बिना SEO खोए अपना डोमेन कैसे बदलें

संक्षेप में

• Google कहता है कि साइट मूव के दौरान अस्थायी रैंकिंग उतार-चढ़ाव की उम्मीद रखें, और छोटी से मध्यम साइट में ज्यादातर पेजों को मूव होने में आम तौर पर कुछ हफ्ते लगते हैं।

• हर पुराने URL को मैचिंग नए URL पर अपना अलग 301 चाहिए। उन सबको नए होमपेज पर डाल देना soft 404 ट्रीटमेंट का जोखिम बनाता है।

• Google सलाह देता है कि रीडायरेक्ट्स कम से कम एक साल तक लाइव रखें, और सुझाव देता है कि उपयोगकर्ताओं के लिए उन्हें अनिश्चितकाल तक रखने पर विचार करें।

• Change of Address टूल मूव का संकेत देता है; रीडायरेक्ट्स उसे अंजाम देते हैं। पुराने डोमेन के हर वेरिफाइड वेरिएंट के लिए एक सबमिट करें।

• यह गाइड सिर्फ़ डोमेन-टू-डोमेन मूव्स को कवर करती है, न कि HTTP-to-HTTPS, CMS बदलावों, या एक ही डोमेन के भीतर पाथ रीस्ट्रक्चर को।

क्या अपना डोमेन नाम बदलने से SEO को नुकसान होता है?

हाँ, अस्थायी रूप से। जो कोई भी कहता है कि माइग्रेशन जोखिम-मुक्त है, वह कुछ बेच रहा है।

जब आप नए डोमेन पर मूव करते हैं, तो आपकी साइट का हर URL बदल जाता है। Google को हर एक को दोबारा क्रॉल, दोबारा मूल्यांकन और दोबारा इंडेक्स करना पड़ता है, और इसमें समय लगता है। Google की खुद की गाइडेंस कहती है कि मूव के दौरान अस्थायी रैंकिंग उतार-चढ़ाव की उम्मीद रखें, और साइट की रैंकिंग समय के साथ स्थिर हो जाती है।

असली बात वह फ़र्क है जिसे ज़्यादातर गाइड छोड़ देती हैं: अस्थायी उतार-चढ़ाव अपरिहार्य है, स्थायी नुकसान नहीं। जो साइटें हमेशा के लिए ट्रैफ़िक खो देती हैं, वे लगभग हमेशा इसे अमल की गलती से खोती हैं, न कि खुद मूव से।

डोमेन माइग्रेशन के दौरान क्या नहीं बदलना चाहिए

यहीं पर सबसे ज़्यादा खुद से किया गया नुकसान होता है. Google का साइट मूव दस्तावेज़ीकरण सलाह देता है कि एक बार में सिर्फ एक चीज़ बदलें, ठीक उसी उदाहरण का इस्तेमाल करते हुए जैसे नए डोमेन पर जाना, CMS बदलना, और लेआउट अपडेट करना — और कहता है कि इन्हें एक के बाद एक करें।

बाकी सब कुछ वैसा ही रखें:

• URL स्ट्रक्चर। वही स्लग, वही फ़ोल्डर पदानुक्रम। सिर्फ़ डोमेन बदलता है।

• कंटेंट। न रीराइट, न कंसोलिडेशन, न प्रूनिंग।

• डिज़ाइन और टेम्पलेट्स. रेडिज़ाइन को बाद में शिप करें.

• प्लेटफ़ॉर्म. डोमेन मूव के दौरान CMS बदलने से निदान लगभग असंभव हो जाता है।

कारण डायग्नोस्टिक है, अंधविश्वासी नहीं। अगर आप पांच चीजें बदलते हैं और ट्रैफिक गिर जाता है, तो आपके पास कारण अलग करने का कोई तरीका नहीं होता। पहले माइग्रेट करें, फिर सुधार करें, बीच में साफ माप अवधि रखें।

डोमेन माइग्रेशन के लिए 301 रीडायरेक्ट मैप कैसे बनाएं

रीडायरेक्ट मैप एक स्प्रेडशीट है जो हर पुराने URL को उसके खास नए समकक्ष से जोड़ती है। यह वह आर्टिफैक्ट है जिस पर पूरा माइग्रेशन निर्भर करता है, और यह आपके कुछ भी बदलने से पहले मौजूद होना चाहिए।

1. पुरानी साइट को क्रॉल करें Screaming Frog या Sitebulb जैसे टूल के साथ पूरी URL इन्वेंटरी निकालने के लिए।

