새 브랜드 vs. 브랜드 확장: 어떻게 결정할까 (그리고 어떤 도메인이 필요할까)

TL;DR

• 기본값: 새로운 제안이 같은 고객을 대상으로 하고 같은 핵심 약속을 유지한다면 현재 브랜드를 확장하세요.

• 언제 분리할까: 다음 중 두 개 이상 해당할 때 새 브랜드를 출시하세요: 다른 구매자, 다른 가격대, 상충하는 약속, 더 높은 위험, 또는 매각 가능성.

• URL 규칙: 메인 브랜드 아래의 제안은 하위 폴더에 넣습니다. 자체 이름을 가진 브랜드는 보통 자체 도메인을 갖습니다.

• SEO 참고: Google은 하위 폴더와 하위 도메인을 모두 처리합니다. 완전히 새로운 도메인은 메인 사이트의 검색 이력 없이 시작합니다.

• 이름 먼저: 이름을 정하기 전에 도메인 사용 가능 여부를 확인하세요.

사람들이 신뢰하는 브랜드를 만들어 왔습니다. 이제 새 제품, 서비스, 시장이 논의 테이블에 올라왔고, 로고나 출시 계획보다 먼저 떠오르는 질문이 하나 있습니다: 이름을 무엇이라고 할까요?

그 선택은 새 상품이 당신의 평판을 얼마나 빌릴 수 있는지를 결정합니다. 또한 출시 당일 주소창에 무엇이 들어갈지도 결정합니다.

신제품에 자체 브랜드가 필요하다는 5가지 신호

이것은 Name Club의 다섯 가지 신호 테스트입니다. 두 개 이상 해당하면 별도 브랜드를 만드는 추가 작업이 가치 있습니다. 하나만 해당한다면 보통은 확장하는 쪽이 여전히 낫습니다.

기존 브랜드를 확장해야 할 때는 언제일까요?

새 상품이 같은 고객에게 서비스를 제공하고 같은 핵심 약속을 유지한다면 확장하세요. 기존 고객의 신뢰야말로 작은 팀이 가진 가장 저렴한 마케팅이라고 저희는 봅니다.

Dyson's 첫 뷰티 제품, Supersonic 헤어드라이어는 2016년에 Dyson 이름으로 출시되었고, 새로운 소형 디지털 모터를 중심으로 만들어졌습니다. 이 제품은 Dyson이 이미 잘 알려진 분야인 엔지니어링과 모터에 가깝게 머물렀습니다.

같은 논리는 작은 규모에서도 통합니다. 빵집이 케이터링을 추가하거나 디자인 스튜디오가 강좌를 추가하는 상황을 떠올려 보세요. 둘 다 보통 하나의 이름 아래에 머물 수 있습니다.

브랜드 희석: 브랜드 확장이 지나쳤다는 신호들

브랜드 희석 확장이 메인 브랜드가 상징하는 바를 흐릴 때 벌어지는 일입니다. 가장 초기의 신호는 고객의 혼란입니다.

• 당신이 하는 일에 대한 질문: 고객들은 여전히 핵심 제품을 제공하는지 묻습니다.

• 연쇄 불만: 새 제품의 문제는 사람들이 원래 제품을 보는 방식을 바꿉니다.

• 핵심 매출 정체: 확장은 새로운 구매자를 끌어오지 못한 채 관심만 끕니다.

할리데이비슨은 1996년에 코롱을 출시했으며, 그 실패 박물관 팬들이 그 조치에 반발했다고 언급합니다. 전시는 해당 라인의 시기를 1996년부터 2005년으로 기록합니다.

3가지 브랜드 아키텍처 모델과 각 모델에 필요한 도메인

브랜드 아키텍처 브랜드들이 서로 관계를 맺는 방식입니다. 각 모델은 URL 선택을 가리킵니다.

브랜디드 하우스: 하위 폴더 사용

하나의 이름으로 모든 것을 아우릅니다. 새로운 제안은 yourbrand.com/catering처럼 하위 폴더에 넣어 트래픽과 평판이 한곳에 머물게 하세요.

보증 브랜드: 자체 이름을 쓰되 모브랜드와 연결

새 오퍼는 자체 이름과 눈에 띄는 "by Your Brand" 링크를 갖습니다. 대부분의 경우 자체 도메인을 주고, 헤더나 푸터에서 상위 브랜드로 연결하세요. 현재 고객에게 판매한다면 상위 사이트의 서브폴더도 괜찮습니다.

브랜드 하우스: 새로운 도메인

각 브랜드는 독립적으로 운영된다. Gap 1994년에 Old Navy를 런칭했다 합리적인 가격의 패밀리 의류 시장을 공략하기 위해서입니다. 독립 브랜드는 첫날부터 자체 도메인이 필요합니다.

하위 폴더, 하위 도메인, 아니면 새 도메인?

• 브랜드 이름과 겹침: 하위 폴더를 사용하세요.

