New Brand vs. Brand Extension: How to Decide

संक्षेप में

डिफ़ॉल्ट: जब नई पेशकश उन्हीं ग्राहकों की सेवा करती हो और वही मूल वादा बनाए रखती हो, तब अपने मौजूदा ब्रांड का विस्तार करें।
कब अलग करें: एक नया ब्रांड लॉन्च करें जब इनमें से दो या अधिक लागू हों: एक अलग खरीदार, एक अलग मूल्य स्तर, एक परस्पर विरोधी वादा, उच्च जोखिम, या एक संभावित बिक्री।
URL नियम: आपके मुख्य ब्रांड के तहत आने वाली पेशकशें सबफ़ोल्डर में जाती हैं। अपने नाम वाले ब्रांड को आम तौर पर अपना खुद का डोमेन मिलता है।
SEO नोट: Google सबफ़ोल्डर और सबडोमेन दोनों संभालता है। एक बिल्कुल नया डोमेन आपकी मुख्य साइट के सर्च इतिहास के बिना शुरू होता है।
पहले नाम: किसी नाम को पक्का करने से पहले डोमेन की उपलब्धता जाँचें।

आपने एक ऐसा ब्रांड बनाया है जिस पर लोग भरोसा करते हैं। अब मेज पर एक नया उत्पाद, सेवा या बाजार है, और लोगो या लॉन्च योजना से पहले एक सवाल आता है: आप इसे क्या कहते हैं?

यह विकल्प तय करता है कि नया ऑफ़र आपकी प्रतिष्ठा का कितना उधार ले सकता है। यह यह भी तय करता है कि लॉन्च के दिन एड्रेस बार में क्या जाएगा।

5 संकेत कि आपके नए उत्पाद को अपना खुद का ब्रांड चाहिए

यह Name Club का पाँच-संकेत परीक्षण है। यदि दो या अधिक लागू होते हैं, तो एक अलग ब्रांड अतिरिक्त काम के लायक है। यदि केवल एक लागू होता है, तो विस्तार करना आमतौर पर अभी भी जीतता है।

Different buyer: The new product serves people who don't buy from you today. Different price tier: It sits far above or below your current pricing. Conflicting promise: Your brand stands for something the new product contradicts. Higher risk: A public failure would hurt your main business. Possible sale: You may sell or spin off this business one day.

आपको अपने मौजूदा ब्रांड को कब बढ़ाना चाहिए?

विस्तार करें जब नया ऑफ़र उन्हीं ग्राहकों की सेवा करता है और वही मूल वादा रखता है। हम तर्क देंगे कि आपके मौजूदा ग्राहकों का भरोसा एक छोटी टीम के पास सबसे सस्ता मार्केटिंग है।

डायसन का पहला ब्यूटी प्रोडक्ट, Supersonic हेयर ड्रायर, जिसे 2016 में Dyson नाम के तहत लॉन्च किया गया था और इसे एक नए छोटे डिजिटल मोटर के इर्द-गिर्द बनाया गया था। प्रोडक्ट उसी के करीब रहा जिसके लिए Dyson पहले से जाना जाता था: इंजीनियरिंग और मोटर।

यही तर्क छोटे पैमाने पर भी काम करता है। एक बेकरी की कल्पना करें जो कैटरिंग जोड़ रही है, या एक डिज़ाइन स्टूडियो जो एक कोर्स जोड़ रहा है। दोनों आमतौर पर एक नाम के तहत रह सकते हैं।

ब्रांड डाइल्यूशन: ऐसे संकेत कि आपका एक्सटेंशन हद से ज़्यादा आगे बढ़ गया है

ब्रांड डाइल्यूशन तब होता है जब कोई एक्सटेंशन इस बात को धुंधला कर देता है कि आपका मुख्य ब्रांड किस चीज़ का प्रतिनिधित्व करता है। सबसे पहला संकेत ग्राहकों का भ्रम होता है।

आप क्या करते हैं, इस पर सवाल: ग्राहक पूछते हैं कि क्या आप अभी भी अपना मुख्य प्रोडक्ट देते हैं।
स्पिलओवर शिकायतें: नए प्रोडक्ट में आने वाली दिक्कतें लोगों का मूल प्रोडक्ट के प्रति नज़रिया बदल देती हैं।
मुख्य बिक्री ठप: एक्सटेंशन ध्यान खींचता है, लेकिन नए खरीदार नहीं लाता।

Harley-Davidson ने 1996 में कोलोन लॉन्च किए, और म्यूज़ियम ऑफ़ फेल्योर नोट करता है कि प्रशंसकों ने इस कदम का विरोध किया। प्रदर्शनी इस लाइन को 1996 से 2005 तक का बताती है।

