Qu'est-ce qui fait un bon nom d'entreprise ?

TL;DR

• Un bon nom d’entreprise sera aussi un nom que vous contrôlez, tant côté domaine que du point de vue de la marque.

• Évaluez tous les noms selon cinq critères : mémorable, prononçable, distinctif, flexible et appropriable.

• Assurez-vous de vérifier d'abord la disponibilité du domaine, car un domaine est enregistré pour une période fixe, allant d'un à dix ans, et doit être renouvelé périodiquement à la fin du terme.

• Un nom unique sera généralement plus facile à protéger pour la plupart des entreprises qu’un nom descriptif.

• Si le domaine souhaité n’est pas disponible, alors soit obtenez le domaine, soit modifiez le nom, soit envisagez une toute nouvelle extension.

Pourquoi un bon nom d'entreprise doit être un nom que vous pouvez posséder

En général, les gens abordent les noms de marque et les adresses web séparément : d'abord, vous choisissez quelque chose qui vous plaît, puis vous vérifiez si l'URL est disponible pour l'enregistrement. Cette approche est à l'envers.

Choisir un nom de marque que vous ne pouvez pas utiliser ou enregistrer n’a pas beaucoup de sens, peu importe à quel point le nom est cool. Si le domaine est enregistré, que les noms d’utilisateur sur les réseaux sociaux ne sont plus disponibles et/ou qu’il existe une marque déposée, alors ce n’est qu’un rêve, pas un nom. Les meilleurs noms sont choisis et enregistrés en une seule fois.

Les 5 caractéristiques d'un bon nom d'entreprise

Un bon nom n'est pas "catchy" dans l'abstrait. Il fait bien des choses précises. Voici les cinq caractéristiques sur lesquelles il vaut la peine de le juger, et pourquoi chacune mérite sa place.

Mémorable. Il devrait rester en tête après une seule écoute. En règle générale, les noms distinctifs et concrets sont généralement plus faciles à retenir que les noms longs ou génériques ; il y a simplement moins de choses à oublier.

Facile à prononcer . Si les gens ne peuvent pas le prononcer, ils ne le diront pas, et le bouche-à-oreille échoue avant même d'avoir commencé. Un nom qui passe les tests de prononciation dans une salle bondée prouve sa valeur.

Distinct . Il devrait être unique parmi vos concurrents plutôt que de s'intégrer directement dans leur catégorie. Les noms qui ressemblent à ceux de tous les autres vous coûtent plus cher pour percer.

Flexible . Cela ne devrait pas vous enfermer dans une case. Un nom spécifique à un certain produit ou à une ville devient un problème dès que vous commencez à dépasser ces contraintes.

Appropriable . Vous pouvez prendre l'URL appropriée et les identifiants de réseaux sociaux, et avoir une solide stratégie pour le déposer comme marque. C'est l'attribut que les concurrents négligent lorsqu'ils veulent gagner du temps et de l'argent. Ils ne peuvent pas se permettre de le négliger.

Noms d'entreprise brandables vs descriptifs : lesquels choisir

Un nom descriptif dira ce que vous faites. Les noms brandables peuvent être uniques et destinés à évoluer vers une signification.

Un nom descriptif semble un pari plus sûr, car il est explicite dès le premier jour, mais en réalité, ce sera le choix le moins puissant à long terme. Le USPTO considère les marques descriptives comme étant la catégorie la plus faible, ce qui complique l’obtention d’une protection de marque pour elles, alors que les marques distinctives sont plus faciles.

Il faut du temps pour créer de la valeur avec un nom brandable, mais cela en vaut la peine, car il offre plus de propriété, plus de défense et plus d’opportunités de branding vers d’autres biens ou services. Les noms brandables surpassent les noms descriptifs pour les fondateurs qui construisent quelque chose sur le long terme.

Comment la disponibilité d'un domaine façonne le nom de votre entreprise

La vérification de domaine n’est pas un processus définitif – c’est une limitation de conception. Effectuez-la tôt, lorsque votre liste restreinte est réellement une liste restreinte.

Considérez l’enregistrement d’un domaine comme une dépense récurrente, pas comme une transaction ponctuelle. Selon les règles de l’ICANN, un enregistrement de domaine se fait pour une durée limitée, généralement d’un an à dix ans, et vous devez renouveler le domaine avant son expiration, afin qu’il reste enregistré – une dépense continue pour votre entreprise, pas une transaction unique.

