SEO를 잃지 않고 도메인을 변경하는 방법

TL;DR

• Google은 사이트 이전 중에는 일시적인 순위 변동을 예상하라고 하며, 중소 규모 사이트는 보통 대부분의 페이지가 옮겨가는 데 몇 주가 걸린다고 말합니다.

• 모든 예전 URL은 일치하는 새 URL로 가는 자체 301이 필요합니다. 이들을 모두 새 홈페이지에 몰아넣으면 소프트 404 처리를 받을 위험이 있습니다.

• Google은 리디렉션을 최소 1년 동안 유지할 것을 권장하며, 사용자를 위해 무기한으로 유지하는 것도 고려하라고 제안합니다.

• 주소 변경 도구는 이전을 알려줄 뿐이고, 실제 이전은 리디렉션이 수행합니다. 예전 도메인의 확인된 모든 변형에 대해 하나씩 제출하세요.

• 이 가이드는 도메인 간 이전만 다루며, HTTP에서 HTTPS로의 전환, CMS 변경, 단일 도메인 내 경로 구조 변경은 다루지 않습니다.

도메인 이름을 바꾸면 SEO에 악영향을 미치나요?

네, 일시적으로요. 마이그레이션이 위험 없다고 말하는 사람은 뭔가를 팔고 있는 겁니다.

새 도메인으로 이전하면 사이트의 모든 URL이 바뀝니다. Google은 각 URL을 다시 크롤링하고, 다시 평가하고, 다시 색인해야 하며, 여기에는 시간이 걸립니다. Google 자체 가이드라인에 따르면 이전 중에는 일시적인 순위 변동을 예상해야 하고, 사이트의 순위는 시간이 지나면서 안정됩니다.

중요한 것은 대부분의 가이드가 건너뛰는 구분입니다: 일시적인 변동은 피할 수 없지만, 영구적인 손실은 아닙니다. 트래픽을 영영 잃는 사이트는 거의 항상 이동 자체가 아니라 실행 실패 때문에 잃습니다.

도메인 마이그레이션 중 변경되지 말아야 할 것

이곳이 대부분의 자체적으로 초래한 손상이 발생하는 곳입니다. Google의 사이트 이전 문서 한 번에 한 가지만 바꾸라고 권고하며, 새 도메인으로 이전하고, CMS를 바꾸고, 레이아웃을 업데이트하는 정확한 예를 들면서 — 그것들을 하나씩 차례로 하라고 말합니다.

다른 모든 것은 그대로 유지하세요:

• URL 구조. 같은 슬러그, 같은 폴더 구조. 도메인만 바뀝니다.

• 콘텐츠. 재작성도, 통합도, 정리도 없습니다.

• 디자인과 템플릿. 리디자인은 나중에 배포하세요.

• 플랫폼. 도메인 이전 중에 CMS를 바꾸면 진단이 거의 불가능해집니다.

그 이유는 진단을 위한 것이지 미신이 아닙니다. 다섯 가지를 바꿨는데 트래픽이 떨어지면 원인을 분리할 방법이 없습니다. 먼저 이전하고, 그다음 개선하되, 그 사이에 깨끗한 측정 기간을 두세요.

도메인 마이그레이션을 위한 301 리디렉션 맵을 구축하는 방법

리디렉션 맵은 모든 예전 URL을 각각의 구체적인 새 URL과 짝지어 놓은 스프레드시트입니다. 전체 마이그레이션이 의존하는 산출물이며, 무엇이든 건드리기 전에 존재해야 합니다.

1. 이전 사이트 크롤링 Screaming Frog 또는 Sitebulb 같은 도구로 전체 URL 인벤토리를 뽑아내세요.

2. Search Console 데이터 내보내기 색인된 URL과 링크가 많은 상위 페이지를 위한 것입니다. 크롤러는 여전히 백링크를 보유한 고아 페이지를 놓치기 때문입니다.

3. 일대일로 매핑하세요. 예전 블로그 글에서 새 블로그 글로, 예전 제품 페이지에서 새 제품 페이지로.

4. 가치에 따라 우선순위를 정하세요. 시간이 부족하면 트래픽이 많고 링크가 많이 걸린 페이지부터 매핑됩니다.

모든 것을 새 홈페이지로 리디렉션하지 마세요. Google은 많은 예전 URL을 새 홈페이지처럼 관련 없는 하나의 목적지로 리디렉션하는 것에 대해 경고합니다. 사용자를 혼란스럽게 하고 다음과 같은 것으로 취급될 수 있기 때문입니다 소프트 404 오류. 여기서 위험은 권위 상실이 아니라 잘못 분류된다는 점입니다 — Google은 분명히 밝힙니다 301 및 기타 영구 리디렉션 Page Rank 손실을 일으키지 않습니다.

