Subdominio vs subdirectorio: ¿cuál es mejor para SEO?

TL;DR

• La postura de Google : Google dice que su búsqueda funciona tanto con subdominios como con subdirectorios.

• Opción predeterminada : Para la mayoría de los sitios pequeños, un subdirectorio (yourbrand.com/blog) mantiene tus esfuerzos de SEO en un solo dominio.

• Cuándo encaja un subdominio : Usa uno para una app con sesión iniciada, una herramienta que solo admita subdominios o una audiencia claramente separada.

• Informes : Una propiedad de dominio de Search Console cubre todos los subdominios. Una propiedad de prefijo de URL cubre una dirección exacta.

• Migraciones : Cambiar la estructura puede provocar oscilaciones temporales en el ranking, así que solo hazlo si tienes una razón más allá del SEO.

Dónde pongas tu blog, tienda o centro de ayuda determina dónde se acumula tu esfuerzo de SEO. Cada artículo que publicas y cada enlace que consigues genera valor en algún lugar. La pregunta es si ese valor termina en tu dominio principal o se dispersa en secciones separadas.

Para la mayoría de los sitios pequeños, la respuesta se inclina hacia un lado. Mantén el contenido en tu dominio principal en subdirectorios, y reserva los subdominios para casos donde la separación realmente ayude a tus usuarios o a tu configuración técnica.

¿Cuál es la diferencia entre un subdominio y un subdirectorio?

Un subdominio es una sección de un sitio web que se ubica a la izquierda del dominio raíz. Un subdirectorio (también llamado subcarpeta) es una sección que se encuentra a la derecha del dominio raíz, después de una barra.

Ambos viven bajo el dominio que posees. Un subdominio puede funcionar en su propio servidor, plataforma y configuración. Un subdirectorio es parte de la estructura de tu sitio principal. El propio blog de Name Club, por ejemplo, vive en un subdirectorio en nameclub.com/blog.

¿Google trata los subdominios como sitios separados?

Google dice que su búsqueda está bien con cualquiera de las dos estructuras. En un Video de Google Search Central sobre subdominios y subcarpetas , John Mueller aconseja elegir la configuración que mejor funcione para tu sitio y tus planes a largo plazo.

La separación se nota más en los informes. Un Propiedad de dominio de Search Console recopila datos para tu dominio y todos sus subdominios y protocolos. Una propiedad de prefijo de URL cubre solo la dirección exacta que ingresas, así que cada subdominio (y cada versión http o https) necesita su propia propiedad.

¿Se transmite la autoridad entre un subdominio y el dominio raíz?

Google no ha documentado exactamente cómo se transmite el valor entre los dos. En la práctica, los enlaces son la conexión. Notas de Ahrefs que un subdominio vinculado a tu sitio principal mediante enlaces internos probablemente se trate mucho como una subcarpeta. Un subdominio con pocos enlaces hacia y desde tu sitio principal tiene que ganar su visibilidad más por sí solo.

Por qué los subdirectorios son mejores para el SEO en la mayoría de los sitios pequeños

Tu dominio es un activo. Cuando el contenido vive en subdirectorios, cada enlace entrante y cada página fuerte se construyen sobre ese único activo.

Para un equipo pequeño, ese enfoque da sus frutos:

• Una propiedad que seguir : Todos tus datos de rendimiento están en un solo lugar.

• Un solo sistema de enlaces : Los enlaces internos conectan tus páginas de forma natural.

• Menos trabajo de configuración : No hay una plataforma, certificado o archivo robots.txt adicionales que administrar.

Los subdominios también pueden posicionar bien. Sin embargo, para un equipo pequeño, cada uno añade trabajo al mismo presupuesto.

Subdominio o subdirectorio para tu blog, tienda, aplicación y centro de ayuda

Un subdominio se gana su lugar cuando resuelve un problema real. Las razones comunes incluyen una aplicación con inicio de sesión que funciona con tecnología aparte, una herramienta alojada que solo publica en un subdominio (algunas plataformas de mesa de ayuda usan help.yourbrand.com de forma predeterminada), o una sección creada para un público claramente diferente.

¿Cuándo deberías usar un dominio separado en su lugar?

Usa un dominio separado cuando estés lanzando una nueva marca con su propio nombre, audiencia y objetivos. Un nombre independiente permite que esa marca construya su propia identidad y reputación desde el principio.

Elige un nombre que sea corto, memorable y fácil de confiar. Mercados como Name Club listan dominios de marca para este tipo de lanzamiento.

Cómo mover un subdominio a un subdirectorio sin perder tráfico

Solo migra cuando tengas una razón clara más allá del SEO, como una gestión más sencilla o un rediseño del sitio. De Google guía para mover el sitio dice que hay que esperar fluctuaciones temporales en el ranking, y un sitio pequeño o mediano puede tardar unas semanas en que se muevan la mayoría de las páginas.

Ten cuidado también con las historias de éxito publicadas. Muchos estudios de casos de migración también añaden enlaces internos o se ejecutaron durante un pico estacional, así que el cambio de estructura por sí solo no puede llevarse el mérito.

Si haces el cambio, sigue estos pasos: 

Preguntas frecuentes sobre subdominio vs. subdirectorio

¿Alojar mi blog en un subdominio perjudicará mi SEO?

Google no penaliza los subdominios, y su búsqueda puede indexar ambas estructuras. La diferencia práctica está en el enfoque: un blog en un subdominio necesita enlaces fuertes hacia y desde tu sitio principal para conectar con tu marca. Para la mayoría de los sitios pequeños, un subdirectorio es la forma más sencilla de construir la fuerza de un solo dominio.

¿Debería mover mi blog existente de un subdominio a un subdirectorio?

Múdate solo si tienes una razón más allá del SEO, como una gestión más sencilla o un rediseño. Las migraciones pueden causar variaciones temporales en el ranking y requieren redirecciones cuidadosas. Si tu subdominio ya tiene buenos enlaces y está funcionando bien, mudarlo puede añadir riesgo sin una ganancia clara.

¿www es un subdominio?

Técnicamente, sí. El www en www.yourbrand.com es un subdominio, pero la mayoría de los sitios lo usan como dirección principal, así que no se trata como una sección separada en el sentido habitual.

¿Necesito una propiedad de Search Console separada para cada subdominio?

Depende del tipo de propiedad. Una propiedad de Dominio cubre tu dominio raíz y todos sus subdominios en un solo lugar. Una propiedad de prefijo de URL cubre una dirección exacta, así que necesitarías una para cada subdominio.

¿Necesita un subdominio su propio certificado SSL y archivo robots.txt?

Cada subdominio necesita su propio archivo robots.txt, ya que ese archivo solo se aplica al host en el que se encuentra. Para SSL, el subdominio debe estar cubierto por un certificado, ya sea uno propio o un certificado comodín que lo incluya.