ドメインを変更してもSEOを失わない方法

TL;DR

• Googleは、サイト移行中には一時的なランキング変動を想定するように述べており、中小規模のサイトでは通常、ほとんどのページが移行し終えるまでに数週間かかるとしています。

• すべての古いURLには、対応する新しいURLへの個別の301が必要です。それらをすべて新しいホームページに流し込むと、ソフト404扱いになるリスクがあります。

• Googleは、リダイレクトを少なくとも1年間は有効にしておくことを推奨していて、ユーザー向けには無期限に残すことも検討するよう提案しています。

• Change of Addressツールは移転を通知するもので、実行するのはリダイレクトです。古いドメインの確認済みの各バリアントについて、1件ずつ送信してください。

• このガイドが扱うのはドメイン間の移行だけです。 HTTPからHTTPSへの移行、CMSの変更、同一ドメイン内のパス再構築は含みません。

ドメイン名を変更するとSEOに悪影響がありますか?

はい, 一時的には. 移行がリスクフリーだと言う人は何かを売りつけようとしています.

新しいドメインへ移行すると、サイト上のすべてのURLが変わります。 Googleはその一つひとつを再クロールし、再評価し、再インデックスする必要があり、それには時間がかかります。 Google自身のガイドラインでも、移行中は一時的な順位変動を想定するように述べており、サイトの順位は時間とともに落ち着くとしています。

重要なのは、ほとんどのガイドが飛ばしてしまう区別です。一時的な変動は避けられませんが、恒久的な損失は違います。トラフィックを永久に失うサイトは、ほぼ必ず移行そのものではなく、実行上の失敗によって失っています。

ドメイン移行中に変更すべきでないもの

ここが、ほとんどの自ら招いたダメージが発生する場所です。 Googleの サイト移転のドキュメント 一度に1つだけ変更するよう勧めており、新しいドメインへの移行、CMSの切り替え、レイアウトの更新という具体例を挙げて — それらを1つずつ順番に行うべきだと言っています。

それ以外はすべて固定しておく:

• URL構造. 同じスラッグ、同じフォルダ階層。変わるのはドメインだけ。

• コンテンツ. リライトなし, 統合なし, プルーニングなし.

• デザインとテンプレート. リデザインは後で公開しよう.

• プラットフォーム. ドメイン移行中にCMSを切り替えると、問題の特定がほぼ不可能になります。

理由は診断上のものであって、迷信ではありません。5つのことを変更してトラフィックが落ちても、原因を切り分ける方法がありません。まず移行し、その後改善する。その間にクリーンな計測期間を挟みます。

ドメイン移行用の301リダイレクトマップを作成する方法

リダイレクトマップは、すべての古いURLをそれぞれ対応する新しいURLと組み合わせたスプレッドシートです。これは移行全体が依存する成果物であり、何かに手を付ける前に存在している必要があります。

1. 古いサイトをクロールする Screaming FrogやSitebulbのようなツールで完全なURLインベントリを取得します.

2. Search Consoleデータをエクスポートする インデックス済みのURLと、被リンクの多い上位ページ向けです。クローラーは、まだバックリンクを持つ孤立ページを見逃すからです。

3. 1対1でマッピングします. 古いブログ記事から新しいブログ記事へ。古い商品ページから新しい商品ページへ。

4. 価値に基づいて優先順位を付ける. 時間が足りなければ, トラフィックが多く被リンクが多いページから先にマッピングされます.

すべてを新しいホームページにリダイレクトしてはいけません。 Googleは、多くの古いURLを、新しいホームページのような無関係な1つの宛先にリダイレクトすることに対して警告しています。それはユーザーを混乱させ、何かとして扱われる可能性があるからです ソフト404エラー. ここでのリスクは誤分類であり, 権威の喪失ではありません — Googleは明確に述べています 301およびその他の永続リダイレクト Page Rankの低下を引き起こさない.

