Cara Mengubah Domain Anda Tanpa Kehilangan SEO

TL;DR

• Google mengatakan untuk mengharapkan fluktuasi peringkat sementara selama pemindahan situs, dan situs kecil hingga menengah biasanya butuh beberapa minggu agar sebagian besar halaman berpindah.

• Setiap URL lama memerlukan 301-nya sendiri ke URL baru yang cocok. Mengarahkan semuanya ke beranda baru berisiko diperlakukan sebagai soft 404.

• Google merekomendasikan agar redirect dibiarkan aktif setidaknya selama satu tahun, dan menyarankan untuk mempertimbangkan membiarkannya selamanya bagi pengguna.

• Alat Change of Address memberi sinyal perpindahan; redirect-lah yang melakukannya. Kirim satu untuk setiap varian domain lama yang terverifikasi.

• Panduan ini hanya membahas perpindahan domain-ke-domain, bukan HTTP-to-HTTPS, perubahan CMS, atau restrukturisasi path dalam satu domain.

Apakah Mengubah Nama Domain Anda Merugikan SEO?

Ya, untuk sementara. Siapa pun yang bilang migrasi itu bebas risiko sedang menjual sesuatu.

Saat Anda pindah ke domain baru, setiap URL di situs Anda berubah. Google harus merayapi ulang, mengevaluasi ulang, dan mengindeks ulang masing-masing, dan itu membutuhkan waktu. Panduan Google sendiri mengatakan untuk mengharapkan fluktuasi peringkat sementara selama pemindahan, dan peringkat situs akan stabil seiring waktu.

Yang penting adalah perbedaan yang dilewatkan sebagian besar panduan: fluktuasi sementara tidak bisa dihindari, kehilangan permanen tidak. Situs yang kehilangan lalu lintas secara permanen hampir selalu kehilangannya karena kegagalan eksekusi, bukan karena pemindahan itu sendiri.

Apa yang Seharusnya Tidak Berubah Selama Migrasi Domain

Di sinilah sebagian besar kerusakan akibat ulah sendiri terjadi. Google's dokumentasi pemindahan situs menyarankan untuk mengubah hanya satu hal dalam satu waktu, menggunakan contoh persis pindah ke domain baru, mengganti CMS, dan memperbarui tata letak — dan mengatakan untuk melakukannya satu demi satu.

Biarkan semua hal lainnya tetap:

• Struktur URL. Slug yang sama, hierarki folder yang sama. Hanya domainnya yang berubah.

• Konten. Tanpa penulisan ulang, tanpa konsolidasi, tanpa pemangkasan.

• Desain dan templat . Rilis desain ulangnya nanti.

• Platform . Pergantian CMS selama pemindahan domain membuat diagnosis hampir mustahil.

Alasannya bersifat diagnostik, bukan takhayul. Jika kamu mengubah lima hal dan trafik turun, kamu tidak punya cara untuk mengisolasi penyebabnya. Migrasi dulu, baru tingkatkan, dengan periode pengukuran yang bersih di antaranya.

Cara Membuat Peta Redirect 301 untuk Migrasi Domain

Peta pengalihan adalah spreadsheet yang memasangkan setiap URL lama dengan padanan barunya yang spesifik. Itu adalah artefak yang menjadi tumpuan seluruh migrasi, dan harus sudah ada sebelum kamu menyentuh apa pun.

1. Crawl situs lama dengan alat seperti Screaming Frog atau Sitebulb untuk mengambil inventaris URL lengkap.

2. Ekspor data Search Console untuk URL yang terindeks dan halaman yang paling banyak ditautkan, karena crawler melewatkan halaman orphan yang masih memiliki backlink.

3. Petakan satu ke satu. Postingan blog lama ke postingan blog baru. Halaman produk lama ke halaman produk baru.

4. Prioritaskan berdasarkan nilai. Jika waktu mepet, halaman dengan trafik tinggi dan banyak ditautkan dipetakan lebih dulu.

Jangan pernah mengalihkan semuanya ke beranda baru. Google memperingatkan agar tidak mengalihkan banyak URL lama ke satu tujuan yang tidak relevan seperti halaman beranda baru, karena itu membingungkan pengguna dan mungkin dianggap sebagai error 404 lunak . Perhatikan bahwa risiko di sini adalah salah klasifikasi, bukan kehilangan otoritas — Google menyatakan secara gamblang bahwa 301 dan redirect permanen lainnya jangan sampai menyebabkan kehilangan Page Rank.