2. Search Console डेटा एक्सपोर्ट करें इंडेक्स किए गए URLs और टॉप लिंक्ड पेजों के लिए, क्योंकि क्रॉलर ऐसे ऑर्फ़न पेजों को मिस कर देते हैं जिन पर अब भी बैकलिंक हैं।

3. एक-से-एक मैप करें। पुराने ब्लॉग पोस्ट से नए ब्लॉग पोस्ट पर। पुराने प्रोडक्ट पेज से नए प्रोडक्ट पेज पर।

4. मूल्य के अनुसार प्राथमिकता दें। अगर समय कम पड़े, तो हाई-ट्रैफ़िक और ज़्यादा लिंक किए गए पेज पहले मैप किए जाते हैं।

कभी भी सब कुछ नए homepage पर रीडायरेक्ट न करें। Google कई पुराने URLs को एक अप्रासंगिक डेस्टिनेशन जैसे नए home page पर रीडायरेक्ट करने के खिलाफ चेतावनी देता है, क्योंकि यह उपयोगकर्ताओं को भ्रमित करता है और इसे एक सॉफ्ट 404 एरर. ध्यान दें कि यहाँ जोखिम गलत वर्गीकरण का है, अधिकार खोने का नहीं — Google स्पष्ट रूप से कहता है कि 301 और अन्य स्थायी रीडायरेक्ट्स Page Rank में नुकसान नहीं करते.

लॉन्च करने से पहले अपने रीडायरेक्ट्स कैसे टेस्ट करें

लॉन्च के बाद टेस्टिंग का मतलब है ऐसे समय में समस्या का पता लगाना जब ट्रैफिक पहले ही चल रहा हो। लॉन्च से पहले टेस्टिंग पर कुछ खर्च नहीं होता।

नई साइट को स्टेजिंग एनवायरनमेंट पर सेट करें जिसमें रीडायरेक्ट कॉन्फ़िगर हों, फिर अपने रीडायरेक्ट मैप को URL लिस्ट के रूप में क्रॉल करें। आप तीन चीजें चेक कर रहे हैं:

• हर पुराना URL एक रिटर्न करता है 301, 302 या 200 नहीं.

• हर रीडायरेक्ट जाता है सीधे अपने अंतिम गंतव्य तक. Googlebot दस हॉप्स तक फॉलो कर सकता है, लेकिन Google सीधे रीडायरेक्ट करने की सलाह देता है, किसी भी चेन को तीन से ज्यादा न रखें, क्योंकि चेन उपयोगकर्ताओं के लिए लेटेंसी बढ़ाती हैं और सभी ब्राउज़र लंबी चेन सपोर्ट नहीं करते।

• हर डेस्टिनेशन असली कंटेंट पर रिज़ॉल्व होता है, न कि 404 या कोई सामान्य कैटेगरी पेज।

स्पॉट चेक के लिए, Google इंगित करता है URL इंस्पेक्शन टूल अलग-अलग URLs के लिए और बड़े बैचों के लिए कमांड लाइन टूल्स या स्क्रिप्ट्स के लिए।

डोमेन माइग्रेशन लॉन्च डे चेकलिस्ट क्रम में

सीक्वेंस मायने रखता है। इन्हें इस क्रम में करें:

1. नई साइट को लाइव करें और पुष्टि करें कि यह क्रॉल करने योग्य है, स्टेजिंग से बचे हुए noindex टैग या robots.txt ब्लॉक्स के बिना।

2. 301 रीडायरेक्ट्स सक्रिय करें पुराने से नए में।

3. कैनोनिकल टैग वेरिफाई करें नई साइट पर नए URLs की ओर इंगित करते हैं।

4. रीडायरेक्ट्स टेस्ट करें आपके मैप के मुकाबले।

5. पता परिवर्तन सबमिट करें रिक्वेस्ट Search Console में।

6. नया साइटमैप सबमिट करें नए डोमेन के लिए।

7. आंतरिक लिंक, एनालिटिक्स, विज्ञापन और बिज़नेस लिस्टिंग्स अपडेट करें नए डोमेन पर।

Change of Address के बारे में दो बातें सही करनी हैं। पहली, यह Google को मूव का संकेत देता है; यह मूव को अंजाम नहीं देता। Search Console का सहायता दस्तावेज़ कहना है कि साइट को मूव और रीडायरेक्ट करने के बाद टूल का इस्तेमाल करें। दूसरी बात, एक रिक्वेस्ट काफ़ी नहीं है।

Google पुराने डोमेन के हर वेरिफाइड वेरिएंट के लिए Change of Address मांगता है, जिसमें सबडोमेन और www तथा non-www वर्शन भी शामिल हैं, ऐसे भी जिन्हें आप सक्रिय रूप से इस्तेमाल नहीं कर रहे — और उन सबको पहले Search Console में वेरिफाई करना ज़रूरी है।

डोमेन बदलने के बाद 301 रीडायरेक्ट्स कितने समय तक रखने चाहिए?

