Kako promeniti vaš domen bez gubitka SEO

Ukratko

• Google kaže da treba očekivati privremene oscilacije u rangiranju tokom premeštanja sajta i da je za mali do srednje velik sajt obično potrebno nekoliko nedelja da se većina stranica prebaci.

• Svaki stari URL zahteva sopstveni 301 ka odgovarajućem novom URL-u. Ako ih sve bacite na novu početnu stranu, rizikujete da budu tretirani kao soft 404.

• Google preporučuje da redirekcije ostanu aktivne najmanje godinu dana i predlaže da razmislite o tome da ih zadržite trajno za korisnike.

• Alat za promenu adrese signalizira preseljenje; redirekcije ga sprovode. Pošaljite po jedan za svaku verifikovanu varijantu starog domena.

• Ovaj vodič pokriva samo prelaske sa domena na domen, ne HTTP na HTTPS, promene CMS-a ili restrukturiranje putanja unutar jednog domena.

Da li promena imena domena šteti SEO-u?

Da, privremeno. Svako ko vam kaže da je migracija bez rizika prodaje nešto.

Kada se preselite na novi domen, svaki URL na vašem sajtu se menja. Google mora ponovo da pretraži, ponovo proceni i ponovo indeksira svaki od njih, a to traje. Google-ove sopstvene smernice kažu da treba očekivati privremeno kolebanje rangiranja tokom preseljenja i da se rangiranje sajta vremenom stabilizuje.

Ono što je važno jeste razlika koju većina vodiča preskoči: privremeno kolebanje je neminovno, trajni gubitak nije. Sajtovi koji zauvek izgube saobraćaj skoro uvek su ga izgubili zbog greške u izvođenju, a ne zbog samog preseljenja.

Šta ne treba da se menja tokom migracije domena

Ovde nastaje najveći deo samonanesene štete. Google-ova dokumentacija o premeštanju sajta savetuje da menjate samo jednu stvar u jednom trenutku, koristeći tačan primer prelaska na novi domen, promene CMS-a i ažuriranja izgleda — i kaže da to radite jedno za drugim.

Zadržite sve ostalo nepromenjeno:

• URL struktura. Isti slugovi, ista hijerarhija foldera. Samo se domen menja.

• Sadržaj. Bez rewrite-ova, bez konsolidacije, bez pruning-a.

• Dizajn i šabloni . Pusti redizajn kasnije.

• Platforma . Promena CMS-a tokom premeštanja domena čini dijagnostiku skoro nemogućom.

Razlog je dijagnostički, a ne sujeverni. Ako promenite pet stvari i saobraćaj opadne, nemate način da izolujete uzrok. Prvo migrirajte, pa onda unapređujte, uz čist period merenja između.

Kako napraviti mapu 301 preusmerenja za migraciju domena

Mapa preusmeravanja je tabela koja uparuje svaki stari URL sa njegovim konkretnim novim ekvivalentom. To je artefakt od kog zavisi cela migracija i treba da postoji pre nego što bilo šta dirate.

1. Pretražite stari sajt uz alatke kao što su Screaming Frog ili Sitebulb da izvučete kompletan spisak URL-ova.

2. Izvezite podatke iz Search Console za indeksirane URL-ove i najlinkovanije stranice, jer pretraživački botovi propuštaju siročiće stranice koje i dalje imaju backlinkove.

3. Mapirajte jedan na jedan. Stari blog post na novi blog post. Stara stranica proizvoda na novu stranicu proizvoda.

4. Odredite prioritete prema vrednosti. Ako vremena ponestane, stranice sa velikim saobraćajem i mnogo linkova prve se mapiraju.

Nikada ne preusmeravajte sve na novu početnu stranu. Google upozorava da ne treba preusmeravati mnoge stare URL-ove na jedno irelevantno odredište kao što je nova početna strana, jer to zbunjuje korisnike i može biti tretirano kao soft 404 greška . Imajte na umu da je rizik ovde pogrešna klasifikacija, a ne izgubljeni autoritet — Google jasno navodi da 301 i druga trajna preusmeravanja ne izazivaju gubitak Page Rank-a.

