Nuovo brand vs. estensione del brand: come decidere (e quale dominio ti serve)

TL;DR

• Predefinito: Estendi il tuo marchio attuale quando la nuova offerta serve gli stessi clienti e mantiene la stessa promessa centrale.

• Quando separare: Lancia un nuovo brand quando se ne applicano due o più tra questi: un acquirente diverso, una fascia di prezzo diversa, una promessa in conflitto, un rischio più alto o una possibile vendita.

• Regola URL: Le offerte sotto il tuo marchio principale vanno in una sottocartella. Un marchio con un nome proprio di solito ha il proprio dominio.

• Nota SEO: Google gestisce sia le sottocartelle sia i sottodomini. Un dominio nuovo di zecca parte senza lo storico di ricerca del tuo sito principale.

• Prima il nome: Controlla la disponibilità del dominio prima di impegnarti su un nome.

Hai costruito un brand di cui le persone si fidano. Ora c'è un nuovo prodotto, servizio o mercato sul tavolo, e prima del logo o del piano di lancio c'è una domanda: come lo chiami?

Quella scelta decide quanto della tua reputazione la nuova offerta può prendere in prestito. Decide anche cosa va nella barra degli indirizzi il giorno del lancio.

5 segnali che il tuo nuovo prodotto ha bisogno di un marchio tutto suo

Questo è il test a cinque segnali di Name Club. Se se ne applicano due o più, un brand separato vale il lavoro extra. Se se ne applica solo uno, di solito estendere vince comunque.

Quando dovresti estendere il tuo marchio esistente?

Estendi quando la nuova offerta serve gli stessi clienti e mantiene la stessa promessa centrale. Diremmo che la fiducia dei tuoi clienti esistenti sia il marketing più economico che un piccolo team abbia.

Dyson's primo prodotto di bellezza , l'asciugacapelli Supersonic, lanciato nel 2016 con il nome Dyson e sviluppato attorno a un nuovo piccolo motore digitale. Il prodotto è rimasto vicino a ciò per cui Dyson era già conosciuta: ingegneria e motori.

La stessa logica funziona su piccola scala. Immagina una panetteria che aggiunge il catering, o uno studio di design che aggiunge un corso. Di solito entrambi possono restare sotto un unico nome.

Diluizione del marchio: segnali che la tua estensione è andata troppo oltre

Diluizione del marchio è ciò che succede quando un'estensione offusca ciò che rappresenta il tuo marchio principale. Il primo segnale è la confusione dei clienti.

• Domande su cosa fai : I clienti chiedono se offri ancora il tuo prodotto principale.

• Reclami collaterali : I problemi con il nuovo prodotto cambiano il modo in cui le persone vedono l'originale.

• Vendite core stagnanti : L'estensione attira l'attenzione senza portare nuovi acquirenti.

Harley-Davidson ha lanciato delle colonie nel 1996, e il Museo del Fallimento rileva che i fan hanno protestato contro la mossa. La mostra colloca la linea tra il 1996 e il 2005.

3 modelli di architettura del brand e il dominio che ciascuno richiede

Architettura del brand è il modo in cui i tuoi brand si relazionano tra loro. Ogni modello indica una scelta di URL.

Branded House: usa una sottocartella

Un solo nome copre tutto. Metti le nuove offerte in una sottocartella, come yourbrand.com/catering, così traffico e reputazione restano in un unico posto.

Marca sostenuta: un nome proprio, collegato alla casa madre

La nuova offerta ha un nome proprio più un link visibile "by Your Brand". Nella maggior parte dei casi, dagli un dominio tutto suo e collega la marca madre nell'intestazione o nel piè di pagina. Se vende ai tuoi clienti attuali, può funzionare anche una sottocartella sul sito della marca madre.

House of Brands: un nuovo dominio

Ogni marchio è autonomo. Gap ha lanciato Old Navy nel 1994 per servire il mercato dell'abbigliamento familiare a prezzi convenienti. Un marchio autonomo ha bisogno del proprio dominio fin dal primo giorno.

Sottocartella, sottodominio o nuovo dominio?

• Condivide il nome del tuo marchio : Usa una sottocartella.