ब्रांड आर्किटेक्चर के 3 मॉडल और हर एक के लिए ज़रूरी डोमेन

ब्रांड आर्किटेक्चर यह तरीका है कि आपके ब्रांड एक-दूसरे से कैसे जुड़ते हैं। हर मॉडल एक URL चुनाव की ओर इशारा करता है।

Branded House: Use a Subfolder Endorsed Brand: Its Own Name, Linked to the Parent House of Brands: A New Domain

ब्रांडेड हाउस: सबफ़ोल्डर का उपयोग करें

एक नाम सब कुछ कवर करता है। नई पेशकशें सबफ़ोल्डर में रखें, जैसे yourbrand.com/catering, ताकि ट्रैफ़िक और प्रतिष्ठा एक ही जगह रहें।

एंडोर्स्ड ब्रांड: अपना खुद का नाम, पैरेंट से जुड़ा हुआ

नई ऑफ़र को अपना नाम और एक दिखने वाला "by Your Brand" लिंक मिलता है। ज़्यादातर मामलों में इसे अपना अलग डोमेन दें, और हेडर या फुटर में पैरेंट का लिंक दें। अगर यह आपके मौजूदा ग्राहकों को बिकता है, तो पैरेंट साइट पर एक सबफ़ोल्डर भी काम कर सकता है।

हाउस ऑफ ब्रांड्स: एक नया डोमेन

हर ब्रांड अपने आप में खड़ा है। Gap 1994 में Old Navy लॉन्च किया किफायती दामों वाले पारिवारिक कपड़ों के बाज़ार की सेवा करने के लिए। एक अलग ब्रांड को पहले ही दिन से अपना खुद का डोमेन चाहिए।

सबफ़ोल्डर, सबडोमेन या नया डोमेन?

आपके ब्रांड नाम से मेल खाता है: सबफ़ोल्डर इस्तेमाल करें।
इसका अपना नाम है: नया डोमेन इस्तेमाल करें।
सिर्फ़ तकनीकी ज़रूरतें: ऐप या हेल्प सेंटर जैसी चीज़ों के लिए सबडोमेन (help.yourbrand.com) इस्तेमाल करें।

क्या नया डोमेन मेरे SEO को नुकसान पहुँचाएगा? यह उस सर्च इतिहास के बिना शुरू होता है जो आपकी मुख्य साइट ने बनाया है, इसलिए रैंकिंग में समय लगने की उम्मीद रखें। Google के John Mueller ने कहा है Google Search के लिए सबडोमेन या सबडायरेक्टरी, दोनों ठीक हैं, और यह कि URL बदलावों को स्थिर होने में कुछ समय लगता है। अपनी मुख्य साइट से नई साइट पर लिंक दें ताकि लोग और सर्च इंजन उसे ढूँढ सकें।

कौन-सा ब्रांड पाथ आपके बिज़नेस के लिए सही है? (डिसीज़न टेबल)

आपका परिदृश्य	सबसे अच्छा रास्ता	नाम और URL के लिए कार्रवाई
वही ग्राहक, संबंधित उत्पाद	ब्रांडेड हाउस	अपने मुख्य डोमेन पर एक सबफ़ोल्डर जोड़ें
नया ऑडियंस हो, तो भी पैरेंट ब्रांड का भरोसा काम आता है	समर्थित ब्रांड	नया नाम चुनें, उसका डोमेन सुरक्षित करें, "by Your Brand" जोड़ें
अलग दर्शक वर्ग और मूल्य श्रेणी	ब्रांड्स का घर	घोषणा से पहले एक स्टैंडअलोन डोमेन सुरक्षित करें
उच्च जोखिम वाला लॉन्च या संभावित बिक्री	ब्रांड्स का घर	नए नाम के तहत एक अलग डोमेन रजिस्टर करें
अभी तय नहीं है	फिलहाल ब्रांडेड हाउस	सबफ़ोल्डर में लॉन्च करें और भविष्य के नामों की शॉर्टलिस्ट बनाएं

क्या आप सब-ब्रांड के रूप में शुरू करके बाद में अलग हो सकते हैं?

हाँ। हम उन संस्थापकों के लिए इसकी सलाह देते हैं जो अभी तक सुनिश्चित नहीं हैं। अपने पैरेंट ब्रांड के तहत लॉन्च करें, मांग का परीक्षण करें, और जब नए ऑफर के अपने ग्राहक हो जाएं तो अलग हो जाएं।

अगर स्पिन-आउट की संभावना दिखे, तो नामों की शॉर्टलिस्ट जल्दी बनाएँ और डोमेन जल्दी जाँचें। जब आप तैयार हों तब जिस नाम की आपको चाह हो वह खाली न हो।

अपने नए ब्रांड के लिए डोमेन नाम कैसे सुरक्षित करें

तीन से पांच नाम शॉर्टलिस्ट करें जो छोटे हों, जिन्हें आसानी से स्पेल किया जा सके और जिन्हें ज़ोर से बोलना आसान हो।
.com पहले जांचें, फिर वे एक्सटेंशन जिन पर आपका ऑडियंस भरोसा करता है।
सोशल हैंडल्स खोजें ताकि आपका नाम सभी प्लेटफ़ॉर्म पर एक जैसा रहे।
घोषणा करने से पहले डोमेन सुरक्षित करें नया ब्रांड.

