How Many Logos Should a Brand Have? Minimalism vs. Adaptability

TL;DR

ほとんどのブランドは、立ち上げ時に2つの調整されたロゴ資産を必要とし、成熟時には最大5つまでです。
ロゴシステムは、競合するアイデンティティではなく、異なるコンテナに適応した1つのアイデンティティです。
数を、大規模ブランドのコピーではなく、アクティブなチャネルから導き出してください。
調整されたバリエーションは認識を損なう可能性は低いですが、無関係なロゴはそれを損なう可能性があります。
短いブランド名はロゴシステムをより長くスリムに保つ。

ブランドはロゴをいくつ持つべきか？短い答え

私たちの推奨：ほとんどのブランドは、ローンチには2つの調整されたロゴアセットが必要で、成熟時には5つまで。適切な数は、ブランドが実際に登場するチャンネルの数に依存する。大企業が何をするかや、デザインパッケージに何が含まれるかではない。

通常、1つのロゴでは十分ではない。単一のファイルでは、ウェブサイトのヘッダー、ブラウザのタブ、印刷された請求書全体で読みやすさを維持できない。標準的なファビコンはわずか16 x 16ピクセルで表示される, ほとんどのフルロゴが崩壊するサイズ。5は上限であり、目標ではありません。

ロゴシステムとは?

ロゴシステムとは、1つのロゴを特定のサイズ、形状、または背景に合わせて調整した、連携したバリエーションの小さなセットである。デザイナーはこれをよくレスポンシブロゴ: 縮小するにつれて簡素化されるマークで、ジョー・ハリソンによって普及されましたレスポンシブロゴの実験. それは異なるコンテナに入った1つのアイデンティティであり、互いに競合する複数のアイデンティティではない。

これは最も一般的な不安に直接答えるものです。複数のロゴバリエーションは、同じ書体、色、コアマークを共有している限り、ブランド認知を損なう可能性は低いです。ブランドを薄めるのは、共通のルールがない無関係なロゴの集まりです。システムは一貫性を守ります。ランダムな多様性はそれを侵食します。

4つのロゴバリエーションの説明：プライマリー、セカンダリー、サブマーク、モノクロ

これらは最も一般的なバリエーションブランドが使用するもの:

プライマリロゴ. 最も完全なバージョンで、通常はブランド名とシンボルを組み合わせたもの。ヘッダー、看板、提案書など、スペースが許す限り使用される。
セカンダリロゴ. 同じ要素を並べ替えたもので、通常は縦に積み重ねた形。プライマリが収まらない場所（正方形のソーシャルグラフィックなど）で使用される。
サブマークまたはアイコン. コンパクトなマークで、多くの場合シンボルやイニシャルのみ。ファビコン、アプリアイコン、プロフィール写真など、スペースが限られた場所で使用される。
モノクロバージョン. 上記のいずれかに適用されるモノクロ処理で、通常は黒または白。単色印刷や、暗い背景や込み入った背景に使用される。

これらの名前は戦略ではなく語彙である。何が存在するかを示すものであり、ブランドにいくつ必要かを示すものではない。

必要なロゴバリエーションの数を決める方法

実際に使っているチャンネルを数えよう。競合他社のブランドボードではなく。バリエーションが正当化されるのは、実際に使っているチャンネルが現在のロゴを壊すときだけだ。3つのステップ：

今日ロゴが表示されるすべての場所をリストアップする。 ウェブサイト、ソーシャルプロフィール、メール署名、パッケージ、商品。四半期内に稼働している、または立ち上げるチャネルのみを数える。
現在のロゴが失敗している点に注目してください. 失敗とは、サイズで判読できない、フォーマットで切り取られる、または背景に対して見えないことを意味します。
チャネルごとではなく、失敗タイプごとにバリエーションを1つ追加する。 ファビコンとプロフィール写真はどちらも小さな正方形の問題です。1つのサブマークで両方を解決できます。

