शॉपिंग कार्ट में कोई डोमेन नहींसंक्षेप में
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अधिकांश ब्रांडों को लॉन्च के समय दो समन्वित लोगो संपत्तियों की आवश्यकता होती है और परिपक्वता पर पांच से अधिक नहीं।
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लोगो प्रणाली एक ही पहचान है जो विभिन्न कंटेनरों के लिए अनुकूलित होती है, प्रतिस्पर्धी पहचान नहीं।
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संख्या अपने सक्रिय चैनलों से प्राप्त करें, बड़े ब्रांडों की नकल करने से नहीं।
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समन्वित विविधताएं पहचान को नुकसान पहुंचाने की संभावना नहीं रखतीं; असंबंधित लोगो इसे खत्म कर देते हैं।
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छोटे ब्रांड नाम लोगो सिस्टम को लंबे समय तक सुव्यवस्थित रखते हैं।
एक ब्रांड के पास कितने लोगो होने चाहिए? संक्षिप्त उत्तर
हमारी अनुशंसा: अधिकांश ब्रांडों को लॉन्च करने के लिए दो समन्वित लोगो संपत्तियों की आवश्यकता होती है और परिपक्वता पर पांच से अधिक नहीं। सही संख्या इस बात पर निर्भर करती है कि आपका ब्रांड वास्तव में कितने चैनलों पर दिखाई देता है, न कि इस पर कि बड़ी कंपनियां क्या करती हैं या एक डिज़ाइन पैकेज में क्या शामिल है।
आमतौर पर एक लोगो पर्याप्त नहीं होता: एक एकल फ़ाइल वेबसाइट हेडर, ब्राउज़र टैब और मुद्रित इनवॉइस में सुपाठ्य नहीं रह सकती। एक मानक फ़ेविकॉन केवल 16 x 16 पिक्सेल पर प्रदर्शित होता है, एक आकार जहां अधिकांश पूर्ण लोगो ढह जाते हैं। पांच एक सीमा है, लक्ष्य नहीं।
लोगो सिस्टम क्या है?
एक लोगो सिस्टम एक लोगो के समन्वित संस्करणों का एक छोटा सा सेट होता है, जिनमें से प्रत्येक को किसी विशिष्ट आकार, आकृति या पृष्ठभूमि के लिए अनुकूलित किया जाता है। डिज़ाइनर अक्सर इसे कहते हैं रिस्पॉन्सिव लोगो: एक चिह्न जो छोटा होने पर सरल होता जाता है, जिसे जो हैरिसन ने लोकप्रिय बनाया रिस्पॉन्सिव लोगो प्रयोग. यह अलग-अलग कंटेनरों में एक ही पहचान है, कई पहचानें एक-दूसरे से प्रतिस्पर्धा नहीं कर रही हैं।
यह सबसे आम डर का सीधा जवाब देता है: कई लोगो वेरिएशन के ब्रांड पहचान को नुकसान पहुंचाने की संभावना कम होती है, जब तक वे एक ही टाइपफेस, रंग और कोर मार्क साझा करते हैं। ब्रांड को कमजोर करता है असंबंधित लोगो का संग्रह जिसमें कोई साझा नियम नहीं होते। एक सिस्टम स्थिरता बनाए रखता है। बेतरतीब विविधता इसे नष्ट कर देती है।
4 लोगो विविधताएं समझाई गईं: प्राथमिक, द्वितीयक, सबमार्क, मोनोक्रोम
ये हैं सबसे आम विविधताएं एक ब्रांड इस्तेमाल करेगा:
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प्राइमरी लोगो. आपका सबसे संपूर्ण संस्करण, आमतौर पर ब्रांड नाम और एक प्रतीक। जहां भी स्थान अनुमति देता है उपयोग किया जाता है: हेडर, साइनेज, प्रस्ताव।
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सेकेंडरी लोगो. समान तत्वों को पुनर्व्यवस्थित किया गया, आमतौर पर स्टैक किया गया। जहां प्राथमिक फिट नहीं होता, वहां उपयोग किया जाता है, जैसे वर्गाकार सोशल ग्राफिक्स।