Cara Menguji Redirect Anda Sebelum Meluncurkan

Pengujian setelah peluncuran berarti mendiagnosis saat trafik sudah berjalan. Pengujian sebelum peluncuran tidak memakan biaya apa pun.

Siapkan situs baru di lingkungan staging dengan pengalihan yang sudah dikonfigurasi, lalu crawl peta pengalihan kamu sebagai daftar URL. Kamu sedang memeriksa tiga hal:

• Setiap URL lama mengembalikan sebuah 301, bukan 302 atau 200.

• Setiap pengalihan mengarah langsung ke tujuan akhirnya . Googlebot dapat mengikuti hingga sepuluh lompatan, tetapi Google menyarankan pengalihan langsung, menjaga rantai apa pun tidak lebih dari tiga, karena rantai menambah latensi bagi pengguna dan tidak semua browser mendukung rantai panjang.

• Setiap tujuan mengarah ke konten nyata , bukan 404 atau halaman kategori generik.

Untuk pengecekan sampel, Google mengarah ke Alat Inspeksi URL untuk URL satu per satu dan alat command line atau skrip untuk batch besar.

Daftar Periksa Hari Peluncuran Migrasi Domain Secara Berurutan

Urutan itu penting. Lakukan ini secara berurutan:

1. Luncurkan situs baru dan pastikan halaman itu dapat dirayapi, tanpa tag noindex atau blok robots.txt yang tersisa dari staging.

2. Aktifkan redirect 301 dari lama ke baru.

3. Verifikasi tag kanonikal di situs baru mengarah ke URL baru.

4. Uji pengalihan terhadap peta Anda.

5. Ajukan Perubahan Alamat permintaan di Search Console.

6. Kirim sitemap baru ke domain baru.

7. Perbarui tautan internal, analitik, iklan, dan daftar bisnis ke domain baru.

Dua hal yang harus dilakukan dengan benar soal Change of Address. Pertama, alat ini memberi sinyal perpindahan ke Google; alat ini tidak melakukan perpindahannya. Search Console-nya dokumentasi bantuan mengatakan untuk menggunakan alat ini setelah Anda memindahkan dan mengalihkan situs Anda. Kedua, satu permintaan saja tidak cukup.

Google mengharuskan Perubahan Alamat untuk setiap varian domain lama yang terverifikasi, termasuk subdomain dan versi www dan non-www, bahkan yang tidak Anda gunakan secara aktif — dan semuanya perlu diverifikasi di Search Console terlebih dahulu.

Berapa Lama Anda Harus Mempertahankan Pengalihan 301 Setelah Perubahan Domain?

Panduan yang saling bertentangan menyarankan tiga bulan, enam bulan, atau satu tahun. Jawaban Google sendiri tidak ambigu.

Panduan pemindahan situs mengatakan agar tetap mempertahankan pengalihan selama mungkin, umumnya setidaknya satu tahun, karena jendela waktu itu memungkinkan Google mentransfer semua sinyal ke URL baru, termasuk merayapi ulang dan menetapkan kembali tautan dari situs lain yang mengarah ke URL lama Anda. Lebih jauh lagi: dari sudut pandang pengguna, pertimbangkan untuk mempertahankan pengalihan selamanya.

Setahun adalah batas minimum, bukan target. Tautan eksternal ke URL lama kamu tidak pernah sepenuhnya hilang. Memperbarui domain lama adalah biaya tahunan kecil dibandingkan membiarkannya telantar secara permanen.

Berapa Lama Waktu yang Dibutuhkan untuk Memulihkan Trafik Setelah Migrasi Domain?

Ekspektasi yang dinyatakan Google adalah bahwa situs web kecil hingga menengah membutuhkan beberapa minggu agar sebagian besar halaman berpindah, dengan situs yang lebih besar membutuhkan waktu lebih lama, dan kecepatannya bergantung pada berapa banyak URL yang terlibat dan seberapa cepat server Anda merespons.

Sebuah migrasi normal menunjukkan pergerakan di Search Console. Google menjelaskan seperti apa laporan sitemap seharusnya terlihat: sitemap URL baru dimulai dari nol halaman terindeks sementara yang lama menunjukkan banyak, dan seiring waktu jumlah yang lama turun menuju nol saat jumlah yang baru naik. Tayangan pada URL baru muncul sebelum peringkat sepenuhnya stabil.

