Apa yang Membuat Nama Bisnis Bagus?

TL;DR

• Nama bisnis yang baik juga adalah nama yang Anda kendalikan, baik dari segi domain maupun dari sudut pandang merek dagang.

• Evaluasi semua nama berdasarkan lima kriteria: mudah diingat, mudah diucapkan, khas, fleksibel, dan dapat dimiliki.

• Pastikan untuk memeriksa ketersediaan domain terlebih dahulu karena domain didaftarkan untuk periode tetap, berkisar dari satu hingga sepuluh tahun, dan perlu diperbarui secara berkala saat masa berlakunya berakhir.

• Nama yang unik umumnya akan lebih mudah dilindungi bagi sebagian besar perusahaan dibandingkan nama yang deskriptif.

• Jika domain yang diinginkan tidak tersedia, maka dapatkan domainnya, ubah namanya, atau pertimbangkan ekstensi baru sekalian.

Mengapa Nama Bisnis yang Baik Harus Menjadi Nama yang Bisa Anda Miliki

Biasanya, orang mendekati nama merek dan alamat web secara terpisah: Pertama Anda memilih sesuatu yang Anda suka, lalu memeriksa apakah URL-nya tersedia untuk didaftarkan. Pendekatan ini terbalik.

Memilih nama merek yang tidak dapat Anda gunakan atau daftarkan tidak masuk akal, tidak peduli seberapa keren namanya. Jika domainnya sudah terdaftar, nama pengguna media sosial tidak lagi tersedia, dan/atau sudah ada merek dagang, maka itu hanya mimpi, bukan nama. Nama terbaik dipilih dan didaftarkan dalam satu langkah.

5 Ciri Nama Bisnis yang Baik

Nama yang baik bukan "catchy" secara abstrak. Nama itu melakukan hal-hal spesifik dengan baik. Berikut lima ciri yang layak dijadikan tolok ukur, dan mengapa masing-masing pantas dipertahankan.

Mudah diingat. Nama itu harus menempel di ingatan setelah sekali dengar. Sebagai patokan, nama yang khas dan konkret biasanya lebih mudah diingat daripada yang panjang atau generik; lebih sedikit hal yang bisa terlupakan.

Mudah diucapkan . Kalau orang tidak bisa mengucapkannya, mereka tidak akan menyebutnya, dan mulut ke mulut gagal sebelum sempat dimulai. Nama yang lolos uji pengucapan di ruangan yang ramai membuktikan nilainya.

Berbeda . Nama itu harus unik di antara para pesaing Anda, bukan justru cocok masuk ke kategori mereka. Nama yang terdengar mirip dengan milik orang lain membuat Anda mengeluarkan lebih banyak biaya untuk bisa menonjol.

Fleksibel . Itu seharusnya tidak membatasi Anda. Nama yang spesifik untuk produk atau kota tertentu menjadi masalah begitu Anda mulai berkembang melampaui batasan tersebut.

Dapat dimiliki . Anda bisa mengambil URL dan akun media sosial yang tepat, serta memiliki strategi yang kuat untuk merek dagangnya. Inilah satu atribut yang dilewatkan pesaing saat ingin menghemat waktu dan uang. Mereka tidak bisa mengabaikannya.

Nama Bisnis yang Bisa Dijadikan Merek vs. Deskriptif: Mana yang Harus Dipilih

Nama deskriptif akan menjelaskan apa yang Anda lakukan. Nama yang dapat dijadikan merek bisa unik dan dimaksudkan untuk berkembang menjadi bermakna.

Nama deskriptif terdengar seperti pilihan yang lebih aman karena sudah jelas dengan sendirinya sejak hari pertama, tapi kenyataannya, itu akan menjadi pilihan yang kurang kuat dalam jangka panjang. The USPTO menganggap merek deskriptif sebagai jenis yang lebih lemah, sehingga lebih sulit bagi merek tersebut untuk mendapatkan perlindungan merek dagang, sedangkan merek khas lebih mudah.

Butuh waktu untuk menciptakan ekuitas dengan nama yang dapat dijadikan merek, tetapi itu layak karena menawarkan lebih banyak kepemilikan, lebih banyak pertahanan, dan lebih banyak peluang untuk membangun merek ke barang atau jasa lain. Nama yang dapat dijadikan merek mengalahkan nama deskriptif bagi para pendiri yang membangun sesuatu untuk jangka panjang.

Bagaimana Ketersediaan Domain Membentuk Nama Bisnis Anda

Pengecekan domain bukanlah proses yang definitif – itu keterbatasan desain. Lakukan lebih awal, saat daftar pendek Anda benar-benar masih berupa daftar pendek.

Pandang pendaftaran domain sebagai biaya berulang, bukan transaksi sekali saja. Menurut aturan ICANN, pendaftaran domain berlaku untuk jangka waktu terbatas, biasanya dari satu tahun hingga sepuluh tahun, dan Anda harus memperbarui domain sebelum kedaluwarsa, agar tetap terdaftar – biaya berkelanjutan untuk bisnis Anda, bukan transaksi sekali saja.