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सबमार्क या आइकन। एक कॉम्पैक्ट मार्क, अक्सर केवल प्रतीक या प्रारंभिक अक्षर। तंग स्थानों में उपयोग किया जाता है: फेविकॉन, ऐप आइकन, प्रोफ़ाइल फ़ोटो।
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एकरंगा संस्करण. उपरोक्त में से किसी पर लागू एक-रंग उपचार, आमतौर पर काला या सफेद। एक-रंग मुद्रण और गहरे या व्यस्त पृष्ठभूमि के लिए उपयोग किया जाता है।
ये नाम शब्दावली हैं, रणनीति नहीं। वे आपको बताते हैं कि क्या मौजूद है, न कि आपके ब्रांड को कितनी आवश्यकता है।
आपको कितने लोगो वेरिएशन की आवश्यकता है, यह कैसे तय करें
अपने सक्रिय चैनलों की गिनती करें, अपने प्रतिस्पर्धियों के ब्रांड बोर्ड की नहीं। कोई भिन्नता तभी उचित है जब आपका वास्तव में उपयोग किया जाने वाला चैनल आपके वर्तमान लोगो को तोड़ता है। तीन चरण:
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उन सभी स्थानों की सूची बनाएं जहां आज आपका लोगो दिखाई देता है। वेबसाइट, सोशल प्रोफ़ाइल, ईमेल हस्ताक्षर, पैकेजिंग, मर्चेंडाइज़। केवल उन चैनलों को गिनें जो एक तिमाही के भीतर लाइव या लॉन्च हो रहे हैं।
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ध्यान दें कि वर्तमान लोगो कहाँ विफल होता है। विफलता का मतलब है आकार में अस्पष्ट, प्रारूप द्वारा क्रॉप, या पृष्ठभूमि के खिलाफ अदृश्य।
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प्रति चैनल के बजाय प्रति विफलता प्रकार में एक वेरिएशन जोड़ें। फेविकॉन और प्रोफ़ाइल फोटो दोनों छोटे-और-वर्गाकार समस्याएं हैं। एक सबमार्क दोनों को हल करता है।
हमारे अनुभव में, दो चैनलों पर एक ब्रांड शायद ही दो से अधिक एसेट्स का औचित्य साबित करता है, जबकि वेब, रिटेल और पैकेजिंग में भौतिक उत्पाद बेचने वाला ब्रांड वैध रूप से चार या पांच तक पहुंच सकता है। ऑडिट अनुमान को सबूत से बदल देता है, हालांकि निर्णय अभी भी लागू होता है। एक चेतावनी: फ्रैंचाइज़ी और विनियमित उद्योगों को कभी-कभी भागीदारों या अनुपालन द्वारा लगाई गई विविधता आवश्यकताओं का सामना करना पड़ता है जो इस ढांचे को ओवरराइड करती हैं।
कब सीमित रहें और कब विस्तार करें
न्यूनतम रहना एक रणनीति है, कोई शॉर्टकट नहीं। यदि आपका ब्रांड लॉन्च-पूर्व, एकल-चैनल या सेवा-आधारित है, तो एक प्राथमिक लोगो और एक मोनोक्रोम फ़ॉलबैक लगभग हर स्थिति को कवर करता है। इस चरण में पांच-संपत्ति प्रणाली ऐसा लचीलापन खरीदती है जिसे आप अभी उपयोग नहीं कर सकते।
केवल तभी विस्तार करें जब कोई ठोस ट्रिगर दिखे: आपका पूर्ण लोगो फेविकॉन आकार पर शोर बन जाए, पैकेजिंग एकल-रंग मुद्रण की मांग करे, या एक गहरा इंटरफ़ेस आपके मानक संस्करण को गायब कर दे। फेविकॉन आमतौर पर सबसे पहले टूटता है। प्रत्येक ट्रिगर ठीक एक अतिरिक्त को सही ठहराता है।
अटकलें कभी भी अतिरिक्त खरीदारी को उचित नहीं ठहरातीं। जिन चैनलों के लिए आप कभी उपयोग कर सकते हैं, उनके लिए खरीदे गए वेरिएशन अक्सर उस समय तक पुराने हो जाते हैं जब तक वे चैनल मौजूद होते हैं।
