Cosa rende buono un nome di un'azienda?

TL;DR

• Un buon nome commerciale sarà anche un nome che puoi controllare, sia sotto il profilo del dominio sia dal punto di vista del marchio.

• Valuta tutti i nomi in base a cinque criteri: memorabile, pronunciabile, distintivo, flessibile e tutelabile.

• Assicurati di controllare prima la disponibilità del dominio, dato che un dominio viene registrato per un periodo fisso, che va da uno a dieci anni, e deve essere rinnovato periodicamente quando il termine scade.

• Un nome unico sarà generalmente più facile da proteggere per la maggior parte delle aziende rispetto a un nome descrittivo.

• Se il dominio desiderato non è disponibile, allora procurati il dominio, modifica il nome oppure valuta un'estensione completamente nuova.

Perché un buon nome aziendale deve essere un nome che puoi possedere

Di solito, le persone affrontano i nomi di marca e gli indirizzi web separatamente: prima scegli qualcosa che ti piace, poi controlli se l'URL è disponibile per la registrazione. Questo approccio è al contrario.

Scegliere un nome di brand che non puoi usare o registrare non ha molto senso, indipendentemente da quanto sia figo il nome. Se il dominio è registrato, i nomi utente sui social media non sono più disponibili e/o esiste un marchio già registrato, allora questo è solo un sogno, non un nome. I nomi migliori vengono scelti e registrati in un'unica mossa.

Le 5 caratteristiche di un buon nome aziendale

Un buon nome non è "catchy" in astratto. Svolge bene compiti specifici. Ecco i cinque tratti su cui vale la pena valutarlo, e perché ognuno merita il suo posto.

Memorabile. Dovrebbe restarti impresso dopo averlo sentito una sola volta. Come regola generale, i nomi distintivi e concreti sono di solito più facili da ricordare rispetto a quelli lunghi o generici; c'è semplicemente meno da dimenticare.

Pronunciabile . Se le persone non riescono a pronunciarlo, non lo diranno, e il passaparola fallisce prima ancora di iniziare. Un nome che supera i test di pronuncia in una stanza affollata dimostra il suo valore.

Distintivo . Dovrebbe essere unico tra i tuoi concorrenti, invece di inserirsi perfettamente nella loro categoria. I nomi che suonano simili a quelli di tutti gli altri ti costano di più per riuscire a distinguerti.

Flessibile . Non dovrebbe incasellarti. Un nome specifico per un certo prodotto o una città diventa un problema nel momento in cui inizi a crescere oltre quei vincoli.

Acquisibile . Puoi assicurarti l'URL appropriato e gli handle dei social media, e avere una strategia solida per registrarlo come marchio. Questo è l'unico attributo che i concorrenti saltano quando vogliono risparmiare tempo e denaro. Non possono permettersi di saltarlo.

Nomi aziendali brandizzabili vs. descrittivi: quali scegliere

Un nome descrittivo dirà cosa fai. I nomi brandizzabili possono essere unici e pensati per evolversi in un significato.

Descrittivo sembra una scommessa più sicura perché si spiega da sé fin dal primo giorno, ma in realtà, a lungo termine sarà la scelta meno potente. Il USPTO considera i marchi descrittivi la tipologia più debole, rendendo per loro più difficile ottenere la protezione del marchio, mentre i marchi distintivi sono più facili.

Ci vuole tempo per creare valore con un nome brandizzabile, ma ne vale la pena perché offre più proprietà, più difesa e più opportunità di branding in altri prodotti o servizi. I nomi brandizzabili battono i nomi descrittivi per i fondatori che costruiscono qualcosa per il lungo periodo.

Come la disponibilità del dominio plasma il nome della tua azienda

Il controllo del dominio non è un processo definitivo – è un limite di progettazione. Eseguilo presto, quando la tua lista ristretta è davvero una lista ristretta.

Considera la registrazione del dominio una spesa ricorrente, non un affare una tantum. Secondo le regole ICANN, una registrazione di dominio avviene per un periodo limitato, di solito da un anno fino a dieci anni, e devi rinnovare il dominio prima della sua scadenza, affinché rimanga registrato – una spesa continua per la tua attività, non un affare una tantum.

