新規ブランド vs. ブランド拡張: どう判断するか（そしてどのドメインが必要か）

TL;DR

• デフォルト: 新しいサービスが同じ顧客を対象にしていて、同じ中心的な約束を守れるなら、今のブランドを拡張するのがよいでしょう。

• いつ分割するか: 次の項目のうち2つ以上が当てはまるときは, 新しいブランドを立ち上げましょう: 異なる買い手, 異なる価格帯, 矛盾する約束, より高いリスク, または売却の可能性.

• URLルール: メインブランドの下でのサービスはサブフォルダに置きます。独自の名前を持つブランドは通常、専用のドメインを持ちます。

• SEOメモ: Googleはサブフォルダとサブドメインの両方を扱います。まったく新しいドメインは、メインサイトの検索履歴なしで始まります。

• まず名前: 名前を決める前に、ドメインが利用可能か確認しましょう。

人々から信頼されるブランドを築いてきたあなた. 次に新しい製品やサービス, 市場が候補に上がったとき, ロゴやローンチ計画より先にひとつの疑問が浮かびます: 何と名付けるか?

その選択によって, 新しいサービスがあなたの評判をどれだけ借りられるかが決まります. ローンチ当日にアドレスバーへ何が表示されるかも決まります.

新製品に独自ブランドが必要な5つのサイン

これがName Clubの5つのシグナルテストです. 2つ以上当てはまるなら, 別ブランドにする価値は十分あります. 1つだけなら, 通常は拡張するほうが有利です.

既存ブランドはいつ拡張すべき？

新しいサービスが同じ顧客に届き, 同じ核となる約束を守るときは拡張しましょう. 既存顧客の信頼こそ, 小さなチームにとって最も安上がりなマーケティングだと私たちは考えます.

Dyson's 最初の美容製品、 スーパーソニックヘアドライヤーは、2016年にダイソン名で発売され、新しい小型デジタルモーターを中心に構築されました。製品は、ダイソンがすでに知られていたもの、つまりエンジニアリングとモーターに近いままでした。

同じ論理は小規模にも当てはまります. パン屋がケータリングを追加したり, デザインスタジオが講座を追加したりする場面を想像してください. どちらも通常はひとつの名前のままでいけます.

ブランド希薄化: 拡張が行き過ぎている兆候

ブランドの希薄化 拡張がメインブランドの意味をぼやけさせたときに起こることです。最初の兆候は顧客の混乱です。

• 何をしているかという質問: 顧客からは、まだ中核製品を提供しているのかと尋ねられます。

• 苦情の波及: 新製品の問題は、元の製品に対する人々の見方を変えてしまいます。

• 中核販売の停滞: その拡張は新しい購買層を呼び込むことなく、注目を集めるだけです。

ハーレーダビッドソンは1996年にコロンを発売し、その 失敗博物館 ファンがその動きに反発したと指摘しています。展示では、そのラインは1996年から2005年のものとされています。

3つのブランドアーキテクチャモデルと、それぞれに必要なドメイン

ブランドアーキテクチャ とは、あなたのブランド同士がどのように関係しているかです。各モデルはURLの選択肢を示しています。

ブランデッドハウス: サブフォルダを使う

1つの名前ですべてをまかないます。新しいサービスは yourbrand.com/catering のようなサブフォルダに置き、トラフィックと評判を1か所にとどめましょう。

エンドースドブランド: 親ブランドと結び付いた独自の名前

新しいオファーは独自の名前と、目に見える "by Your Brand" リンクを取得します。ほとんどの場合、独自のドメインを与え、ヘッダーまたはフッターで親にリンクします。現在の顧客に販売する場合は、親サイトのサブフォルダも機能します。

ハウス・オブ・ブランズ: 新しいドメイン

各ブランドは独立している. Gap 1994年にOld Navyを立ち上げた 手頃な価格のファミリー向けアパレル市場に応えるためです。独立したブランドには初日から独自のドメインが必要です。

サブフォルダ, サブドメイン, それとも新しいドメイン?