公開前にリダイレクトをテストする方法

公開後にテストするというのは、すでにトラフィックが動いている中で診断するということです。公開前にテストするのは、何のコストもかかりません。

新しいサイトを、リダイレクトを設定したステージング環境で立ち上げ、その後、リダイレクトマップをURLリストとしてクロールします。確認するのは次の3つです:

• すべての古いURLが返すのは 301, 302でも200でもない.

• すべてのリダイレクトは 最終的な遷移先へ直接. Googlebotは最大10ホップまでたどれますが、Googleは直接リダイレクトすることを勧めており、どんなチェーンも3つ以内に抑えるよう助言しています。チェーンはユーザーに遅延を加えるうえ、すべてのブラウザが長いチェーンをサポートしているわけではないからです。

• すべての移行先 実際のコンテンツに解決される, 404や一般的なカテゴリページではありません.

スポットチェックでは, Googleが指すのは URL検査ツール 個々のURL向けで大量の場合はコマンドラインツールやスクリプト向けです.

ドメイン移行の公開日チェックリスト（順番どおり）

順序は重要です. これらを順番に行ってください:

1. 新しいサイトを本番公開しよう そしてクロール可能であること, ステージングから残ったnoindexタグやrobots.txtブロックがないことを確認してください.

2. 301リダイレクトを有効にする 旧から新へ.

3. カノニカルタグを確認して 新しいサイトでは新しいURLを指しています.

4. リダイレクトをテストする あなたのマップと照合します.

5. 住所変更を申請する リクエスト Search Consoleで.

6. 新しいサイトマップを送信して 新しいドメインのために.

7. 内部リンク、アナリティクス、広告、ビジネスリスティングを更新する 新しいドメインへ.

Change of Addressについて押さえておくべき点は2つあります。1つ目は、これはGoogleに移転を通知するもので、移転を実行するものではありません。 Search Consoleの ヘルプドキュメント サイトを移転してリダイレクトした後でこのツールを使うよう述べています。第二に、1回のリクエストでは足りません。

Googleは、古いドメインの確認済みのすべてのバリエーションについて、アドレス変更（Change of Address）を求めており、サブドメインやwww、non-www版も含まれます。実際に使っていないものも対象です。さらに、そのすべてを先にSearch Consoleで確認しておく必要があります。

ドメイン変更後、301リダイレクトはどれくらいの期間維持すべきですか？

競合するガイドでは3か月, 6か月, 1年と示されています. Google自身の回答は曖昧ではありません.

サイト移行ガイドでは、リダイレクトはできるだけ長く、通常は少なくとも1年間維持するよう推奨しています。その期間があることで、Google は再クロールや、古い URL を指している他のサイトからのリンクの再割り当てを含め、すべてのシグナルを新しい URL に移行できます。さらに踏み込んで、ユーザーの視点からは、リダイレクトを無期限に維持することも検討すべきだと述べています。

1年は最低ラインであり、目標ではありません。古いURLへの外部リンクが完全に消えることはありません。古いドメインを更新し続けることは、それらを永久に孤立させることに比べれば、年間のわずかなコストです。

ドメイン移行後、トラフィックが回復するまでどれくらいかかりますか？

Googleが述べている想定では、中小規模のサイトならほとんどのページが移行するまでに数週間かかり、大規模サイトではさらに長くかかります。その速度は、関係するURLの数と、サーバーの応答速度によって決まります。

A 通常の移行 Search Console で動きが見られます。 Google はサイトマップ レポートがどのように表示されるべきかを説明しています。新しい URL のサイトマップは、インデックスされたページ数がゼロから始まる一方、古いサイトマップは多く表示され、時間の経過とともに新しいカウントが増えるにつれて古いカウントはゼロに向かって減っていきます。新しい URL の表示回数は、ランキングが完全に安定する前に現れます。