Dan “ownable” bukan hanya mencakup domain itu sendiri, tetapi juga akun media sosial dan pengecekan merek dagang sederhana di pasar tempat Anda berencana meluncurkan merek Anda. Nama merek yang tersedia secara bebas sebagai domain tetapi memiliki merek dagang yang bertentangan atau tidak memiliki akun media sosial yang tersedia sama sekali tidak dapat dimiliki.

Apa yang Harus Dilakukan Saat Domain Nama Bisnis Anda Sudah Diambil

Domain yang sudah diambil bukan berarti Anda harus berhenti di situ; ini tiga opsi praktis:

• Beli sekarang . Ada banyak domain berkualitas tinggi yang tersedia di pasar dan Anda bisa membeli domain yang Anda butuhkan atau mengajukan penawaran.

• Ubah namanya. Bahkan perubahan kecil pada nama akan menghasilkan domain kuat yang bisa Anda pakai.

• Pertimbangkan ekstensi lain. Jika ekstensinya relevan dengan merek Anda, itu akan jadi pilihan yang bagus.

Ada satu hal yang jangan pernah Anda lakukan: merusak nama yang bagus hanya demi cocok dengan exact match.

Kesalahan Umum dalam Memberi Nama Bisnis yang Harus Dihindari

Kesalahan yang sama dan bisa dihindari menenggelamkan nama-nama yang sebenarnya menjanjikan:

• Trendi. Nama yang dibuat mengikuti tren sesaat akan cepat terdengar usang.

• Sulit dieja. Jika orang tidak bisa mengetiknya, mereka tidak akan bisa menemukan Anda.

• Terlalu sempit. Nama yang dipatok pada satu produk atau tempat akan membatasi pertumbuhan Anda.

• Tidak dapat dimiliki. Tidak punya domain, tidak punya handle, atau ada konflik merek dagang berarti itu memang bukan milik Anda untuk dibangun.

Cara Menguji Nama Bisnis Sebelum Anda Berkomitmen

Sebelum mengambil keputusan, nilai nama-nama yang masuk daftar pendek dengan lima pertanyaan cepat:

Nama yang lolos kelima ciri itu layak untuk dipertahankan. Nama yang gagal di ciri terakhir belum siap, sebagus apa pun terdengarnya. Kalau Anda lebih suka mulai dari nama yang sudah bisa dimiliki, jelajahi marketplace pilihan Name Club dari domain yang bisa dijadikan merek.

 

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apa yang membuat nama bisnis "good" bukan sekadar menyenangkan? 

Nama yang tepat melayani tujuan tertentu. Nama itu harus mudah diingat, mudah diucapkan, mudah dieja, unik, dapat diskalakan, dan dapat dimiliki sebagai nama domain dan merek dagang. Apakah seseorang menyukai suatu nama bergantung pada preferensi pribadi. Namun, kualitas lainnya dapat ditentukan secara objektif. Jika nama tersebut tidak lulus uji kepemilikan, nama itu tidak dapat dilanjutkan apa pun daya tariknya.

Haruskah saya memilih nama deskriptif atau nama yang bisa dijadikan merek? 

Meskipun nama deskriptif langsung mengatakan apa yang Anda lakukan, nama seperti itu lebih ramai dan kurang terlindungi. Namun, meskipun nama yang dapat dijadikan merek membutuhkan lebih banyak waktu untuk dibangun, nama tersebut biasanya lebih mudah diingat dan dipertahankan. Jika Anda mencoba menciptakan sesuatu yang bertahan lama, nama yang dapat dijadikan merek lebih baik untuk jangka panjang.

Apakah saya benar-benar butuh .com yang cocok, atau ekstensi lain juga oke? 

Hal terpenting di sini adalah memiliki nama yang khas dan mudah diingat daripada terlalu fokus pada jenis ekstensi yang tepat. Jenis ekstensi yang berbeda tidak masalah asalkan namanya khas. Namun, disarankan untuk melakukan pengecekan ketersediaan sebelum melanjutkan.

Berapa biaya sebenarnya untuk memiliki domain dari waktu ke waktu? 

Registrasi nama domain bukan hal sekali saja. Registrasi dilakukan untuk jangka waktu tertentu, bisa dari satu tahun sampai sepuluh tahun, dan diperbarui saat periode itu berakhir. Biaya perpanjangannya berbeda-beda dan harus dimasukkan ke dalam perencanaan Anda karena biaya itu berulang.

Apa yang harus saya lakukan jika domain untuk nama favorit saya sudah diambil? 

Tiga solusi realistisnya adalah: mencoba mengakuisisi domain dari orang yang memilikinya, mengubah nama sedikit agar menghasilkan nama yang masih relevan tetapi bisa didapatkan, atau menggunakan ekstensi yang sama sekali berbeda. Jangan salah mengeja nama yang bagus untuk mencapai kecocokan yang sempurna.