Neue Marke vs. Markenerweiterung: Wie man sich entscheidet (und welche Domain man braucht)

TL;DR

• Standard: Baue deine bestehende Marke aus, wenn das neue Angebot sich an dieselben Kunden richtet und dasselbe Kernversprechen einhält.

• Wann aufteilen: Starte eine neue Marke, wenn zwei oder mehr dieser Punkte zutreffen: ein anderer Käufer, eine andere Preisklasse, ein widersprüchliches Versprechen, ein höheres Risiko oder ein möglicher Verkauf.

• URL-Regel: Angebote unter deiner Hauptmarke kommen in einen Unterordner. Eine Marke mit eigenem Namen bekommt normalerweise ihre eigene Domain.

• SEO-Hinweis: Google kann sowohl mit Unterordnern als auch mit Subdomains umgehen. Eine brandneue Domain startet ohne die Suchhistorie deiner Hauptseite.

• Name zuerst: Prüfe die Domain-Verfügbarkeit, bevor du dich auf einen Namen festlegst.

Du hast eine Marke aufgebaut, der Menschen vertrauen. Jetzt steht ein neues Produkt, eine Dienstleistung oder ein Markt zur Debatte, und eine Frage kommt vor dem Logo oder dem Launch-Plan: Wie nennst du es?

Diese Wahl entscheidet, wie viel von deinem Ruf das neue Angebot ausleihen darf. Sie entscheidet auch, was am Starttag in der Adressleiste steht.

5 Anzeichen dafür, dass Ihr neues Produkt eine eigene Marke braucht

Dies ist Name Clubs Fünf-Signal-Test. Wenn zwei oder mehr zutreffen, ist eine separate Marke die zusätzliche Arbeit wert. Wenn nur eines zutrifft, gewinnt in der Regel trotzdem die Erweiterung.

Wann sollten Sie Ihre bestehende Marke erweitern?

Erweitere, wenn das neue Angebot dieselben Kunden bedient und dasselbe Kernversprechen hält. Wir würden argumentieren, dass das Vertrauen deiner bestehenden Kunden das billigste Marketing ist, das ein kleines Team hat.

Dyson's erstes Beauty-Produkt , der Supersonic Haartrockner, 2016 unter dem Namen Dyson eingeführt und rund um einen neuen kleinen Digitalmotor entwickelt. Das Produkt blieb nah an dem, wofür Dyson bereits bekannt war: Technik und Motoren.

Dieselbe Logik funktioniert auch im kleinen Maßstab. Stell dir eine Bäckerei vor, die Catering anbietet, oder ein Designstudio, das einen Kurs hinzufügt. Beide können normalerweise unter einem Namen bleiben.

Markenverwässerung: Anzeichen, dass deine Erweiterung zu weit geht

Markenverwässerung ist das, was passiert, wenn eine Erweiterung verwischt, wofür deine Hauptmarke steht. Das früheste Anzeichen ist Verwirrung bei den Kunden.

• Fragen dazu, was du machst : Kunden fragen, ob Sie Ihr Kernprodukt noch anbieten.

• Spillover-Beschwerden : Probleme mit dem neuen Produkt verändern, wie die Leute das Original sehen.

• Stagnierende Kernumsätze : Die Erweiterung sorgt für Aufmerksamkeit, zieht aber keine neuen Käufer an.

Harley-Davidson brachte 1996 Herrendüfte auf den Markt, und die Museum des Scheiterns merkt an, dass Fans gegen diesen Schritt protestiert haben. Die Ausstellung datiert die Produktlinie auf 1996 bis 2005.

3 Modelle für Markenarchitektur und die Domain, die jedes davon braucht

Markenarchitektur ist die Art und Weise, wie Ihre Marken zueinander in Beziehung stehen. Jedes Modell deutet auf eine URL-Entscheidung hin.

Branded House: Einen Unterordner verwenden

Ein Name deckt alles ab. Pack neue Angebote in einen Unterordner, zum Beispiel yourbrand.com/catering, damit Traffic und Reputation an einer Stelle bleiben.

Endorsed Brand: eigener Name, verknüpft mit dem Mutterunternehmen

Das neue Angebot bekommt einen eigenen Namen plus einen sichtbaren "by Your Brand" Link. Gib ihm in den meisten Fällen eine eigene Domain und verlinke im Header oder Footer auf die Muttermarke. Wenn es an deine bestehenden Kundinnen und Kunden verkauft, kann auch ein Unterordner auf der Mutterseite funktionieren.

House of Brands: Eine neue Domain

Jede Marke steht für sich. Gap brachte Old Navy 1994 auf den Markt um den Markt für preisgünstige Familienkleidung zu bedienen. Eine eigenständige Marke braucht vom ersten Tag an eine eigene Domain.

Unterordner, Subdomain oder neue Domain?

