Nouvelle marque ou extension de marque : comment décider (et quel domaine vous faut-il)

TL;DR

• Par défaut: Étendez votre marque actuelle lorsque la nouvelle offre s'adresse aux mêmes clients et conserve la même promesse centrale.

• Quand scinder : Lancez une nouvelle marque lorsque deux ou plus de ces éléments s'appliquent : un acheteur différent, un niveau de prix différent, une promesse contradictoire, un risque plus élevé, ou une vente possible.

• Règle d'URL: Les offres sous votre marque principale vont dans un sous-dossier. Une marque avec son propre nom obtient généralement son propre domaine.

• Note SEO: Google gère à la fois les sous-dossiers et les sous-domaines. Un domaine tout neuf démarre sans l'historique de recherche de votre site principal.

• Nom d'abord: Vérifiez la disponibilité du domaine avant de vous engager sur un nom.

Vous avez construit une marque à laquelle les gens font confiance. Maintenant, il y a un nouveau produit, service ou marché sur la table, et une question vient avant le logo ou le plan de lancement : comment l'appelez-vous ?

Ce choix décide de la part de votre réputation que la nouvelle offre peut emprunter. Il décide aussi de ce qui apparaît dans la barre d'adresse le jour du lancement.

5 signes que votre nouveau produit a besoin de sa propre marque

C'est le test à cinq signaux de Name Club. Si deux ou plus s'appliquent, une marque séparée vaut le travail supplémentaire. Si un seul s'applique, l'extension l'emporte généralement encore.

Quand devriez-vous étendre votre marque existante ?

Étendez lorsque la nouvelle offre sert les mêmes clients et conserve la même promesse fondamentale. Nous dirions que la confiance de vos clients existants est le marketing le moins cher qu'une petite équipe possède.

Dyson's premier produit de beauté, le sèche-cheveux Supersonic, lancé en 2016 sous le nom Dyson et conçu autour d'un nouveau petit moteur numérique. Le produit restait proche de ce pour quoi Dyson était déjà connu : l'ingénierie et les moteurs.

La même logique fonctionne à petite échelle. Imaginez une boulangerie qui ajoute un service traiteur, ou un studio de design qui ajoute une formation. Les deux peuvent généralement rester sous un seul nom.

Dilution de la marque : les signes que votre extension est allée trop loin

Dilution de marque c'est ce qui se passe lorsqu'une extension brouille ce que représente votre marque principale. Le premier signe est la confusion des clients.

• Des questions sur ce que vous faites : Les clients demandent si vous proposez toujours votre produit principal.

• Plaintes par ricochet : Les problèmes avec le nouveau produit changent la façon dont les gens perçoivent l’original.

• Ventes du cœur de métier stagnantes : L’extension attire l’attention sans attirer de nouveaux acheteurs.

Harley-Davidson a lancé des eaux de Cologne en 1996, et le Musée de l’échec note que les fans ont contesté cette décision. L'exposition situe la ligne entre 1996 et 2005.

3 modèles d’architecture de marque et le domaine dont chacun a besoin

Architecture de marque est la façon dont vos marques sont liées les unes aux autres. Chaque modèle correspond à un choix d’URL.

Maison de marque : utilisez un sous-dossier

Un seul nom couvre tout. Placez les nouvelles offres dans un sous-dossier, comme yourbrand.com/catering, afin que le trafic et la réputation restent au même endroit.

Marque caution : son propre nom, lié à la maison mère

La nouvelle offre reçoit son propre nom plus un lien visible "by Your Brand". Donnez-lui son propre domaine dans la plupart des cas, et faites un lien vers la marque parente dans l'en-tête ou le pied de page. Si elle s'adresse à vos clients actuels, un sous-dossier sur le site parent peut aussi fonctionner.

Maison de marques : un nouveau domaine

Chaque marque est autonome. Gap a lancé Old Navy en 1994 pour servir le marché des vêtements familiaux à prix abordable. Une marque indépendante a besoin de son propre domaine dès le premier jour.

Sous-dossier, sous-domaine ou nouveau domaine ?

• Reprend votre nom de marque : Utilisez un sous-dossier.

