サブドメイン vs サブディレクトリ: SEOに良いのはどっち？

TL;DR

• Googleのスタンス: Google は、自社の検索はサブドメインとサブディレクトリの両方に対応していると述べています。

• デフォルトの選択: ほとんどの小規模サイトでは, サブディレクトリ (yourbrand.com/blog) がSEOの取り組みを1つのドメインに保ちます.

• サブドメインが適する場合: ログインして使うアプリ, サブドメインしかサポートしないツール, または明確に別のオーディエンス向けには, サブドメインを使います.

• レポート: Search Consoleのドメインプロパティはすべてのサブドメインをカバーします. URLプレフィックスプロパティは1つの正確なアドレスをカバーします.

• 移行: 構造を変更すると一時的な順位変動を引き起こすことがある, だからSEO以外の理由があるときだけ移行しましょう.

ブログ、ストア、ヘルプセンターをどこに置くかで、SEO の取り組みがどこに積み上がるかが決まります。公開するすべての記事と獲得するすべてのリンクは、どこかで価値を築きます。問題は、その価値がメインドメインに集まるのか、それとも別々のセクションに分散してしまうのかです。

ほとんどの小規模サイトでは、答えはどちらかに傾きます。コンテンツはメインドメインのサブディレクトリに置き、サブドメインは、分離することがユーザーや技術構成に本当に役立つ場合にとっておきましょう。

サブドメインとサブディレクトリの違いは何ですか？

A サブドメイン は、ルートドメインの左側に位置するウェブサイトのセクションです。 A サブディレクトリ (サブフォルダとも呼ばれます) はルートドメインの右側, スラッシュの後ろにあるセクションです.

どちらもあなたが所有するドメインの下に存在します。サブドメインは独自のサーバー、プラットフォーム、設定で運用できます。サブディレクトリはメインサイトの構造の一部です。たとえば、Name Club 自身のブログは nameclub.com/blog というサブディレクトリにあります。

Google はサブドメインを別のサイトとして扱いますか？

Googleは、どちらの構造でも検索は問題ないと述べています。ある サブドメインとサブフォルダに関するGoogle Search Centralの動画, John Muellerはあなたのサイトと長期的な計画に最も適した設定を選ぶよう勧めています.

その分離が最もはっきり現れるのはレポートです。 A Search Console のドメインプロパティ あなたのドメインとそのすべてのサブドメインおよびプロトコルのデータを収集します。 URL プレフィックスプロパティは、入力した正確なアドレスのみをカバーするため、各サブドメイン（および各 http または https バージョン）に独自のプロパティが必要です。

サブドメインとルートドメインの間でオーソリティは受け継がれますか？

Googleはこの2つの間で価値がどのように受け渡されるのかを正確には文書化していません. 実際には, リンクがつながりです. Ahrefsのメモ 内部リンクでメインサイトとつながっているサブドメインは、ほぼサブフォルダーのように扱われる可能性が高いです。メインサイトとの相互リンクが少ないサブドメインは、自力で可視性を獲得する必要があります。

ほとんどの小規模サイトでサブディレクトリの方がSEOに優れている理由

あなたのドメインは 1 つの資産です。コンテンツがサブディレクトリにある場合、すべての被リンクとすべての強力なページが、その単一の資産を強化します。

小規模なチームでは、その集中が効いてきます：

• 追跡するプロパティは1つ: パフォーマンスデータはすべて 1 か所にまとまっています。

• リンクシステムは1つ: 内部リンクを使えば、ページ同士が自然につながります。

• セットアップ作業が少ない: 管理する必要がある追加のプラットフォーム、証明書、robots.txt ファイルはありません。

サブドメインもちゃんと上位表示できます。ただ、小さなチームだと、それぞれが同じ予算の中で仕事を増やすことになります。

ブログ、ストア、アプリ、ヘルプセンターにはサブドメインかサブディレクトリか

サブドメインは、実際の問題を解決するときにその存在価値があります。よくある理由としては、別の技術で動くログイン済みアプリ、サブドメイン上でしか公開できないホスト型ツール（一部のヘルプデスクプラットフォームは help.yourbrand.com をデフォルトにしています）、あるいは明らかに異なる読者向けに作られたセクションなどがあります。

代わりに別のドメインを使うべきなのはどんなときですか？

独自の名前、オーディエンス、目標を持つ新しいブランドを立ち上げるときは、別のドメインを使いましょう。独立した名前なら、そのブランドは最初から独自のアイデンティティと評判を築けます。

短くて覚えやすく、信頼されやすい名前を選びましょう。 Name Club のようなマーケットプレイスでは、こうした立ち上げ向けのブランド化できるドメインが掲載されています。

トラフィックを失わずにサブドメインをサブディレクトリに移動する方法

SEO以外のはっきりした理由, たとえば管理の簡素化やサイトのリニューアルなどがある場合にだけ移行しましょう. Googleの サイト移行ガイダンス 一時的な順位変動を想定するよう述べています, そして中小規模のサイトではほとんどのページが移動するまでに数週間かかることがあります.

公開されている成功事例にも注意が必要です。多くの移行ケーススタディでは、内部リンクも追加していたり、季節的なピーク時に実施されていたりするので、構造変更だけが功績とは言えません。

移行する場合は、次の手順に従ってください： 

サブドメイン vs サブディレクトリのFAQ

ブログをサブドメインでホスティングすると SEO に悪影響がありますか？

Google はサブドメインにペナルティを課しませんし、検索はどちらの構造もインデックスできます。実用的な違いはフォーカスです。サブドメイン上のブログは、ブランドと結びつくために、メインサイトとの相互の強いリンクが必要です。ほとんどの小規模サイトにとって、1つのドメインの強さを築くより簡単な方法はサブディレクトリです。

既存のブログをサブドメインからサブディレクトリに移動すべきですか？

SEO 以外の理由がある場合にのみ移行しましょう。たとえば、管理の簡素化やリデザインなどです。移行は一時的に順位が変動することがあり、慎重なリダイレクトが必要です。サブドメインがすでに十分リンクされ、成果を出しているなら、移行は明確な利益なしにリスクを増やすだけかもしれません。

wwwはサブドメイン?

技術的には、はい。 www.yourbrand.com の www はサブドメインですが、ほとんどのサイトではそれをメインアドレスとして使うので、通常の意味での独立したセクションとしては扱われません。

各サブドメインごとに別々の Search Console プロパティが必要ですか？

プロパティの種類によります。ドメインプロパティは、ルートドメインとそのすべてのサブドメインを一括でカバーします。 URL プレフィックスプロパティは、1 つの正確なアドレスだけをカバーするので、各サブドメインごとに 1 つ必要になります。

サブドメインには独自の SSL 証明書と robots.txt ファイルが必要ですか？

各サブドメインには、それぞれ専用の robots.txt ファイルが必要です。このファイルは設置されているホストにのみ適用されるからです。 SSL に関しては、サブドメインが独自の証明書、またはそれを含むワイルドカード証明書でカバーされている必要があります。