प्रतिस्पर्धी गाइड तीन महीने, छह महीने या एक साल सुझाते हैं। Google का अपना उत्तर अस्पष्ट नहीं है।

साइट मूव गाइड कहता है कि रीडायरेक्ट्स को यथासंभव लंबे समय तक रखें, आम तौर पर कम से कम एक वर्ष, क्योंकि यह अवधि Google को सभी सिग्नल्स को नए URL पर स्थानांतरित करने देती है, जिसमें अन्य साइटों से आपके पुराने URL की ओर इशारा करने वाले लिंक्स को फिर से क्रॉल करना और पुनः असाइन करना शामिल है। यह आगे कहता है: उपयोगकर्ताओं के दृष्टिकोण से, रीडायरेक्ट्स को अनिश्चित काल तक रखने पर विचार करें।

एक साल न्यूनतम है, लक्ष्य नहीं। आपके पुराने URLs के बाहरी लिंक कभी पूरी तरह गायब नहीं होते। पुराने डोमेन को रिन्यू करना उन्हें हमेशा के लिए अनाथ करने के मुकाबले एक छोटी सालाना लागत है।

डोमेन माइग्रेशन के बाद ट्रैफ़िक रिकवर होने में कितना समय लगता है?

Google की ज़ाहिर की गई अपेक्षा है कि छोटी से मध्यम आकार की वेबसाइट में ज़्यादातर पेजों को मूव होने में कुछ हफ़्ते लगते हैं, बड़ी साइटों में इससे ज़्यादा समय लगता है, और गति इस पर निर्भर करती है कि कितने URLs शामिल हैं और आपका सर्वर कितनी तेज़ी से जवाब देता है।

A सामान्य माइग्रेशन सर्च कंसोल में गतिविधि दिखाई देती है। Google बताता है कि साइटमैप्स रिपोर्ट कैसी दिखनी चाहिए: नया URL साइटमैप शून्य इंडेक्स किए गए पेजों से शुरू होता है जबकि पुराना कई दिखाता है, और समय के साथ पुरानी संख्या शून्य की ओर गिरती है जबकि नई संख्या बढ़ती है। नए URL पर इंप्रेशन रैंकिंग पूरी तरह स्थिर होने से पहले दिखाई देते हैं।

A विफलता बिल्कुल भी हलचल नहीं दिखती। अगर कई हफ़्तों बाद पुराने sitemap की इंडेक्स गिनती गिर नहीं रही और नई वाली बढ़ नहीं रही, तो Google ने मूव की प्रोसेसिंग शुरू नहीं की है। उतार-चढ़ाव आम तौर पर मतलब है कि रीप्रोसेसिंग चल रही है। फ्लैटनेस ज़्यादा चिंता की बात है।

जो डोमेन माइग्रेशन पहले ही गलत हो चुका है उसे कैसे ठीक करें

Google आम माइग्रेशन गलतियों की सूची प्रकाशित करता है जो नई साइट को पूरी तरह इंडेक्स होने से रोकती हैं। इसके खिलाफ लक्षण के आधार पर डायग्नोज करें।

नए URLs इंडेक्स नहीं हुए हैं. सबसे पहले बचे हुए noindex नियम और robots.txt ब्लॉक चेक करें, वे जो आपने स्टेजिंग के दौरान जोड़े थे और हटाना भूल गए। फिर पुष्टि करें कि sitemap सफलतापूर्वक सबमिट हो गया है।

ट्रैफ़िक स्थिर है, रिकवर नहीं हो रहा. पुराने डोमेन की URL लिस्ट क्रॉल करें और गिनें कि कितने 404 लौटाते हैं, 301 की जगह। Google कहता है कि नई साइट पर गलत या मौजूद न होने वाले URLs पर रीडायरेक्ट करना उसे अक्सर दिखता है, इसलिए सिर्फ़ स्टेटस कोड नहीं, डेस्टिनेशन भी चेक करें।