आपका ब्रांड नाम आपके लोगो विकल्पों को कैसे प्रभावित करता है
आपका नाम तय करता है कि आपके लोगो को कितनी मेहनत करनी पड़ती है। लंबा या बहु-शब्द वाला नाम छोटे आकार में जल्दी अपठनीय हो जाता है, जिससे आपको फेविकॉन और ऐप टाइल्स के लिए जल्दी ही सबमार्क बनवाना पड़ता है। एक छोटा, विशिष्ट नाम अक्सर अपने आप में एक कॉम्पैक्ट मार्क के रूप में काम कर सकता है, जिससे वह खर्च पूरी तरह टल जाता है।
इसीलिए नामकरण और लोगो के निर्णय एक ही बातचीत में होने चाहिए। एक छोटा, ब्रांडेबल नाम और मेल खाता डोमेन वर्डमार्क को अधिक चैनलों पर पठनीय रखता है, और आपका सिस्टम लंबे समय तक पतला रहता है।
व्यवसाय चरण के अनुसार लोगो चेकलिस्ट
इस क्रम में बनाएं, केवल जब कोई चैनल इसकी मांग करे। सबसे सुसंगत ब्रांड शायद ही वे होते हैं जिनके पास सबसे ज़्यादा लोगो होते हैं। वे वे होते हैं जिनके कुछ लोगो हर जगह एक ही नियमों का पालन करते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
क्या कई लोगो वेरिएशन ब्रांड की पहचान को नुकसान पहुंचाते हैं?
नहीं, जब तक वे समन्वित हैं। जो विविधताएं समान टाइपफेस, रंग और कोर मार्क साझा करती हैं, वे एक पहचान के रूप में विभिन्न स्थानों के लिए अनुकूलित होती हैं। जब कोई ब्रांड बिना साझा डिज़ाइन नियमों के असंबंधित लोगो का उपयोग करता है तो पहचान प्रभावित होती है।
क्या एक ब्रांड सिर्फ एक लोगो के साथ टिक सकता है?
थोड़े समय के लिए, हाँ। एक लॉन्च-पूर्व या एकल-चैनल ब्रांड अकेले प्राथमिक लोगो पर चल सकता है, लेकिन पहला ब्राउज़र टैब, प्रोफ़ाइल फोटो या एकल-रंग प्रिंट कार्य इसकी सीमाएं उजागर कर देगा। मोनोक्रोम फ़ॉलबैक सबसे सस्ता बीमा है और आमतौर पर पहला जोड़ जो करने लायक है।
द्वितीयक लोगो और सबमार्क के बीच क्या अंतर है?
एक सेकेंडरी लोगो आपके प्राथमिक लोगो के सभी तत्वों को पुनर्व्यवस्थित करता है, आमतौर पर एक स्टैक्ड लेआउट में, और ब्रांड नाम शामिल करता है। एक सबमार्क लोगो को प्रतीक या आद्याक्षर तक सीमित कर देता है, जैसे फेविकॉन और वॉटरमार्क जैसी बहुत छोटी जगहों के लिए। सेकेंडरी आकार की समस्याओं को हल करता है; सबमार्क आकार की समस्याओं को हल करता है।
क्या मुझे एक साथ अपने सभी लोगो वेरिएशन बनाने चाहिए?
केवल तभी जब आप पहले से ही कई चैनलों पर काम कर रहे हों। नए ब्रांडों के लिए, सब कुछ पहले से तैयार करवाना उस लचीलेपन के लिए भुगतान करता है जिसे आप अभी उपयोग नहीं कर सकते, और आपकी ज़रूरतें उन एसेट्स के तैनात होने से पहले बदल सकती हैं। एक प्राथमिक और एक मोनोक्रोम संस्करण से शुरू करें, फिर जब कोई वास्तविक चैनल आपके मौजूदा लोगो को तोड़ दे तो वेरिएशन जोड़ें।
क्या मेरे ब्रांड का नाम प्रभावित करता है कि मुझे कितने लोगो की आवश्यकता है?
हाँ। लंबे या बहु-शब्द वाले नाम छोटे आकार में जल्दी पठनीयता खो देते हैं, जिससे सबमार्क या आइकन में जल्दी निवेश करना पड़ता है। छोटे, विशिष्ट नाम अधिक प्रारूपों में पठनीय रह सकते हैं, जिससे आप लंबे समय तक एक पतला लोगो सिस्टम चला सकते हैं।