Et “appropriable” ne concerne pas seulement le domaine lui-même, mais aussi les identifiants de réseaux sociaux et une simple vérification de marque dans les marchés où vous prévoyez de lancer votre marque. Un nom de marque disponible librement comme domaine, mais qui a une marque en conflit ou qui n’a pas d’identifiants de réseaux sociaux disponibles, n’est pas du tout appropriable.

Que faire quand le domaine de votre nom d'entreprise est déjà pris

Un domaine déjà pris ne signifie pas que vous devez vous arrêter là ; voici trois options pratiques :

• Achetez-le . De nombreux domaines de premier ordre sont disponibles sur le marché et vous pouvez soit acheter celui dont vous avez besoin, soit faire une offre.

• Modifiez le nom. Même une petite modification du nom libérera un domaine solide que vous pourriez utiliser.

• Envisagez une autre extension. Si l'extension est pertinente pour votre marque, ce sera un bon choix.

Il y a une chose que vous ne devriez jamais faire : ruiner un excellent nom en essayant de le faire entrer dans une correspondance exacte.

Erreurs courantes à éviter pour nommer une entreprise

Les mêmes erreurs évitables ruinent des noms par ailleurs prometteurs :

• Tendance. Les noms inspirés d'une mode passagère vieillissent vite.

• Difficile à épeler. Si les gens ne peuvent pas le taper, ils ne peuvent pas vous trouver.

• Trop restrictif. Un nom figé sur un seul produit ou un lieu limite votre croissance.

• Inappropriable. Aucun domaine, aucun identifiant, ou un conflit de marque signifie que ce n'était pas à vous de bâtir dessus.

Comment tester un nom d'entreprise avant de vous engager

Avant de prendre votre décision, évaluez les noms présélectionnés selon cinq questions rapides :

Un nom qui passe les cinq épreuves mérite qu'on s'y engage. Un nom qui échoue à la dernière n'est pas prêt, peu importe à quel point il sonne bien. Si vous préférez partir de noms qui sont déjà appropriables, parcourez la place de marché sélectionnée de Name Club de domaines brandables.

 

Foire aux questions

Qu'est-ce qui fait qu'un nom d'entreprise est "good" plutôt que simplement sympathique ? 

Le bon nom remplit des objectifs particuliers. Il doit être mémorable, prononçable, facile à orthographier, unique, évolutif et appropriable en tant que nom de domaine et marque. Qu’on aime un nom ou non dépend des préférences personnelles. Cependant, les autres qualités peuvent être déterminées objectivement. Si le nom ne passe pas le test d’appropriabilité, il ne peut pas avancer, peu importe son attrait.

Dois-je choisir un nom descriptif ou un nom brandable ? 

Alors que les noms descriptifs disent tout de suite ce que vous faites, ils sont plus encombrés et moins protégés. Cependant, même si les noms brandables prennent plus de temps à construire, ils sont généralement plus mémorables et défendables. Si vous essayez de créer quelque chose qui dure, un nom brandable est meilleur sur le long terme.

Ai-je vraiment besoin du .com correspondant, ou une autre extension fait-elle l'affaire ? 

La chose la plus importante ici est d’avoir un nom distinctif et mémorable plutôt que de trop se concentrer sur le type exact d’extension. Un type d’extension différent conviendrait très bien tant que le nom est distinctif. Cependant, il est recommandé de faire une vérification de disponibilité avant d’aller de l’avant.

Combien coûte réellement la possession d'un domaine au fil du temps ? 

L'enregistrement d'un nom de domaine n'est pas une opération ponctuelle. Il se fait pour une durée qui peut aller d'un an à dix ans et se renouvelle à la fin de cette période. Les frais de renouvellement varient et doivent être inclus dans votre planification, car ils reviennent régulièrement.

Que dois-je faire si le domaine de mon nom préféré est déjà pris ? 

Les trois solutions réalistes seraient : essayer d’acquérir le domaine auprès de la personne qui le possède, modifier légèrement le nom pour en trouver un qui reste pertinent mais qui peut être obtenu, ou utiliser une extension complètement différente. Ne commettez pas de faute d’orthographe sur un bon nom pour obtenir la correspondance parfaite.