출시 전에 리디렉션을 테스트하는 방법

출시 후 테스트는 트래픽이 이미 이동하는 상황에서 진단하는 것을 의미합니다. 출시 전 테스트는 비용이 들지 않습니다.

리디렉션이 구성된 스테이징 환경에 새 사이트를 설정한 다음, 리디렉션 맵을 URL 목록으로 크롤링하세요. 세 가지를 확인하는 것입니다:

• 모든 예전 URL은 a를 반환해요 301, 302나 200이 아니에요.

• 모든 리디렉션은 최종 목적지로 바로. Googlebot은 최대 열 번의 홉을 따라갈 수 있지만, Google은 직접 리디렉션하고 어떤 체인이든 세 번 이하로 유지하라고 권장합니다. 체인은 사용자에게 지연을 더하고 모든 브라우저가 긴 체인을 지원하는 것은 아니기 때문입니다.

• 모든 목적지 실제 콘텐츠로 연결돼요, 404나 일반 카테고리 페이지가 아닙니다.

스팟 체크를 위해 Google이 가리키는 것은 URL 검사 도구 개별 URL 및 대량 배치용 명령줄 도구나 스크립트에 사용합니다.

도메인 마이그레이션 시작일 체크리스트 순서대로

순서가 중요합니다. 다음을 순서대로 하세요:

1. 새 사이트를 라이브로 배포하세요 그리고 크롤링 가능한지, 스테이징에서 남은 noindex 태그나 robots.txt 차단이 없는지 확인하세요.

2. 301 리디렉션 활성화 기존에서 새로운 것으로.

3. canonical 태그를 확인하세요 새 사이트에서는 새 URL을 가리킵니다.

4. 리디렉션 테스트 당신의 맵과 대조하세요.

5. 주소 변경 제출 요청 Search Console에서.

6. 새 사이트맵을 제출하세요 새 도메인을 위해.

7. 내부 링크, 애널리틱스, 광고, 비즈니스 리스팅을 업데이트하세요 새 도메인으로.

주소 변경에 대해 제대로 해야 할 두 가지가 있습니다. 첫째, 이는 Google에 이전을 알려줄 뿐, 이전을 수행하지는 않습니다. Search Console의 도움말 문서 사이트를 이전하고 리디렉션한 후에 이 도구를 사용하라고 말합니다. 둘째, 요청 한 번으로는 충분하지 않습니다.

Google은 하위 도메인과 www 및 non-www 버전을 포함해 기존 도메인의 모든 확인된 변형에 대해 Change of Address를 요구합니다. 심지어 활발히 사용하지 않는 것도 마찬가지입니다 — 그리고 그것들 모두 먼저 Search Console에서 확인되어야 합니다.

도메인 변경 후 301 리디렉션은 얼마나 오래 유지해야 하나요?

경쟁 가이드에서는 3개월, 6개월 또는 1년을 제안합니다. Google 자체 답변은 모호하지 않습니다.

사이트 이전 가이드에서는 리디렉션을 가능한 한 오래, 일반적으로 최소 1년은 유지하라고 합니다. 그 기간 동안 Google이 재크롤링과 다른 사이트에서 예전 URL을 가리키던 링크 재할당을 포함해 모든 신호를 새 URL로 이전할 수 있기 때문입니다. 더 나아가, 사용자 관점에서는 리디렉션을 무기한 유지하는 것도 고려하라고 합니다.

1년은 최소한이지 목표가 아닙니다. 예전 URL로 향하는 외부 링크는 완전히 사라지지 않습니다. 예전 도메인을 갱신하는 것은 그 링크들을 영구히 버려두는 것에 비하면 적은 연간 비용입니다.

도메인 마이그레이션 후 트래픽이 회복되는 데 얼마나 걸리나요?

Google이 밝힌 기대치는 중소규모 웹사이트의 경우 대부분의 페이지가 이동하는 데 몇 주가 걸리고, 더 큰 사이트는 더 오래 걸린다는 것입니다. 또한 속도는 관련된 URL 수와 서버가 얼마나 빠르게 응답하는지에 달려 있습니다.

A 일반 마이그레이션 Search Console에서 움직임이 나타납니다. Google은 사이트맵 보고서가 어떤 모습이어야 하는지 설명합니다: 새 URL 사이트맵은 색인된 페이지 0개에서 시작하는 반면 이전 사이트맵은 많은 페이지를 보여주고, 시간이 지나면서 새 페이지 수가 늘어나는 만큼 이전 페이지 수는 0에 가까워집니다. 새 URL의 노출수는 순위가 완전히 안정화되기 전에 나타납니다.

