Sous-domaine ou sous-répertoire : lequel est meilleur pour le SEO ?

TL;DR

• Position de Google : Google affirme que sa recherche fonctionne aussi bien avec les sous-domaines qu'avec les sous-répertoires.

• Choix par défaut : Pour la plupart des petits sites, un sous-répertoire (yourbrand.com/blog) concentre vos efforts SEO sur un seul domaine.

• Quand un sous-domaine convient : Utilisez-en un pour une application connectée, un outil qui ne prend en charge que les sous-domaines, ou une audience clairement distincte.

• Rapports : Une propriété de domaine Search Console couvre chaque sous-domaine. Une propriété de préfixe d'URL couvre une adresse exacte.

• Migrations : Modifier les structures peut provoquer des fluctuations temporaires de classement, donc ne le faites que si vous avez une raison au-delà du SEO.

L'endroit où vous placez votre blog, votre boutique ou votre centre d'aide détermine où vos efforts SEO s'accumulent. Chaque article que vous publiez et chaque lien que vous obtenez crée de la valeur quelque part. La question est de savoir si cette valeur atterrit sur votre domaine principal ou se disperse dans des sections séparées.

Pour la plupart des petits sites, la réponse penche dans un sens. Gardez le contenu sur votre domaine principal dans des sous-répertoires, et réservez les sous-domaines aux cas où la séparation aide vraiment vos utilisateurs ou votre configuration technique.

Quelle est la différence entre un sous-domaine et un sous-répertoire ?

Un sous-domaine est une section d'un site web qui se trouve à gauche du domaine racine. Un Sous-répertoire (aussi appelé sous-dossier) est une section qui se trouve à droite du domaine racine, après une barre oblique.

Les deux se trouvent sous le domaine que vous possédez. Un sous-domaine peut fonctionner sur son propre serveur, sa propre plateforme et ses propres réglages. Un sous-répertoire fait partie de la structure de votre site principal. Le blog de Name Club, par exemple, se trouve dans un sous-répertoire à nameclub.com/blog.

Google traite-t-il les sous-domaines comme des sites distincts?

Google dit que sa recherche est OK avec l'une ou l'autre structure. Dans un Vidéo de Google Search Central sur les sous-domaines et les sous-dossiers , John Mueller conseille de choisir la configuration qui convient le mieux à votre site et à vos projets à plus long terme.

La séparation apparaît surtout dans les rapports. Un Propriété de domaine Search Console collecte des données pour votre domaine et tous ses sous-domaines et protocoles. Une propriété préfixe d'URL couvre uniquement l'adresse exacte que vous saisissez, donc chaque sous-domaine (et chaque version http ou https) a besoin de sa propre propriété.

L'autorité se transmet-elle entre un sous-domaine et le domaine racine ?

Google n'a pas documenté exactement comment la valeur passe entre les deux. En pratique, les liens sont la connexion. Notes Ahrefs qu'un sous-domaine rattaché à votre site principal via des liens internes sera probablement traité un peu comme un sous-dossier. Un sous-domaine avec peu de liens vers et depuis votre site principal doit gagner sa visibilité davantage par lui-même.

Pourquoi les sous-répertoires sont meilleurs pour le SEO sur la plupart des petits sites

Votre domaine est un seul actif. Lorsque le contenu réside dans des sous-répertoires, chaque backlink et chaque page forte renforcent cet actif unique.

Pour une petite équipe, cette concentration porte ses fruits:

• Une propriété à suivre : Toutes vos données de performance sont au même endroit.

• Un seul système de liens : Les liens internes relient naturellement vos pages.

• Moins de travail de configuration : Il n'y a aucune plateforme supplémentaire, aucun certificat ni fichier robots.txt à gérer.

Les sous-domaines peuvent aussi bien se positionner. Pour une petite équipe, cependant, chacun ajoute du travail au même budget.

Sous-domaine ou sous-répertoire pour votre blog, boutique, application et centre d'aide

Un sous-domaine mérite sa place lorsqu'il résout un vrai problème. Les raisons courantes incluent une application avec connexion qui tourne sur une technologie distincte, un outil hébergé qui ne publie que sur un sous-domaine (certaines plateformes de support utilisent par défaut help.yourbrand.com), ou une section conçue pour un public clairement différent.

Quand devez-vous utiliser un domaine distinct à la place?

Utilisez un domaine séparé lorsque vous lancez une nouvelle marque avec son propre nom, son propre public et ses propres objectifs. Un nom autonome permet à cette marque de construire sa propre identité et sa réputation dès le départ.

Choisissez un nom court, mémorable et qui inspire facilement confiance. Des places de marché comme Name Club répertorient des domaines brandables pour ce type de lancement.

Comment déplacer un sous-domaine vers un sous-répertoire sans perdre de trafic

Ne migrez que lorsque vous avez une raison claire au-delà du SEO, comme une gestion plus simple ou une refonte du site. Google Conseils pour déplacer un site dit de s'attendre à une fluctuation temporaire du classement, et un site de petite à moyenne taille peut mettre quelques semaines pour que la plupart des pages se déplacent.

Faites aussi attention aux témoignages de réussite publiés. De nombreuses études de cas de migration ajoutent aussi des liens internes ou ont été menées pendant un pic saisonnier, donc le changement de structure seul ne peut pas s'en attribuer le mérite.

Si vous migrez, suivez ces étapes: 

FAQ sur les sous-domaines vs sous-répertoires

Héberger mon blog sur un sous-domaine nuira-t-il à mon SEO?

Google ne pénalise pas les sous-domaines, et sa recherche peut indexer les deux structures. La différence pratique, c'est l'objectif : un blog sur un sous-domaine a besoin de liens solides vers et depuis votre site principal pour se connecter à votre marque. Pour la plupart des petits sites, un sous-répertoire est la façon la plus simple de renforcer la puissance d'un seul domaine.

Devrais-je déplacer mon blog existant d'un sous-domaine vers un sous-répertoire ?

Ne migrez que si vous avez une raison au-delà du SEO, comme une gestion plus simple ou une refonte. Les migrations peuvent causer des variations temporaires de classement et nécessitent des redirections soignées. Si votre sous-domaine est déjà bien maillé et performant, une migration peut ajouter du risque sans gain clair.

www est-il un sous-domaine ?

Techniquement, oui. Le www dans www.yourbrand.com est un sous-domaine, mais la plupart des sites l'utilisent comme adresse principale, donc il n'est pas traité comme une section séparée au sens habituel.

Ai-je besoin d'une propriété Search Console distincte pour chaque sous-domaine ?

Cela dépend du type de propriété. Une propriété Domaine couvre votre domaine racine et tous ses sous-domaines au même endroit. Une propriété préfixe d'URL couvre une adresse exacte, donc vous en auriez besoin d'une pour chaque sous-domaine.

Un sous-domaine a-t-il besoin de son propre certificat SSL et de son propre fichier robots.txt ?

Chaque sous-domaine a besoin de son propre fichier robots.txt, car ce fichier ne s'applique qu'à l'hôte sur lequel il se trouve. Pour le SSL, le sous-domaine doit être couvert par un certificat, soit le sien, soit un certificat wildcard qui l'inclut.