良いビジネス名とは何か？

TL;DR

• 良いビジネス名はまた, ドメイン面でも商標の観点からもあなたがコントロールできるものでもある.

• すべての名前を5つの基準で評価しよう: 記憶に残る, 発音しやすい, 際立っている, 柔軟, そして所有できる.

• ドメインは1年から10年までの固定期間で登録され、期間が終わると定期的に更新する必要があるため、まずドメインの空き状況を確認してください。

• ユニークな名前は一般的に説明的な名前と比べてほとんどの企業にとって保護しやすい.

• 希望するドメインが利用できないなら, そのドメインを取得するか, 名前を変更するか, まったく新しい拡張子を検討しよう.

良いビジネス名が自分で所有できるものでなければならない理由

通常、人々はブランド名とウェブアドレスを別々に考えます。まず好きなものを選び、それからURLが登録可能かどうかを確認します。このアプローチは逆です。

使えない、または登録できないブランド名を選ぶのは、その名前がどれほどクールでも、あまり意味がありません。ドメインが登録済みで、ソーシャルメディアのユーザー名がもう使えず、かつ／または既存の商標があるなら、それはただの夢であって、名前ではありません。最高の名前は、選ぶのと登録するのを一度に行います。

良いビジネス名の5つの特徴

良い名前は抽象的に"catchy"ではありません。それは特定のことをうまくやります。ここに判断すべき5つの特性と、それぞれがなぜその地位を獲得するのかを紹介します。

覚えやすい。 一度聞いただけで記憶に残るべきです。経験則として、特徴的で具体的な名前は、長いまたは一般的な名前よりも通常覚えやすいです。忘れるものが少ないだけです。

発音しやすい. 人々がそれを発音できなければ、口にすることはなく、口コミは始まる前に失敗します。混雑した部屋で発音テストを通過する名前は、その価値を証明します。

独特. 競合他社のカテゴリーにぴったり収まるのではなく、競合他社の中でユニークであるべきです。他のみんなと似た響きの名前は、突破するためにより多くのコストがかかります。

柔軟な. それはあなたを型にはめるべきではない. 特定の製品や都市に固有の名前はあなたがその制約を超えて成長し始めた瞬間に問題になる.

所有可能. 適切なURLとソーシャルメディアのハンドルを取得し、商標登録のための確固たる戦略を持つことができます。これは、競合他社が時間とお金を節約したいときに省略する唯一の属性です。彼らはそれを省略する余裕はありません。

ブランド化できる名前 vs. 説明的なビジネス名: どちらを選ぶべきか

説明的な名前はあなたが何をするかを示す. ブランド化できる名前はユニークで意味へと進化することを意図している.

説明的な名前は、初日から自明であるため、より安全な賭けのように聞こえますが、実際には、長期的にはより弱い選択肢になります。その 米国特許商標庁 説明的な商標はより弱い種類だと考えており, 商標保護を得るのをより難しくする, 一方で際立った商標はより簡単だ.

ブランド化できる名前で価値を築くには時間がかかりますが、より多くの所有権、より強い防御、そして他の商品やサービスへブランド展開するより多くの機会をもたらすので、それだけの価値があります。長期的に何かを築こうとする創業者にとっては、ブランド化できる名前が説明的な名前より勝ります。

ドメインの空き状況がビジネス名をどう形作るか

ドメインチェックは決定的なプロセスではない – それは設計上の制限だ. 早めに実行しよう, ショートリストが本当にショートリストであるうちに.

ドメイン登録は一回限りの取引ではなく、継続的な費用だと考えてください。 ICANNの規則によると、ドメイン登録は有限の期間、通常は1年から最大10年で行われ、期限が切れる前にドメインを更新しなければ、登録状態を維持できません。これはビジネスにとって継続的な費用であり、一度きりの取引ではありません。

そして “ownable” とは、ドメインそのものだけでなく、ソーシャルメディアのハンドルや、ブランドを展開しようとしている市場での簡単な商標チェックも含みます。ドメインとしては自由に取得できるのに、抵触する商標があったり、利用可能なソーシャルメディアのハンドルがなかったりするブランド名は、まったく ownable とは言えません。

ビジネス名のドメインがすでに取得されているときどうすればいいか

ドメインがすでに取られていても、そこで止まる必要はない。実用的な選択肢を3つ紹介する：

• 購入する. 市場には多くの一流ドメインが出ていてあなたは必要なものを購入するかオファーを出すこともできる.

• 名前を変更しましょう. 名前をほんの少し変えるだけで、使える強いドメインが手に入ることもある。

• 別の拡張子を検討しましょう. 拡張子があなたのブランドに関係しているなら、それは良い選択になるよ。

絶対にやってはいけないことが1つある：完全一致に当てはめようとして、良い名前を台無しにすることだ。

避けるべきビジネス命名のよくある間違い

同じ避けられるミスが本来なら有望な名前を台無しにする:

• 今っぽい。 今の流行に乗った名前はすぐに古臭く聞こえる.

• 綴るのが難しい. 人々がそれを入力できなければ, あなたを見つけられません.

• 狭すぎる。 ひとつの製品や場所に縛られた名前は成長を頭打ちにする.

• 所有不可。 ドメインがない、ハンドルがない、あるいは商標と衝突しているなら、それはそもそもあなたが基盤にできるものじゃなかったってこと。

ビジネス名を決定する前にテストする方法

決断する前に、候補に残った名前を5つの簡単な質問で評価しよう：

5つすべてをクリアする名前は、コミットする価値があります。最後の1つに失敗する名前は、どんなに良く聞こえても準備ができていません。すでに所有可能な名前から始めたいのであれば、 Name Club's が厳選したマーケットプレイスを閲覧する ブランド化できるドメインの.

 

よくある質問

何がビジネス名を単に好感が持てるだけでなく"good"にするのか? 

適切な名前には、特定の目的があります。記憶しやすく、発音しやすく、つづりやすく、ユニークで、拡張性があり、ドメイン名および商標として ownable であるべきです。名前を好むかどうかは個人の好みによります。しかし、その他の性質は客観的に判断できます。その名前が ownability テストに合格しなければ、どれほど魅力的でも進めることはできません。

説明的な名前とブランド化できる名前のどちらを選ぶべき? 

説明的な名前は、あなたが何をしているかをすぐに伝えますが、競合が多く、保護されにくいです。一方、ブランド化できる名前は築き上げるのに時間がかかりますが、一般的により記憶に残り、防御力もあります。長く続くものを作ろうとしているなら、長期的にはブランド化できる名前のほうが優れています。

本当に一致する.comが必要なの？それとも別の拡張子でも大丈夫？  

ここで最も重要なのは、拡張子の正確な種類にこだわりすぎるのではなく、際立っていて記憶に残る名前を持つことです。名前が際立っていれば、別の種類の拡張子でもかまいません。ただし、先に進む前に利用可能かどうかを確認することをおすすめします。

ドメインを所有すると長期的に実際いくらかかるのか? 

ドメイン名の登録は一度きりのものではありません。それは1年から10年までの期間で行われ、その期間が終わると更新されます。更新料は異なり、繰り返し発生するため、計画に含める必要があります。

一番気に入っている名前のドメインがすでに取得されていたら、どうすればいい？  

現実的な解決策は3つあります。所有者からドメインを取得しようとすること、まだ関連性がありつつ取得できる名前にするために名前を少し変更すること、あるいはまったく別の拡張子を使うことです。完璧に一致させるために、良い名前のつづりを間違えないでください。