Kako da testirate preusmerenja pre lansiranja

Testiranje posle lansiranja znači dijagnostikovanje dok saobraćaj već ide. Testiranje pre lansiranja ne košta ništa.

Postavite novi sajt u staging okruženju sa konfigurisanim preusmeravanjima, zatim prođite kroz mapu preusmeravanja kao listu URL-ova. Proveravate tri stvari:

• Svaki stari URL vraća 301, a ne 302 ili 200.

• Svako preusmeravanje ide pravo do svoje konačne destinacije . Googlebot može da prati do deset skokova, ali Google savetuje direktno preusmeravanje, tako da svaki lanac ima najviše tri skoka, jer lanci dodaju latenciju za korisnike i ne podržavaju svi pregledači duge lance.

• Svaka destinacija vodi do pravog sadržaja , a ne 404 ili generička stranica kategorije.

Za nasumične provere, Google upućuje na Alat za inspekciju URL-a za pojedinačne URL-ove i alatke komandne linije ili skripte za velike serije.

Čeklista za dan lansiranja migracije domena po redu

Redosled je važan. Uradite ovo po redu:

1. Pusti novi sajt uživo i potvrdite da ga pretraživači mogu obići, bez zaostalih noindex oznaka ili robots.txt blokada iz staging okruženja.

2. Aktivirajte 301 preusmeravanja sa starog na novo.

3. Proveri kanonske tagove na novom sajtu upućuju na nove URL-ove.

4. Testirajte preusmeravanja u odnosu na vašu mapu.

5. Pošaljite promenu adrese zahtev u Search Console-u.

6. Pošalji novi sitemap za novi domen.

7. Ažurirajte interne linkove, analitiku, oglase i poslovne liste na novi domen.

Dve stvari koje treba ispravno uraditi u vezi sa promenom adrese. Prvo, ona signalizira Google-u da je došlo do preseljenja; ona ne obavlja preseljenje. Search Console's dokumentacija za pomoć kaže da alat koristite nakon što preselite i preusmerite svoj sajt. Drugo, jedan zahtev nije dovoljan.

Google zahteva promenu adrese za svaku verifikovanu varijantu starog domena, uključujući poddomene i www i non-www verzije, čak i one koje aktivno ne koristite — i sve one prvo moraju biti verifikovane u Search Console.

Koliko dugo treba da zadržite 301 preusmerenja nakon promene domena?

Različiti vodiči predlažu tri meseca, šest meseci ili godinu dana. Googleov sopstveni odgovor nije dvosmislen.

Vodič za premeštanje sajta kaže da redirekcije treba zadržati što duže, obično najmanje godinu dana, jer taj period omogućava Google-u da prenese sve signale na nove URL-ove, uključujući ponovno crawl-ovanje i ponovno dodeljivanje linkova sa drugih sajtova koji pokazuju na vaše stare. Ide i dalje: iz perspektive korisnika, razmislite o tome da redirekcije zadržite trajno.

Godina dana je minimum, ne cilj. Spoljni linkovi ka vašim starim URL-ovima nikada ne nestaju potpuno. Obnavljanje starog domena je mali godišnji trošak u poređenju sa trajnim napuštanjem tih linkova.

Koliko je potrebno da se saobraćaj oporavi nakon migracije domena?

Google navodi da za mali do srednji sajt prođe nekoliko nedelja dok se većina stranica ne preseli, dok veći sajtovi traju duže, a brzina zavisi od toga koliko je URL-ova uključeno i koliko brzo vaš server odgovara.

A normalna migracija pokazuje kretanje u Search Console. Google opisuje kako bi izveštaj o sitemapama trebalo da izgleda: novi sitemap URL-ova počinje sa nula indeksiranih stranica dok stari pokazuje mnogo, a vremenom stari broj pada ka nuli dok novi broj raste. Impresije za nove URL-ove pojavljuju se pre nego što se rangiranja potpuno stabilizuju.

