एक अच्छे व्यवसाय के नाम में क्या बात होती है?

संक्षेप में

• एक अच्छा बिज़नेस नाम वह भी होगा जिस पर आपका नियंत्रण हो, डोमेन के हिसाब से और ट्रेडमार्क की दृष्टि से भी।

• सभी नामों का मूल्यांकन पाँच मानदंडों के आधार पर करें: यादगार, उच्चारण-योग्य, विशिष्ट, लचीले, और स्वामित्व-योग्य।

• सबसे पहले डोमेन की उपलब्धता जरूर जांचें क्योंकि डोमेन एक तय अवधि के लिए रजिस्टर होता है, जो एक से दस साल के बीच कोई भी हो सकती है, और अवधि खत्म होने पर इसे समय-समय पर रिन्यू करना पड़ता है।

• एक यूनिक नाम आम तौर पर ज़्यादातर कंपनियों के लिए वर्णनात्मक नाम की तुलना में सुरक्षित करना आसान होता है।

• अगर मनचाहा डोमेन उपलब्ध नहीं है, तो या तो वह डोमेन हासिल करें, नाम बदलें, या बिल्कुल नया एक्सटेंशन चुनने पर विचार करें।

अच्छा बिज़नेस नाम ऐसा क्यों होना चाहिए जिसका आप मालिक हो सकें

आम तौर पर, लोग ब्रांड नाम और वेब पते को अलग-अलग तरीके से देखते हैं: पहले आप कुछ ऐसा चुनते हैं जो आपको पसंद हो, और फिर जांचते हैं कि URL रजिस्ट्रेशन के लिए उपलब्ध है या नहीं। यह तरीका उलटा है।

ऐसा ब्रांड नाम चुनना जिसे आप इस्तेमाल या रजिस्टर नहीं कर सकते, ज़्यादा मायने नहीं रखता, चाहे नाम कितना भी बढ़िया हो। अगर डोमेन रजिस्टर्ड है, सोशल मीडिया यूज़रनेम अब उपलब्ध नहीं हैं, और/या कोई मौजूदा ट्रेडमार्क है, तो यह सिर्फ एक सपना है, नाम नहीं। सबसे अच्छे नाम एक ही कदम में चुने और रजिस्टर किए जाते हैं।

एक अच्छे बिजनेस नाम की 5 खूबियाँ

एक अच्छा नाम सिर्फ सिद्धांत में "catchy" नहीं होता। वह कुछ खास बातें अच्छी तरह करता है। यहाँ पाँच ऐसे गुण हैं जिन पर इसे परखना सार्थक है, और हर एक अपनी जगह क्यों बनाता है।

यादगार. यह सिर्फ एक बार सुनने के बाद ही आपके जेहन में बैठ जाना चाहिए। आम तौर पर, अलग और ठोस नाम लंबे या सामान्य नामों की तुलना में याद रखने में आसान होते हैं; भूलने के लिए कम होता है।

उच्चारण में आसान. अगर लोग इसे उच्चारित नहीं कर पाते, तो वे इसे कहेंगे नहीं, और ज़ुबानी प्रचार शुरू होने से पहले ही फेल हो जाता है। भीड़-भाड़ वाले कमरे में उच्चारण परीक्षण पास करने वाला नाम ही अपनी काबिलियत साबित करता है।

विशिष्ट. यह आपके प्रतिस्पर्धियों के बीच अनोखा होना चाहिए, न कि उनकी श्रेणी में बिल्कुल फिट हो जाना। बाकी सबके जैसे सुनाई देने वाले नाम आपको भीड़ से उभरने के लिए ज़्यादा महंगे पड़ते हैं।

लचीला. इसे आपको सीमित नहीं करना चाहिए। किसी खास प्रोडक्ट या शहर के लिए विशिष्ट नाम उसी पल समस्या बन जाता है जब आप उन सीमाओं से आगे बढ़ने लगते हैं।

स्वामित्व योग्य. आप उपयुक्त URL और सोशल मीडिया हैंडल ले सकते हैं, और इसे ट्रेडमार्क कराने की मजबूत रणनीति बना सकते हैं। यह वह एक गुण है जिसे प्रतिस्पर्धी समय और पैसा बचाने के लिए छोड़ देते हैं। वे इसे छोड़ने का जोखिम नहीं उठा सकते।