A 失敗 まったく動きが見られない場合です。数週間たっても、古いサイトマップのインデックス登録数が減らず、新しいサイトマップの数が増えていなければ、Googleはまだ移行の処理を始めていません。変動が大きい場合は通常、再処理が進行中であることを意味します。むしろ平坦なほうが、より気がかりなシグナルです。

すでに失敗したドメイン移行を修正する方法

Googleは、新しいサイトが完全にインデックスされるのを妨げるよくある移行ミスをリストで公開しています。それに照らして、症状から診断しましょう。

新しいURLがインデックスされていない. まず、ステージング中に追加して削除し忘れたnoindexルールとrobots.txtブロックが残っていないか確認してください。その後、サイトマップが正常に送信されたことを確認します。

トラフィックは横ばいで, 回復していない. 古いドメインのURLリストをクロールして、301ではなく404を返すものがいくつあるか数えてください。 Googleは、新サイト上の誤ったURLや存在しないURLへリダイレクトしているケースを頻繁に目にすると指摘しています。そのため、ステータスコードだけでなく、リダイレクト先も確認してください。

クロールが停滞した またはサーバーが苦戦した. 移行後、Googleは通常より集中的に新サイトをクロールします。古いサイトのクロールが通常のクロールに加えてリダイレクトされるためです。サーバーのスペックが不足していると、目立ったエラーも出ないまま移行が遅くなります。

一部のページは回復した, ほかはしなかった. 復旧したURLと停滞しているURLをマップと照らし合わせて、それから順に進めていきます Googleのトラフィック低下診断 移行によるダメージを無関係な原因と切り分けるため。

古いドメインが期限切れになった. 可能ならそれを再取得してリダイレクトを復元してください. それが失われていてブランドが新たなスタートを必要とするなら, Name Clubのマーケットプレイス 2回目はちゃんと本腰を入れて取り組む価値のある、ブランド化できるドメインをリストアップしています。

こうしたケースのほとんどでは、復旧は現実的です。例外は失効した古いドメインで、その場合はリダイレクトをまったく再構築できません。

FAQ

移行した後も、古いドメインの料金を払い続ける必要はありますか？  

はい、少なくとも1年間、そしておそらくそれ以上です。リダイレクトは、古いドメインを管理している間だけ機能します。登録が切れた瞬間、古い URL を指しているすべての外部リンクは機能しなくなります。更新料金は、トラフィックが回復したら削減できるコストではなく、移行予算の一部として扱いましょう。

リダイレクトが正しく設定されていればChange of Addressツールをスキップできますか? 

リダイレクトが実質的な役割を果たすので、ツールがなくても移行は成功できます。しかし、それを省略すると、移行が意図的であり、両方のプロパティを管理している人によって承認されたという明確なシグナルが失われます。それを送信することにデメリットはありませんから、送信しない合理的な理由はありません。

古いページの中に、新しいサイトで相当するページがない場合はどうする？  

ゆるくしか関係しないページやホームページへ無理にリダイレクトさせないでください。コンテンツが本当に無くなっているなら、404か410を返すのが正しい対応です。複数の古いページを1つの新しいページに統合した場合は、それらすべてをその統合先ページへリダイレクトするのは妥当です。

一度に全部移行すべきですか それともセクションごとに分けるべきですか? 

中小規模のサイトなら、一気に全部です。 Googleは、すべてを同時に移行することを推奨しています。そうすると同社のシステムが移行を検知し、インデックスをより早く更新できます。セクションごとの移行が主に意味を持つのは大規模サイトで、段階的な移行にすると問題を切り分けて修正しやすくなります。

新しいドメインは権威性ゼロから始まるのですか? 

移行がきちんと実行されていれば、そうはなりません。永続リダイレクトは古いURLから新しいURLへシグナルを引き継ぎます。これが移行が依存している仕組みそのものです。新しいドメインがまっさらな状態のように振る舞うのは、リダイレクトが欠けているか、壊れているか、早すぎるタイミングで外された場合だけです。