A neuspeh ne pokazuje nikakvo pomeranje. Ako broj indeksiranih stranica u staroj mapi sajta ne pada i novi ne raste nakon nekoliko nedelja, Google nije počeo da obrađuje preseljenje. Nestabilnost obično znači da je obrada u toku. Stagnacija je više zabrinjavajući signal.

Kako popraviti migraciju domena koja je već krenula naopako

Google objavljuje listu čestih grešaka pri migraciji koje sprečavaju da novi sajt bude potpuno indeksiran. Dijagnostikujte prema simptomu uz pomoć te liste.

Novi URL-ovi nisu indeksirani . Prvo proverite zaostala noindex pravila i blokade u robots.txt, one koje ste dodali tokom staginga i zaboravili da uklonite. Zatim potvrdite da je sitemap uspešno poslat.

Saobraćaj stagnira, ne oporavlja se . Pretražite listu URL-ova starog domena i prebrojte koliko njih vraća 404 umesto 301. Google napominje da je preusmeravanje na pogrešne ili nepostojeće URL-ove na novom sajtu nešto što često viđa, zato proverite odredišta, a ne samo statusne kodove.

Krolovanje je zastalo ili se server mučio . Google nakon migracije intenzivnije pretražuje novi sajt nego obično, jer se pretraživanja starog sajta preusmeravaju povrh uobičajenog pretraživanja. Serveri sa nedovoljnim kapacitetom usporavaju preseljenje bez ikakve očigledne greške.

Neke stranice su se oporavile, druge nisu . Uporedite oporavljene i zaglavljene URL-ove sa svojom mapom, zatim prođite kroz Google-ova dijagnostika pada saobraćaja da razdvojite štetu nastalu migracijom od nepovezanih uzroka.

Stari domen je istekao . Ponovo ga nabavite ako možete i vratite preusmeravanja. Ako ga više nema i brendu treba novi početak, Name Club-ovo tržište liste domena pogodnih za brendiranje vrednih da im se posvetite kako treba drugi put.

Oporavak je realan u većini ovih slučajeva. Izuzetak je stari domen koji je istekao, gde redirekcije uopšte ne mogu da se ponovo uspostave.

Često postavljana pitanja

Da li treba da nastavim da plaćam stari domen nakon migracije? 

Da, najmanje godinu dana, a moguće i duže. Redirekcije rade samo dok kontrolišete stari domen, a svaki eksterni link koji pokazuje na vaše stare URL-ove prestaje da radi onog trenutka kada registracija istekne. Naknadu za obnovu tretirajte kao deo budžeta za migraciju, a ne kao trošak koji možete smanjiti kada se saobraćaj oporavi.

Mogu li da preskočim alat Change of Address ako su moja preusmeravanja ispravno podešena? 

Redirekcije obavljaju suštinski posao, tako da migracija bez alatke i dalje može da uspe. Ali preskakanje iste uklanja jasan signal da je premeštanje namerno i da ga je odobrio neko ko kontroliše oba sajta. Nema loše strane u tome da je pošaljete, tako da nema dobrog razloga da to ne uradite.

Šta ako neke stare stranice nemaju ekvivalent na novom sajtu? 

Ne prisiljavajte preusmerenje na slabo povezanu stranicu ili na početnu stranu. Ako je sadržaj zaista nestao, vraćanje 404 ili 410 je ispravan odgovor. Ako je nekoliko starih stranica spojeno u jednu novu stranicu, preusmeravanje svih njih na tu spojenu stranicu je legitimno.

Da li da migriram sve odjednom ili u delovima? 

Za male i srednje sajtove, sve odjednom. Google preporučuje da se sve preseli istovremeno kako bi njegovi sistemi brže detektovali preseljenje i ažurirali indeks. Preseljenje deo po deo ima smisla uglavnom za velike sajtove, gde postepena migracija olakšava izolovanje i rešavanje problema.

Da li novi domen počinje sa nultim autoritetom? 

Ne ako se migracija izvede kako treba. Trajna preusmerenja prenose signale sa starih URL-ova na nove, a to je ceo mehanizam na kom migracija počiva. Novi domen se ponaša kao prazna tabla samo kada preusmerenja nedostaju, pokvarena su ili se uklone prerano.