क्रॉलिंग ठप हो गई या सर्वर लड़खड़ा गया. माइग्रेशन के बाद Google नई साइट को आम से ज़्यादा क्रॉल करता है, क्योंकि पुरानी साइट के क्रॉल सामान्य क्रॉलिंग के ऊपर रीडायरेक्ट हो जाते हैं। कम संसाधनों वाले सर्वर बिना कोई साफ़ एरर दिए मूव को धीमा कर देते हैं।

कुछ पेज रिकवर हुए, बाकी नहीं. रिकवर हुए और अटके हुए URL की अपने मैप से तुलना करें, फिर एक-एक करके निपटाएँ Google की ट्रैफ़िक गिरावट डायग्नोस्टिक्स माइग्रेशन से हुए नुकसान को असंबंधित कारणों से अलग करने के लिए.

पुराना डोमेन एक्सपायर हो गया. अगर संभव हो तो इसे दोबारा हासिल करें और रीडायरेक्ट्स बहाल करें। अगर यह चला गया है और ब्रांड को नई शुरुआत चाहिए, Name Club का मार्केटप्लेस दूसरी बार ठीक से दांव लगाने लायक ब्रांडेबल डोमेन की सूची बनाता है।

इनमें से ज़्यादातर मामलों में रिकवरी संभव है। अपवाद एक लैप्स हो चुके पुराने डोमेन का है, जहाँ रीडायरेक्ट्स दोबारा बनाए ही नहीं जा सकते।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

क्या माइग्रेट करने के बाद मुझे अपने पुराने डोमेन के लिए भुगतान जारी रखना होगा? 

हाँ, कम से कम एक वर्ष के लिए, और तर्कसंगत रूप से अधिक समय तक। रीडायरेक्ट्स केवल तब तक काम करते हैं जब तक आप पुराने डोमेन को नियंत्रित करते हैं, और आपके पुराने URL की ओर इशारा करने वाला हर बाहरी लिंक पंजीकरण समाप्त होने के क्षण से काम करना बंद कर देता है। नवीनीकरण शुल्क को माइग्रेशन बजट का हिस्सा मानें, न कि ऐसी लागत जिसे आप यातायात ठीक होने के बाद कम कर सकते हैं।

अगर मेरे रीडायरेक्ट्स सही तरीके से सेट हैं, तो क्या मैं Change of Address टूल को छोड़ सकता हूँ? 

रीडायरेक्ट्स मुख्य काम करते हैं, इसलिए टूल के बिना भी माइग्रेशन सफल हो सकता है। लेकिन इसे छोड़ने से एक स्पष्ट संकेत हट जाता है कि यह कदम जानबूझकर और किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा अधिकृत था जो दोनों प्रॉपर्टीज़ को नियंत्रित करता है। इसे सबमिट करने में कोई नुकसान नहीं है, इसलिए न करने का कोई अच्छा कारण नहीं है।

अगर कुछ पुराने पेजों का नई साइट पर कोई समकक्ष न हो तो क्या होगा? 

किसी ढीले-ढाले से जुड़े पेज या होमपेज पर ज़बरदस्ती रीडायरेक्ट न करें। अगर कंटेंट सच में गायब हो गया है, तो 404 या 410 लौटाना सही जवाब है। अगर कई पुराने पेजों को एक नए पेज में मिला दिया गया था, तो उन सबको उसी मर्ज किए गए पेज पर रीडायरेक्ट करना जायज़ है।

क्या मुझे सब कुछ एक बार में माइग्रेट करना चाहिए या हिस्सों में? 

छोटी और मध्यम साइटों के लिए, सब कुछ एक साथ। Google सलाह देता है कि सब कुछ एक साथ मूव करें ताकि उसके सिस्टम मूव को जल्दी पकड़ें और इंडेक्स को तेज़ी से अपडेट करें। सेक्शन-दर-सेक्शन मूव मुख्य रूप से बड़ी साइटों के लिए समझ में आते हैं, जहाँ चरणबद्ध माइग्रेशन से समस्याओं को अलग करना और ठीक करना आसान हो जाता है।

क्या नया डोमेन शून्य अथॉरिटी से शुरू होता है? 

अगर माइग्रेशन ठीक से किया जाए तो नहीं। स्थायी रीडायरेक्ट पुराने URLs से नए URLs तक सिग्नल पहुँचाते हैं, और माइग्रेशन पूरी तरह इसी मैकेनिज़्म पर निर्भर करता है। नया डोमेन सिर्फ़ तब खाली स्लेट की तरह बर्ताव करता है जब रीडायरेक्ट गायब हों, टूटे हों, या बहुत जल्दी हटा दिए गए हों।