ब्रांडेबल vs. डिस्क्रिप्टिव बिज़नेस नाम: किसे चुनें

एक वर्णनात्मक नाम बताएगा कि आप क्या करते हैं। ब्रांडेबल नाम अनोखे हो सकते हैं और आगे चलकर अर्थ में विकसित होने के लिए बने होते हैं।

वर्णनात्मक नाम शुरुआती दिन से ही खुद-ब-खुद स्पष्ट होने के कारण ज़्यादा सुरक्षित दांव लगता है, लेकिन असल में लंबे समय में यह कमज़ोर चुनाव साबित होगा। वह यूएसपीटीओ वर्णनात्मक मार्क्स को कमज़ोर किस्म का मानता है, जिससे उनके लिए ट्रेडमार्क संरक्षण पाना कठिन हो जाता है, जबकि विशिष्ट मार्क्स के लिए यह आसान होता है।

ब्रांडेबल नाम के साथ इक्विटी बनाने में समय लगता है, लेकिन यह इसके लायक है क्योंकि यह ज़्यादा स्वामित्व, ज़्यादा बचाव और अन्य सामान या सेवाओं में ब्रांडिंग के ज़्यादा अवसर देता है। लंबी अवधि के लिए कुछ बना रहे संस्थापकों के लिए ब्रांडेबल नाम वर्णनात्मक नामों को पीछे छोड़ देते हैं।

डोमेन उपलब्धता आपके बिज़नेस नाम को कैसे आकार देती है

डोमेन चेक कोई निर्णायक प्रक्रिया नहीं है – यह एक डिज़ाइन सीमा है। इसे शुरू में ही करें, जब आपकी शॉर्टलिस्ट वाकई शॉर्टलिस्ट हो।

डोमेन रजिस्ट्रेशन को आवर्ती खर्च के रूप में देखें, एक बार का सौदा नहीं। ICANN नियमों के अनुसार, डोमेन रजिस्ट्रेशन सीमित अवधि के लिए होता है, आम तौर पर एक साल से लेकर दस साल तक, और डोमेन की समय सीमा खत्म होने से पहले आपको उसे रिन्यू करना होगा, ताकि वह रजिस्टर्ड बना रहे – यह आपके व्यवसाय के लिए एक निरंतर चलने वाला खर्च है, एक बार का सौदा नहीं।

और “स्वामित्व योग्य” का मतलब सिर्फ डोमेन ही नहीं, बल्कि सोशल मीडिया हैंडल्स और उन बाज़ारों में एक साधारण ट्रेडमार्क जाँच भी है जहाँ आप अपना ब्रांड लॉन्च करने की योजना बना रहे हैं। ऐसा ब्रांड नाम जो डोमेन के रूप में मुफ्त में उपलब्ध है, लेकिन जिसका ट्रेडमार्क टकराव वाला है या जिसके सोशल मीडिया हैंडल्स उपलब्ध नहीं हैं, वह बिल्कुल भी स्वामित्व योग्य नहीं है।

जब आपके बिज़नेस नाम का डोमेन पहले से लिया जा चुका हो तो क्या करें

कोई डोमेन पहले से लिया हुआ होने का मतलब यह नहीं कि आप वहीं रुक जाएँ; यहाँ तीन व्यावहारिक विकल्प हैं:

• इसे खरीदें. मार्केट में कई बेहतरीन डोमेन उपलब्ध हैं और आप या तो ज़रूरत वाला खरीद सकते हैं या ऑफर दे सकते हैं।

• नाम बदलें. नाम में ज़रा-सा बदलाव भी एक मजबूत डोमेन खोल देगा जिसे आप इस्तेमाल कर सकते हैं।

• किसी अलग एक्सटेंशन पर विचार करें. अगर एक्सटेंशन आपके ब्रांड से मेल खाता है, तो यह अच्छा विकल्प रहेगा।

एक चीज़ है जो आपको कभी नहीं करनी चाहिए: किसी शानदार नाम को एक्ज़ैक्ट मैच में फिट करने की कोशिश में बर्बाद करना।

बिजनेस नाम रखने की आम गलतियों से बचें

यही टाली जा सकने वाली गलतियाँ वरना होनहार नामों को डुबो देती हैं:

• ट्रेंडी. आज के क्रेज़ पर बने नाम जल्दी पुराने लगने लगते हैं.

• स्पेल करने में मुश्किल. अगर लोग इसे टाइप नहीं कर पाते, तो वे आपको ढूंढ नहीं पाएंगे.

