rastrear y reasignar enlaces de otros sitios que apuntan a las antiguas. Va más allá: desde la perspectiva de los usuarios, considera mantener las redirecciones indefinidamente.

Un año es el mínimo, no el objetivo. Los enlaces externos a tus antiguas URL nunca desaparecen del todo. Renovar el dominio antiguo es un pequeño costo anual frente a dejarlos huérfanos para siempre.

¿Cuánto tiempo se tarda en recuperar el tráfico después de una migración de dominio?

La expectativa declarada de Google es que un sitio web pequeño o mediano tarde unas semanas en mover la mayoría de sus páginas, mientras que los sitios más grandes tardan más, y que la velocidad depende de cuántas URL estén involucradas y de qué tan rápido responda tu servidor.

Un migración normal muestra movimiento en Search Console. Google describe cómo debería verse el informe de sitemaps: el sitemap de la nueva URL empieza con cero páginas indexadas mientras que el antiguo muestra muchas, y con el tiempo el recuento antiguo cae hacia cero a medida que sube el nuevo. Las impresiones en las nuevas URL aparecen antes de que las clasificaciones se estabilicen por completo.

Un fallo no muestra ningún movimiento en absoluto. Si el recuento indexado del sitemap antiguo no baja y el del nuevo no sube después de varias semanas, Google no ha comenzado a procesar la migración. La volatilidad normalmente significa que el reprocesamiento está en marcha. La falta de movimiento es la señal más preocupante.

Cómo arreglar una migración de dominio que ya salió mal

Google publica una lista de errores comunes de migración que impiden que un sitio nuevo se indexe por completo. Diagnostica por síntoma comparándolo con esa lista.

Las nuevas URLs no están indexadas . Revisa primero si quedaron reglas noindex y bloqueos en robots.txt, esos que agregaste durante el staging y olvidaste quitar. Luego confirma que el sitemap se envió correctamente.

El tráfico está estancado, no se recupera . Rastrea la lista de URL del dominio antiguo y cuenta cuántas devuelven 404 en lugar de 301. Google señala que redirigir a URL incorrectas o inexistentes en el sitio nuevo es algo que ve con frecuencia, así que revisa los destinos, no solo los códigos de estado.

El rastreo se atascó o el servidor tuvo problemas . Google rastrea un sitio nuevo con más intensidad de lo habitual después de una migración, porque los rastreos del sitio antiguo se redirigen además del rastreo normal. Los servidores con recursos insuficientes ralentizan la migración sin ningún error evidente.

Algunas páginas se recuperaron, otras no . Compara las URL recuperadas y estancadas con tu mapa, y luego trabaja en Diagnósticos de caída de tráfico de Google para separar el daño de la migración de causas no relacionadas.

El dominio antiguo expiró. Recupéralo si puedes y restaura las redirecciones. Si se ha ido y la marca necesita un nuevo comienzo, El marketplace de Name Club enumera dominios de marca en los que vale la pena comprometerse de verdad la segunda vez.

La recuperación es realista en la mayoría de estos casos. La excepción es un dominio antiguo vencido, donde las redirecciones no se pueden reconstruir en absoluto.

Preguntas frecuentes

¿Tengo que seguir pagando por mi dominio antiguo después de migrar? 

Sí, durante al menos un año y, posiblemente, más. Las redirecciones solo funcionan mientras controlas el dominio antiguo, y cada enlace externo que apunta a tus antiguas URL deja de funcionar en el momento en que vence el registro. Trata la tarifa de renovación como parte del presupuesto de migración en lugar de un costo que puedas recortar una vez que el tráfico se recupere.

¿Puedo omitir la herramienta Change of Address si mis redirecciones están configuradas correctamente? 

Las redirecciones hacen el trabajo sustancial, así que una migración sin la herramienta aún puede tener éxito. Pero omitirla elimina una señal clara de que el traslado fue intencional y autorizado por alguien que controla ambas propiedades. No hay ninguna desventaja en enviarla, así que no hay buena razón para no hacerlo.

¿Qué pasa si algunas páginas antiguas no tienen equivalente en el sitio nuevo? 

No fuerces una redirección a una página poco relacionada o a la página de inicio. Si el contenido realmente ya no existe, devolver un 404 o un 410 es la respuesta correcta. Si varias páginas antiguas se consolidaron en una nueva página, redirigir todas ellas a esa página consolidada es legítimo.

¿Debería migrar todo de una vez o por secciones? 

Para sitios pequeños y medianos, todo a la vez. Google recomienda mover todo simultáneamente para que sus sistemas detecten la migración y actualicen el índice más rápido. Mover por secciones tiene sentido principalmente para sitios grandes, donde una migración por etapas hace que los problemas sean más fáciles de aislar y corregir.

¿Un dominio nuevo arranca con autoridad cero? 

No, siempre que la migración se ejecute correctamente. Las redirecciones permanentes pasan señales de las URL antiguas a las nuevas, que es el mecanismo entero del que depende una migración. Un dominio nuevo se comporta como una hoja en blanco solo cuando faltan redirecciones, están rotas o se eliminan demasiado pronto.