• A son propre nom : Utilisez un nouveau domaine.

• Besoins techniques uniquement : Utilisez un sous-domaine (help.yourbrand.com) pour des éléments comme une application ou un centre d’aide.

Un nouveau domaine nuira-t-il à mon SEO ? Il démarre sans l'historique de recherche que votre site principal a bâti, alors attendez-vous à ce que le classement prenne du temps. John Mueller de Google a déclaré Google Search accepte aussi bien les sous-domaines que les sous-répertoires , et que les changements d'URL mettent un certain temps à se stabiliser. Faites un lien vers le nouveau site depuis votre site principal pour aider les visiteurs et les moteurs de recherche à le trouver.

Quelle voie de marque correspond à votre entreprise ? (Tableau de décision)

Pouvez-vous démarrer comme sous-marque et vous séparer plus tard ?

Oui. Nous le recommandons aux fondateurs qui ne sont pas encore sûrs. Lancez sous votre marque parente, testez la demande, et séparez-vous une fois que la nouvelle offre a ses propres clients.

Si une scission semble probable, présélectionnez des noms et vérifiez les domaines tôt. Le nom que vous voulez pourrait ne plus être libre lorsque vous serez prêt.

Comment sécuriser un nom de domaine pour votre nouvelle marque

1. Présélectionnez trois à cinq noms qui sont courts, faciles à épeler et faciles à prononcer à voix haute.

2. Vérifiez d'abord le .com, puis les extensions auxquelles votre audience fait confiance.

3. Recherchez les pseudos sur les réseaux sociaux pour que votre nom soit cohérent sur toutes les plateformes.

4. Sécurisez le domaine avant d'annoncer la nouvelle marque.

Que faire quand le .com est déjà pris

Un .com déjà pris peut encore être à votre portée. Certains propriétaires mettent leurs noms en vente, alors vérifiez les places de marché après-vente avant d'abandonner un nom.

Name Club est une place de marché de domaines premium soutenue par Dynadot, un registraire accrédité par l'ICANN. Les vendeurs peuvent proposer un prix Acheter maintenant, accepter des offres, ou les deux, et peuvent permettez aux acheteurs de payer en mensualités . Les options de paiement varient selon l'annonce.

FAQ

Une nouvelle marque destinée à un autre public doit-elle utiliser un sous-domaine ou son propre domaine ?

Si la nouvelle marque a son propre nom et s'adresse à un public différent, donnez-lui son propre domaine. Les sous-domaines conviennent mieux aux sections techniques comme une application ou un centre d'aide qu'à une marque distincte. Un lien clair depuis votre site principal aide autant les clients que les moteurs de recherche à comprendre le lien.

Un nouveau domaine perdra-t-il le SEO que mon site principal a construit ?

Un nouveau domaine n'hérite pas automatiquement de l'historique de recherche de votre site principal, il doit donc construire le sien. Le contenu dans un sous-dossier se trouve plutôt sur votre domaine existant. Si conserver l'historique de recherche est le plus important, commencez dans un sous-dossier et passez à un nouveau domaine une fois que la marque a fait ses preuves.

Quelle est la différence entre une extension de marque et une sous-marque ?

Une extension de marque utilise votre nom de marque existant sur un nouveau produit. Une sous-marque a son propre nom tout en gardant un lien visible avec la marque parente, comme "by Your Brand." Les sous-marques vous donnent plus de latitude pour cibler un nouveau public, mais demandent plus d'efforts à développer.

Puis-je acheter un nom de domaine que quelqu'un d'autre possède déjà?

Souvent, oui, si le propriétaire est prêt à vendre. Cherchez le nom sur les marchés secondaires, où les propriétaires listent des domaines à prix fixe ou acceptent des offres. Les noms premium coûtent généralement plus cher que les nouveaux enregistrements, alors fixez un budget avant de commencer.

Combien de temps faut-il pour obtenir un domaine après l’avoir acheté sur une place de marché ?

Cela dépend de la place de marché et du domaine. Sur Name Club, les domaines achetés sont généralement transférés sur votre compte sous 1 à 5 jours ouvrés, et les noms éligibles au Transfert rapide arrivent plus tôt.