Sebuah kegagalan menunjukkan tidak ada pergerakan sama sekali. Jika jumlah terindeks peta situs lama tidak menurun dan yang baru tidak meningkat setelah beberapa minggu, Google belum mulai memproses pemindahan. Volatilitas biasanya berarti pemrosesan ulang sedang berlangsung. Kedataran adalah sinyal yang lebih mengkhawatirkan.

Cara Memperbaiki Migrasi Domain yang Sudah Bermasalah

Google menerbitkan daftar kesalahan migrasi umum yang membuat situs baru tidak terindeks sepenuhnya. Diagnosis berdasarkan gejala dengan merujuk ke daftar itu.

URL baru tidak terindeks . Periksa dulu aturan noindex dan pemblokiran robots.txt yang tertinggal, yang kamu tambahkan saat staging dan lupa dihapus. Lalu pastikan sitemap berhasil dikirim.

Trafik stagnan, tidak pulih . Rayapi daftar URL domain lama dan hitung berapa banyak yang mengembalikan 404 alih-alih 301. Google mencatat bahwa mengalihkan ke URL yang salah atau tidak ada di situs baru adalah hal yang sering dilihatnya, jadi periksa tujuannya, bukan hanya kode status.

Crawling terhenti atau server kesulitan . Google merayapi situs baru lebih gencar dari biasanya setelah migrasi, karena perayapan situs lama dialihkan di atas perayapan normal. Server yang kurang sumber daya memperlambat pemindahan tanpa kesalahan yang jelas.

Beberapa halaman pulih, yang lain tidak . Bandingkan URL yang sudah pulih dan yang mandek dengan peta Anda, lalu kerjakan Diagnostik penurunan trafik Google untuk memisahkan kerusakan migrasi dari penyebab yang tidak terkait.

Domain lama sudah kedaluwarsa . Dapatkan kembali jika bisa dan pulihkan redirectnya. Jika sudah hilang dan merek butuh awal yang baru, Marketplace milik Name Club daftar domain yang bisa dijadikan merek yang layak untuk dikelola dengan benar pada kesempatan kedua.

Pemulihan masih realistis di sebagian besar kasus ini. Pengecualiannya adalah domain lama yang sudah kedaluwarsa, di mana redirect-nya tidak bisa dibangun ulang sama sekali.

FAQ

Apakah saya masih perlu terus membayar domain lama setelah migrasi? 

Ya, setidaknya selama satu tahun, dan bisa dibilang lebih lama. Pengalihan hanya berfungsi selama Anda mengendalikan domain lama, dan setiap tautan eksternal yang mengarah ke URL lama Anda berhenti berfungsi begitu registrasi kedaluwarsa. Anggap biaya perpanjangan sebagai bagian dari anggaran migrasi, bukan biaya yang bisa Anda pangkas setelah lalu lintas pulih.

Bisakah saya melewati alat Change of Address jika redirect saya sudah diatur dengan benar? 

Pengalihan melakukan pekerjaan yang substantif, jadi migrasi tanpa alat itu masih bisa berhasil. Tetapi melewatinya menghilangkan sinyal jelas bahwa pemindahan itu disengaja dan diizinkan oleh seseorang yang mengendalikan kedua properti. Tidak ada kerugian untuk mengirimkannya, jadi tidak ada alasan baik untuk tidak melakukannya.

Bagaimana jika beberapa halaman lama tidak punya padanan di situs baru? 

Jangan memaksa pengalihan ke halaman yang terkait secara longgar atau ke beranda. Jika konten benar-benar hilang, mengembalikan 404 atau 410 adalah respons yang benar. Jika beberapa halaman lama digabungkan menjadi satu halaman baru, mengalihkan semuanya ke halaman gabungan itu sah.

Haruskah saya migrasi semuanya sekaligus atau per bagian? 

Untuk situs kecil dan menengah, sekaligus. Google merekomendasikan memindahkan semuanya secara bersamaan agar sistemnya mendeteksi pemindahan dan memperbarui indeks lebih cepat. Pemindahan per bagian masuk akal terutama untuk situs besar, di mana migrasi bertahap membuat masalah lebih mudah diisolasi dan diperbaiki.

Apakah domain baru dimulai dari otoritas nol? 

Tidak, jika migrasi dilakukan dengan benar. Pengalihan permanen mengirimkan sinyal dari URL lama ke URL baru, yang merupakan keseluruhan mekanisme yang menjadi dasar migrasi. Domain baru berperilaku seperti lembaran kosong hanya ketika pengalihan hilang, rusak, atau dihapus terlalu dini.