私たちの経験では、2つのチャネルで展開するブランドが2つ以上のアセットを必要とすることはめったにありません。一方、ウェブ、小売、パッケージングにわたって物理的な製品を販売するブランドは、正当に4つか5つに達することがあります。監査は推測を証拠に置き換えますが、それでも判断は適用されます。1つ注意点があります。フランチャイズや規制産業では、パートナーやコンプライアンスによってバリエーション要件が課せられ、この枠組みを覆すことがあります。

リーンな状態を保つべきときと、拡大すべきとき

ミニマルに保つことは戦略であって、近道ではない。ブランドがローンチ前、シングルチャンネル、またはサービスベースであれば、プライマリロゴとモノクロのフォールバックでほぼすべての状況に対応できる。この段階で5つのアセットからなるシステムを用意しても、まだ使えない柔軟性を買うだけだ。

具体的なトリガーが現れたときだけ拡張する：ファビコンサイズでフルロゴがノイズになる、パッケージが単色印刷を要求する、ダークインターフェースで標準バージョンが見えなくなる、など。通常、ファビコンが最初に壊れる。各トリガーは、ちょうど1つの追加を正当化する。

推測は追加を正当化するものではない。いつか使うかもしれないチャネルのために購入したバリエーションは、そのチャネルが存在する頃には時代遅れになっていることが多い。

ブランド名がロゴの選択肢に与える影響

名前によって、ロゴの働き方が決まる。長い名前や複数の単語からなる名前は、小さなサイズですぐに読みにくくなり、ファビコンやアプリアイコンに対応するために早い段階でサブマークの作成を余儀なくされる。一方、短く特徴的な名前は、それ自体がコンパクトなマークとして機能することが多く、その費用を先延ばしにできる。

これが、命名とロゴの決定が同じ会話に属する理由だ。マッチするドメインを持つ短くブランド化可能な名前は、より多くのチャンネルでワードマークの読みやすさを保ち、システムをより長くスリムに保つ。

事業ステージ別ロゴチェックリスト

この順序で、チャンネルが要求するときだけ構築する。最も一貫性のあるブランドは、ロゴの数が多いブランドではない。むしろ、少数のロゴがどこでも同じルールに従っているブランドだ。

よくある質問

複数のロゴバリエーションはブランド認知を損なうか？

いいえ、調整されていれば問題ありません。同じ書体、色、コアマークを共有するバリエーションは、異なるスペースに適応した1つのアイデンティティとして機能します。共有されたデザインルールのない無関係なロゴを使用すると、認識が損なわれます。

ブランドはロゴ一つで生き残れるのか?

短期的には、はい。ローンチ前やシングルチャンネルのブランドは、プライマリロゴだけで運用できるが、最初のブラウザタブ、プロフィール写真、単色印刷の仕事で限界が露呈する。モノクロのフォールバックは最も安価な保険であり、通常最初に追加する価値がある。

セカンダリーロゴとサブマークの違いは何ですか？

セカンダリーロゴは、プライマリーロゴの全要素を再構成し、通常は縦に積み重ねたレイアウトにし、ブランド名も含みます。サブマークは、ファビコンや透かしのような非常に小さいスペース用に、ロゴをシンボルやイニシャルにまで簡略化します。セカンダリーは形状の問題を解決し、サブマークはサイズの問題を解決します。

すべてのロゴバリエーションを一度に作成すべきですか？

すでに複数のチャネルで展開している場合のみです。新しいブランドにとって、すべてを前もって発注することは、まだ使えない柔軟性にお金を払うことであり、それらのアセットが展開される前にニーズが変わるかもしれません。プライマリとモノクロバージョンから始めて、実際のチャネルが現在のロゴを壊したときにバリエーションを追加してください。

ブランド名は必要なロゴの数に影響しますか？

はい。長い名前や複数の単語からなる名前は、小さなサイズでの可読性が早く失われ、サブマークやアイコンへの早期投資を余儀なくされる。短く特徴的な名前は、より多くのフォーマットで読みやすさを保てるため、より長くスリムなロゴシステムを維持できる。