• बहुत संकीर्ण. एक ही प्रोडक्ट या जगह पर टिका नाम आपकी ग्रोथ को सीमित कर देता है.

• स्वामित्व योग्य नहीं. कोई डोमेन नहीं, कोई हैंडल नहीं, या ट्रेडमार्क का टकराव, इसका मतलब है कि यह कभी आपका नहीं था जिस पर आप बना सकें।

बिजनेस नाम को फाइनल करने से पहले कैसे परखें

फैसला करने से पहले, शॉर्टलिस्ट किए गए नामों को पाँच तेज़ सवालों पर परखें:

जो नाम पाँचों कसौटियों पर खरा उतरता है, उस पर भरोसा करना लायक है। जो नाम आखिरी कसौटी पर फेल होता है, वह तैयार नहीं है, चाहे कितना भी अच्छा सुनाई दे। अगर आप ऐसे नामों से शुरू करना पसंद करेंगे जो पहले से ही अपने किए जा सकते हैं, Name Club's क्यूरेटेड मार्केटप्लेस ब्राउज़ करें ब्रांडेबल डोमेन में से.

 

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

किसी बिज़नेस नाम को सिर्फ पसंद आने लायक नहीं, बल्कि "good" बनाने वाली चीज़ क्या है? 

सही नाम विशेष उद्देश्यों को पूरा करता है। उसे यादगार, उच्चारण योग्य, वर्तनी योग्य, अनोखा, स्केलेबल और डोमेन नाम तथा ट्रेडमार्क के रूप में स्वामित्व योग्य होना चाहिए। कोई नाम पसंद आता है या नहीं, यह व्यक्तिगत पसंद पर निर्भर करता है। हालाँकि, बाकी गुणों को वस्तुनिष्ठ रूप से तय किया जा सकता है। अगर नाम स्वामित्व योग्यता की कसौटी पर खरा नहीं उतरता, तो किसी भी अपील के बावजूद इसे आगे नहीं बढ़ाया जा सकता।

मैं वर्णनात्मक नाम चुनूँ या ब्रांडेबल नाम? 

हालाँकि वर्णनात्मक नाम तुरंत बताते हैं कि आप क्या करते हैं, वे ज़्यादा भीड़भाड़ वाले और कम संरक्षित होते हैं। दूसरी ओर, ब्रांडेबल नाम बनाने में ज़्यादा समय लगता है, लेकिन वे आम तौर पर ज़्यादा यादगार और रक्षात्मक होते हैं। अगर आप कुछ ऐसा बनाना चाहते हैं जो टिका रहे, तो लंबी अवधि के लिए ब्रांडेबल नाम बेहतर है।

क्या मुझे वाकई मैचिंग .com चाहिए, या कोई और एक्सटेंशन भी ठीक है? 

यहाँ सबसे ज़रूरी बात है कि नाम विशिष्ट और यादगार हो, बजाय इसके कि आप एक्सटेंशन के सटीक प्रकार पर ज़्यादा ध्यान दें। अलग प्रकार का एक्सटेंशन ठीक रहेगा, बशर्ते नाम विशिष्ट हो। हालाँकि, आगे बढ़ने से पहले उपलब्धता की जाँच करना सलाह दी जाती है।

डोमेन का मालिक होने पर समय के साथ असल में कितना खर्च आता है? 

डोमेन नाम रजिस्ट्रेशन एक बार का काम नहीं है। यह एक अवधि के लिए किया जाता है, जो एक साल से लेकर दस साल तक हो सकती है, और वह अवधि खत्म होने पर इसे रिन्यू किया जाता है। रिन्यूअल फीस अलग होती है और इसे अपनी योजना में शामिल करना जरूरी है क्योंकि यह बार-बार आती है।

अगर मेरे पसंदीदा नाम का डोमेन पहले से लिया हुआ है, तो मुझे क्या करना चाहिए? 

तीन व्यावहारिक समाधान होंगे: जिस व्यक्ति के पास डोमेन है उससे उसे खरीदने की कोशिश करना, नाम को थोड़ा बदलकर ऐसा नाम निकालना जो अभी भी प्रासंगिक हो लेकिन मिल सके, या बिल्कुल अलग एक्सटेंशन इस्तेमाल करना। सही मैच पाने के लिए अच्छे नाम की गलत स्पेलिंग न करें।