Shortlist three to five names that are short, easy to spell, and easy to say out loud. Check the .com first, then the extensions your audience trusts. Search social handles so your name matches across platforms. Secure the domain before you announce the new brand.

जब .com पहले से लिया जा चुका हो तो क्या करें

एक टेकन .com अभी भी पहुंच के भीतर हो सकता है। कुछ मालिक अपने नाम बिक्री के लिए सूचीबद्ध करते हैं, इसलिए किसी नाम पर हार मानने से पहले आफ्टरमार्केट मार्केटप्लेस की जाँच करें।

Name Club एक प्रीमियम डोमेन मार्केटप्लेस है जो Dynadot, एक ICANN-मान्यता प्राप्त रजिस्ट्रार द्वारा समर्थित है। विक्रेता एक बाय नाउ मूल्य की पेशकश कर सकते हैं, ऑफ़र स्वीकार कर सकते हैं, या दोनों, और कर सकते हैं खरीदारों को मासिक किस्तों में भुगतान करने दें. भुगतान विकल्प लिस्टिंग के अनुसार अलग-अलग होते हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

क्या अलग ऑडियंस के लिए बने नए ब्रांड को सबडोमेन इस्तेमाल करना चाहिए या अपना डोमेन?

अगर नए ब्रांड का अपना नाम है और वह अलग ऑडियंस को सर्व करता है, तो उसे अपना अलग डोमेन दें। सबडोमेन ऐप या हेल्प सेंटर जैसे टेक्निकल सेक्शन के लिए अलग ब्रांड से बेहतर रहते हैं। आपकी मुख्य साइट से एक साफ़ लिंक ग्राहकों और सर्च इंजन दोनों को यह कनेक्शन देखने में मदद करता है।

क्या नया डोमेन मेरी मुख्य साइट के बनाए SEO को खो देगा?

एक नया डोमेन अपने आप आपकी मुख्य साइट की सर्च हिस्ट्री नहीं पाता, इसलिए उसे अपनी खुद की बनानी पड़ती है। सबफ़ोल्डर में कंटेंट इसके बजाय आपके मौजूदा डोमेन पर रहता है। अगर सर्च हिस्ट्री बनाए रखना सबसे ज़्यादा मायने रखता है, तो सबफ़ोल्डर से शुरू करें और ब्रांड के खुद को साबित करने के बाद नए डोमेन पर जाएँ।

ब्रांड एक्सटेंशन और सब-ब्रांड में क्या अंतर है?

ब्रांड एक्सटेंशन में आप किसी नए प्रोडक्ट पर अपने मौजूदा ब्रांड नाम का इस्तेमाल करते हैं। सब-ब्रांड का अपना नाम होता है, लेकिन पैरेंट ब्रांड से एक दिखने वाला लिंक बना रहता है, जैसे "by Your Brand."। सब-ब्रांड आपको नई ऑडियंस को टारगेट करने की ज़्यादा गुंजाइश देते हैं, पर उन्हें बनाने में ज़्यादा मेहनत लगती है।

क्या मैं वह डोमेन खरीद सकता हूँ जो पहले से किसी और के पास है?

अक्सर हाँ, अगर मालिक बेचने को तैयार हो। नाम को आफ्टरमार्केट मार्केटप्लेस पर देखें, जहाँ मालिक डोमेन को तय कीमत पर लिस्ट करते हैं या ऑफ़र स्वीकार करते हैं। प्रीमियम नाम आम तौर पर नई रजिस्ट्रेशन से ज़्यादा महंगे होते हैं, इसलिए शुरू करने से पहले बजट तय करें।

मार्केटप्लेस पर डोमेन खरीदने के बाद उसे पाने में कितना समय लगता है?

यह मार्केटप्लेस और डोमेन पर निर्भर करता है। Name Club पर, खरीदे गए डोमेन आम तौर पर 1 से 5 बिज़नेस डेज़ के भीतर आपके अकाउंट में ट्रांसफर हो जाते हैं, और Fast Transfer के लिए योग्य नाम जल्दी आ जाते हैं।

नया ब्रांड बनाम ब्रांड एक्सटेंशन: कैसे तय करें (और आपको कौन-सा डोमेन चाहिए)