• Ha un nome proprio : Usa un nuovo dominio.

• Solo esigenze tecniche : Usa un sottodominio (help.yourbrand.com) per cose come un'app o un centro assistenza.

Un nuovo dominio danneggerà la mia SEO? Parte senza lo storico di ricerca accumulato dal tuo sito principale, quindi aspettati che i posizionamenti richiedano tempo. John Mueller di Google ha detto A Google Search vanno bene sia i sottodomini che le sottodirectory , e che le modifiche agli URL richiedono un po' di tempo per stabilizzarsi. Collega il nuovo sito dal tuo principale per aiutare le persone e i motori di ricerca a trovarlo.

Quale percorso di marca si adatta alla tua azienda? (Tabella decisionale)

Puoi iniziare come sotto-marca e scorporarti in seguito?

Sì. Lo consigliamo ai fondatori che non sono ancora sicuri. Lancia sotto il tuo brand principale, verifica la domanda e scorpora quando la nuova offerta avrà i suoi clienti.

Se uno scorporo sembra probabile, preseleziona i nomi e controlla i domini in anticipo. Il nome che vuoi potrebbe non essere disponibile quando sei pronto.

Come assicurarsi un nome a dominio per il tuo nuovo marchio

1. Scegli da tre a cinque nomi che siano brevi, facili da scrivere e facili da pronunciare ad alta voce.

2. Controlla prima il .com, poi le estensioni di cui si fida il tuo pubblico.

3. Cerca gli handle social così il tuo nome è coerente su tutte le piattaforme.

4. Assicurati il dominio prima di fare l'annuncio il nuovo marchio.

Cosa fare quando il .com è già occupato

Un .com già occupato può comunque essere alla portata. Alcuni proprietari mettono in vendita i loro nomi, quindi controlla i marketplace del mercato secondario prima di abbandonare un nome.

Name Club è un marketplace premium di domini sostenuto da Dynadot, un registrar accreditato ICANN. I venditori possono offrire un prezzo Buy Now, accettare offerte, o entrambe le cose, e possono consenti agli acquirenti di pagare a rate mensili . Le opzioni di pagamento variano in base all'annuncio.

FAQ

Un nuovo brand rivolto a un pubblico diverso dovrebbe usare un sottodominio o un dominio proprio?

Se il nuovo marchio ha un nome proprio e serve un pubblico diverso, dagli un dominio tutto suo. I sottodomini si adattano meglio a sezioni tecniche come un'app o un centro assistenza rispetto a un marchio separato. Un collegamento chiaro dal tuo sito principale aiuta sia i clienti sia i motori di ricerca a vedere il legame.

Un nuovo dominio perderà la SEO che ha costruito il mio sito principale?

Un nuovo dominio non eredita automaticamente la cronologia di ricerca del tuo sito principale, quindi deve costruirsi la propria. I contenuti in una sottocartella invece restano sul tuo dominio esistente. Se mantenere la cronologia di ricerca è la cosa più importante, parti da una sottocartella e passa a un nuovo dominio una volta che il marchio si è dimostrato.

Qual è la differenza tra un'estensione del brand e un sub-brand?

Un'estensione di marca usa il tuo nome di marca esistente su un nuovo prodotto. Una sotto-marca ha un nome proprio pur mantenendo un legame visibile con la marca madre, come "by Your Brand." Le sotto-marche ti danno più spazio per raggiungere un nuovo pubblico, ma richiedono più impegno da costruire.

Posso comprare un dominio che qualcun altro possiede già?

Spesso sì, se il proprietario è disposto a vendere. Cerca il nome nei marketplace aftermarket, dove i proprietari mettono in vendita i domini a un prezzo fisso o accettano offerte. I nomi premium di solito costano più delle nuove registrazioni, quindi fissa un budget prima di iniziare.

Quanto tempo ci vuole per ottenere un dominio dopo averlo acquistato su un marketplace?

Dipende dal marketplace e dal dominio. Su Name Club, i domini acquistati vengono in genere trasferiti sul tuo account entro 1-5 giorni lavorativi, e i nomi idonei a Fast Transfer arrivano prima.