A 실패 전혀 움직임이 없습니다. 몇 주가 지나도 이전 사이트맵의 색인된 수가 줄지 않고 새 사이트맵의 수가 늘지 않는다면, Google이 이동 처리를 시작하지 않은 것입니다. 변동성은 보통 재처리가 진행 중이라는 뜻입니다. 평평함이 더 걱정되는 신호입니다.

이미 잘못 진행된 도메인 마이그레이션을 수정하는 방법

Google은 새 사이트가 완전히 색인되지 못하게 하는 흔한 마이그레이션 실수 목록을 공개합니다. 증상별로 그 목록과 대조해 진단하세요.

새 URL은 색인되지 않았어요. 스테이징 중에 추가했다가 제거하는 걸 잊은 noindex 규칙과 robots.txt 차단이 남아 있는지 먼저 확인하세요. 그다음 사이트맵이 성공적으로 제출되었는지 확인하세요.

트래픽은 정체되어 있고, 회복되지 않습니다. 기존 도메인의 URL 목록을 크롤링하고 301 대신 404를 반환하는 URL이 몇 개인지 세어 보세요. Google은 새 사이트에서 잘못되거나 존재하지 않는 URL로 리디렉션하는 경우를 자주 본다고 언급합니다. 따라서 상태 코드만 보지 말고 목적지도 확인하세요.

크롤링이 멈췄거나 서버가 고전했습니다. Google은 이전 후 새 사이트를 평소보다 더 많이 크롤링합니다. 왜냐하면 기존 사이트 크롤링이 일반 크롤링 위에 리디렉션되기 때문입니다. 리소스가 부족한 서버는 뚜렷한 오류 없이 이동 속도를 떨어뜨립니다.

일부 페이지는 회복됐고, 나머지는 그렇지 않았습니다. 복구된 URL과 멈춰 있는 URL을 맵과 비교한 다음, 차근차근 처리하세요 Google의 트래픽 하락 진단 마이그레이션 손상을 관련 없는 원인과 분리하기 위해.

기존 도메인이 만료됐어요. 가능하면 그것을 다시 확보하고 리디렉션을 복원하세요. 그것이 사라졌고 브랜드가 새 출발을 해야 한다면, Name Club의 마켓플레이스 브랜드화 가능한 도메인 중 두 번째엔 제대로 투자할 가치가 있는 것들을 나열합니다.

이러한 경우 대부분 복구는 현실적입니다. 예외는 만료된 오래된 도메인으로, 여기서는 리디렉션을 전혀 다시 만들 수 없습니다.

자주 묻는 질문

마이그레이션 후에도 기존 도메인 요금을 계속 내야 하나요? 

네, 최소 1년, 어쩌면 그보다 더 오래요. 리디렉션은 예전 도메인을 계속 통제할 때만 작동하며, 등록이 만료되는 순간 예전 URL을 가리키는 모든 외부 링크가 작동을 멈춥니다. 갱신 비용은 트래픽이 회복된 뒤 줄일 수 있는 비용이 아니라 이전 예산의 일부로 생각하세요.

리디렉션이 제대로 설정되어 있으면 Change of Address 도구를 건너뛰어도 되나요? 

실질적인 작업은 리디렉션이 하므로, 이 도구 없이도 이전은 성공할 수 있습니다. 하지만 이 도구를 건너뛰면 두 속성을 모두 통제하는 사람이 이전을 의도적이고 승인된 작업으로 했다는 명확한 신호가 사라집니다. 제출해서 손해 볼 일은 없으니, 하지 않을 이유도 없습니다.

일부 기존 페이지가 새 사이트에 동등한 페이지가 없다면 어떻게 해야 할까요? 

관련성이 낮은 페이지나 홈페이지로 억지로 리디렉션하지 마세요. 콘텐츠가 정말로 사라졌다면 404 또는 410을 반환하는 것이 올바른 응답입니다. 여러 이전 페이지가 하나의 새 페이지로 통합되었다면, 그 모든 페이지를 해당 통합 페이지로 리디렉션하는 것은 정당합니다.

한 번에 모두 이전해야 하나요, 아니면 부분별로 나눠서 해야 하나요? 

중소 사이트라면 한 번에 전부 이동하세요. Google은 시스템이 이동을 감지하고 색인을 더 빨리 업데이트할 수 있도록 모든 것을 동시에 이동할 것을 권장합니다. 섹션별 이동은 주로 대형 사이트에 적합한데, 단계적 이전이 문제를 격리하고 수정하기 더 쉽게 만들어 주기 때문입니다.

새 도메인은 권위가 0에서 시작하나요? 

이전이 제대로 실행된다면 아닙니다. 영구 리디렉션은 이전 URL의 신호를 새 URL로 전달하며, 이것이 바로 이전이 의존하는 전체 메커니즘입니다. 새 도메인은 리디렉션이 없거나 깨졌거나 너무 일찍 제거된 경우에만 백지 상태처럼 작동합니다.