• 자체 이름이 있음: 새 도메인을 사용하세요.

• 기술적 요구 사항만: 앱이나 고객 지원 센터 같은 것에는 하위 도메인(help.yourbrand.com)을 사용하세요.

새 도메인이 제 SEO에 악영향을 줄까요? 메인 사이트가 쌓아온 검색 이력 없이 시작하므로 순위가 잡히기까지 시간이 걸릴 거라 예상해야 합니다. Google의 John Mueller는 이렇게 말했습니다 구글 검색은 하위 도메인이나 하위 디렉터리 중 어느 쪽이든 괜찮습니다, 그리고 URL 변경이 안정화되기까지 시간이 걸린다는 점도요. 사람들과 검색 엔진이 새 사이트를 찾을 수 있도록 메인 사이트에서 새 사이트로 연결하세요.

어떤 브랜드 경로가 귀하의 비즈니스에 맞나요? (의사결정 표)

서브 브랜드로 시작해 나중에 분사할 수 있을까요?

네. 아직 확신이 없는 창업자에게 추천합니다. 모브랜드 아래에서 출시해 수요를 테스트하고, 새 상품이 자체 고객을 확보하면 분리하세요.

분사가 유력해 보인다면 이름 후보를 추리고 도메인을 일찍 확인하세요. 원하는 이름이 준비될 때쯤 비어 있지 않을 수 있습니다.

새 브랜드를 위한 도메인 이름을 확보하는 방법

1. 이름 세 개에서 다섯 개를 후보로 추리세요 짧고, 철자가 쉽고, 소리 내어 말하기 쉬운

2. .com을 먼저 확인하고, 그다음에는 대상 고객이 신뢰하는 확장자를 고르세요.

3. 소셜 핸들을 검색하세요 그래야 여러 플랫폼에서 이름이 일치합니다.

4. 발표하기 전에 도메인을 확보하세요 새 브랜드.

.com이 이미 사용 중일 때 해야 할 일

이미 누군가 사용 중인 .com도 여전히 손에 넣을 수 있습니다. 일부 소유자는 자신의 도메인을 판매 등록해 두므로, 이름을 포기하기 전에 애프터마켓 마켓플레이스를 확인해 보세요.

Name Club은 ICANN 인증 등록기관인 Dynadot이 후원하는 프리미엄 도메인 마켓플레이스입니다. 판매자는 즉시 구매 가격을 제시하거나, 제안을 받거나, 둘 다 할 수 있으며, 구매자가 월별 할부로 결제할 수 있게 하세요. 결제 옵션은 매물마다 다릅니다.

자주 묻는 질문

다른 대상 고객을 위한 새 브랜드는 하위 도메인을 써야 할까요, 아니면 자체 도메인을 써야 할까요?

새 브랜드가 자체 이름을 가지고 다른 고객층을 대상으로 한다면, 별도의 도메인을 주세요. 서브도메인은 앱이나 고객센터 같은 기술적인 섹션에 별도 브랜드보다 더 적합합니다. 메인 사이트에서 명확하게 연결해 주면 고객과 검색엔진 모두 그 연관성을 확인할 수 있습니다.

새 도메인은 메인 사이트가 쌓은 SEO를 잃게 될까요?

새 도메인은 메인 사이트의 검색 기록을 자동으로 물려받지 않으므로 자체적으로 쌓아야 합니다. 대신 서브폴더의 콘텐츠는 기존 도메인에 위치합니다. 검색 기록을 유지하는 것이 가장 중요하다면 서브폴더에서 시작하고, 브랜드가 검증된 후에 새 도메인으로 옮기세요.

브랜드 확장과 하위 브랜드의 차이는 무엇인가요?

브랜드 확장은 기존 브랜드 이름을 새 제품에 사용하는 것입니다. 서브브랜드는 자체 이름을 가지면서도 상위 브랜드와의 연결이 눈에 띄게 유지됩니다. 예를 들어 "by Your Brand."처럼요. 서브브랜드는 새로운 고객층을 겨냥할 여지가 더 크지만, 구축하는 데 더 많은 노력이 듭니다.

다른 사람이 이미 소유한 도메인을 구매할 수 있나요?

소유자가 판매할 의향이 있다면 대개 가능합니다. 애프터마켓 마켓플레이스에서 그 이름을 찾아보세요. 소유자가 도메인을 고정 가격으로 올리거나 제안을 받는 곳입니다. 프리미엄 이름은 보통 새 등록보다 비용이 더 들기 때문에 시작하기 전에 예산을 정하세요.

마켓플레이스에서 도메인을 구매한 후 도메인을 받기까지 얼마나 걸리나요?

마켓플레이스와 도메인에 따라 다릅니다. Name Club에서는 구매한 도메인이 보통 영업일 기준 1~5일 이내에 계정으로 이전되며, Fast Transfer 대상 이름은 더 빨리 도착합니다.