E “ownable” non riguarda solo il dominio in sé, ma anche gli handle sui social media e un semplice controllo del marchio nei mercati in cui prevedi di lanciare il tuo brand. Un nome di brand liberamente disponibile come dominio ma con un marchio in conflitto o senza handle di social media disponibili non è affatto ownable.

Cosa fare quando il dominio del nome della tua azienda è già preso

Un dominio già preso non significa che devi fermarti lì; ecco tre opzioni pratiche:

• Acquistalo . Ci sono molti domini di prim'ordine disponibili sul mercato e puoi acquistare quello che ti serve oppure fare un'offerta.

• Modifica il nome. Anche una piccola modifica al nome può liberare un dominio forte che potresti usare.

• Considera un'estensione diversa. Se l'estensione è pertinente al tuo brand, sarà una buona scelta.

C'è una cosa che non dovresti mai fare: rovinare un ottimo nome cercando di farlo rientrare in una corrispondenza esatta.

Errori comuni da evitare nella scelta del nome aziendale

Gli stessi errori evitabili affondano nomi altrimenti promettenti:

• Alla moda. I nomi basati su una moda passeggera sembrano subito datati.

• Difficile da scrivere. Se le persone non riescono a digitarlo, non riescono a trovarti.

• Troppo specifico. Un nome legato a un solo prodotto o luogo limita la tua crescita.

• Non acquisibile. Nessun dominio, nessun handle o un conflitto di marchio significa che non è mai stato tuo su cui costruire.

Come testare un nome aziendale prima di impegnarti

Prima di prendere la tua decisione, valuta i nomi selezionati in base a cinque domande rapide:

Un nome che supera tutti e cinque vale la pena di essere scelto. Un nome che fallisce l'ultimo non è pronto, non importa quanto suoni bene. Se preferisci partire da nomi che puoi già possedere, esplora il marketplace curato di Name Club di domini brandable.

 

Domande frequenti

Cosa rende un nome aziendale "good" invece che semplicemente gradevole? 

Il nome giusto serve a scopi specifici. Dovrebbe essere memorabile, pronunciabile, facile da scrivere, unico, scalabile e ownable come nome di dominio e marchio. Che un nome piaccia o meno dipende dalle preferenze personali. Tuttavia, le altre qualità possono essere determinate oggettivamente. Se il nome non supera il test di ownability, non può procedere nonostante qualsiasi attrattiva.

Dovrei scegliere un nome descrittivo o uno brandizzabile? 

Mentre i nomi descrittivi dicono subito cosa fai, sono più affollati e meno protetti. Tuttavia, mentre i nomi brandizzabili richiedono più tempo per essere costruiti, in genere sono più memorabili e difendibili. Se stai cercando di creare qualcosa che duri, un nome brandizzabile è migliore per il lungo termine.

Ho davvero bisogno del .com corrispondente, o va bene un'altra estensione? 

La cosa più importante qui è avere un nome distintivo e memorabile, piuttosto che concentrarsi troppo sull'esatto tipo di estensione. Un tipo diverso di estensione andrebbe bene purché il nome sia distintivo. Tuttavia, si consiglia di fare un controllo di disponibilità prima di procedere.

Quanto costa davvero possedere un dominio nel tempo? 

La registrazione di un nome di dominio non è un'operazione una tantum. Si fa per un periodo di tempo che può andare da un anno fino a dieci anni e va rinnovata quando quel periodo finisce. I costi di rinnovo sono diversi e devono essere inclusi nella tua pianificazione perché si ripetono.

Cosa devo fare se il dominio per il mio nome preferito è già preso? 

Le tre soluzioni realistiche sarebbero: provare ad acquisire il dominio dalla persona che lo possiede, modificare leggermente il nome per trovarne uno che sia ancora pertinente ma ottenibile, oppure usare un'estensione completamente diversa. Non scrivere in modo errato un buon nome per ottenere la corrispondenza perfetta.