• あなたのブランド名と同じ: サブフォルダを使う。

• 独自の名前を持つ: 新しいドメインを使う。

• 技術的なニーズのみ: アプリやヘルプセンターなどには、サブドメイン（help.yourbrand.com）を使いましょう。

新しいドメインはSEOに悪影響を与えますか? メインサイトが築いてきた検索履歴なしで始まるので、ランキングが上がるまでには時間がかかると考えてください。 GoogleのJohn Mueller氏は次のように述べています Google検索では、サブドメインでもサブディレクトリでも問題ありません、またURLの変更が定着するまでには時間がかかるということです。メインサイトから新しいサイトにリンクして、ユーザーと検索エンジンが見つけやすくなるようにしましょう。

あなたのビジネスに合うブランドの道筋はどれ? (意思決定表)

サブブランドとして始めて、後から独立することはできますか?

はい. まだ確信が持てない創業者にはおすすめです. 親ブランドの下で立ち上げて需要を試し, 新しいサービスに独自の顧客がついたらスピンアウトしましょう.

スピンアウトが現実味を帯びてきたら、早めに名前の候補を絞り、ドメインを確認しましょう。準備ができたときに、欲しい名前が空いているとは限りません。

新しいブランドのためにドメイン名を確保する方法

1. 3から5個の名前を候補に絞る 短くて、つづりやすく、声に出して言いやすいもの。

2. まず.comを確認する, 次に、オーディエンスが信頼している拡張子を。

3. ソーシャルハンドルを検索する そうすれば、プラットフォームをまたいで名前が一致します。

4. 発表する前にドメインを確保しよう 新しいブランド.

.comが取得済みのときにどうするか

取得済みの.comでも手が届くことはあります. 所有者がドメインを販売に出していることもあるので, 名前を諦める前にアフターマーケット市場をチェックしましょう.

Name Clubは, ICANN認定レジストラのDynadotが運営するプレミアムドメインマーケットプレイスです. 出品者は即時購入価格を提示したり, オファーを受け付けたり, その両方を行ったりでき, また 購入者が毎月の分割払いで支払えるようにする. 支払いオプションはリスティングによって異なります。

FAQ

別のオーディエンス向けの新しいブランドは、サブドメインと独自ドメインのどちらを使うべきでしょうか?

新しいブランドが独自の名前を持ち、異なるオーディエンスにサービスを提供する場合は、独自のドメインを与えます。サブドメインは、アプリやヘルプセンターなどの技術的なセクションに、別のブランドよりも適しています。メインサイトからの明確なリンクは、顧客と検索エンジンの両方が接続を確認するのに役立ちます。

新しいドメインにすると、メインサイトで築いてきたSEOは失われますか?

新しいドメインはメインサイトの検索履歴を自動的に継承しないため、独自に構築する必要があります。サブフォルダ内のコンテンツは、代わりに既存のドメイン上にあります。検索履歴を維持することが最も重要な場合は、サブフォルダで開始し、ブランドが証明されたら新しいドメインに移動します。

ブランド拡張とサブブランドの違いは何ですか?

ブランド拡張は、既存のブランド名を新製品に使用します。サブブランドは独自の名前を持ちながら、親ブランドへの目に見えるリンクを保ちます。例えば、"by Your Brand." のように。サブブランドは新しいオーディエンスをターゲットにする余地を広げますが、構築にはより多くの労力がかかります。

他の誰かがすでに所有しているドメインを購入できますか？

多くの場合、はい、所有者が売却を希望していれば可能です。アフターマーケットマーケットプレイスで名前を探してください。そこでは所有者が固定価格でドメインをリストしたり、オファーを受け付けたりします。プレミアム名は通常、新規登録よりも費用がかかるので、開始前に予算を設定してください。

マーケットプレイスで購入してからドメインを取得するまでどれくらいかかりますか?

それはマーケットプレイスとドメインによります。 Name Clubでは、購入したドメインは通常1〜5営業日以内にアカウントに転送され、Fast Transferの対象となる名前はより早く到着します。