• Teilt deinen Markennamen : Verwenden Sie einen Unterordner.

• Hat einen eigenen Namen : Verwenden Sie eine neue Domain.

• Nur technische Anforderungen : Verwenden Sie eine Subdomain (help.yourbrand.com) für Dinge wie eine App oder ein Helpcenter.

Schadet eine neue Domain meinem SEO? Sie startet ohne die Suchhistorie, die deine Hauptseite aufgebaut hat, also dauert es eine Weile, bis Rankings kommen. John Mueller von Google hat gesagt Google Search kommt sowohl mit Subdomains als auch mit Unterverzeichnissen gut zurecht., und dass URL-Änderungen eine Weile brauchen, bis sie sich setzen. Verlinke von deiner Hauptseite aus auf die neue Seite, damit Menschen und Suchmaschinen sie finden.

Welcher Markenweg passt zu deinem Unternehmen? (Entscheidungstabelle)

Kann man als Submarke starten und sich später abspalten?

Ja. Wir empfehlen es Gründern, die sich noch nicht sicher sind. Starte unter deiner Dachmarke, teste die Nachfrage und gliedere es aus, sobald das neue Angebot eigene Kunden hat.

Wenn eine Abspaltung wahrscheinlich erscheint, setz mögliche Namen auf die Shortlist und prüfe Domains frühzeitig. Der Name, den du willst, ist vielleicht nicht frei, wenn du so weit bist.

So sichern Sie sich einen Domainnamen für Ihre neue Marke

1. Drei bis fünf Namen auf die Shortlist setzen die kurz sind, sich leicht buchstabieren und leicht laut aussprechen lassen.

2. Prüfe zuerst die .com, dann die Domainendungen, denen Ihre Zielgruppe vertraut.

3. Suche nach Social-Handles damit Ihr Name plattformübergreifend übereinstimmt.

4. Sichern Sie sich die Domain, bevor Sie es ankündigen die neue Marke.

Was tun, wenn die .com schon vergeben ist

Eine vergebene .com kann trotzdem erreichbar sein. Einige Inhaber bieten ihre Namen zum Verkauf an, also prüfe Aftermarket-Marktplätze, bevor du einen Namen aufgibst.

Name Club ist ein Premium-Domainmarktplatz, unterstützt von Dynadot, einem ICANN-akkreditierten Registrar. Verkäufer können einen Sofort-Kaufen-Preis anbieten, Angebote annehmen oder beides, und können lassen Sie Käufer in monatlichen Raten zahlen . Die Zahlungsoptionen variieren je nach Angebot.

FAQ

Sollte eine neue Marke für eine andere Zielgruppe eine Subdomain oder eine eigene Domain verwenden?

Wenn die neue Marke einen eigenen Namen hat und ein anderes Publikum anspricht, gib ihr eine eigene Domain. Subdomains eignen sich besser für technische Bereiche wie eine App oder ein Helpcenter als für eine separate Marke. Ein klarer Link von deiner Hauptseite hilft sowohl Kundinnen und Kunden als auch Suchmaschinen, die Verbindung zu erkennen.

Verliert eine neue Domain das SEO, das meine Hauptseite aufgebaut hat?

Eine neue Domain übernimmt nicht automatisch die Suchhistorie deiner Hauptseite, sie muss also eine eigene aufbauen. Inhalte in einem Unterordner liegen stattdessen auf deiner bestehenden Domain. Wenn der Erhalt der Suchhistorie am wichtigsten ist, starte in einem Unterordner und wechsle erst dann zu einer neuen Domain, wenn sich die Marke bewährt hat.

Was ist der Unterschied zwischen einer Markenerweiterung und einer Untermarke?

Eine Markenerweiterung nutzt deinen bestehenden Markennamen für ein neues Produkt. Eine Submarke bekommt einen eigenen Namen und behält gleichzeitig eine sichtbare Verbindung zur Muttermarke, wie "by Your Brand." Submarken geben dir mehr Spielraum, ein neues Publikum anzusprechen, erfordern aber mehr Aufwand beim Aufbau.

Kann ich eine Domain kaufen, die bereits jemand anderem gehört?

Oft ja, wenn der Eigentümer verkaufen möchte. Suche den Namen auf Aftermarket-Marktplätzen, wo Eigentümer Domains zu einem Festpreis anbieten oder Gebote annehmen. Premium-Namen kosten meist mehr als Neuregistrierungen, also lege vorher ein Budget fest.

Wie lange dauert es, bis man eine Domain bekommt, nachdem man sie auf einem Marktplatz gekauft hat?

Das hängt vom Marktplatz und der Domain ab. Bei Name Club werden gekaufte Domains normalerweise innerhalb von 1 bis 5 Werktagen auf dein Konto übertragen, und Namen, die für Fast Transfer infrage kommen, sind schneller da.