서브도메인 vs 서브디렉터리: SEO에 더 좋은 것은?

TL;DR

• Google의 입장: 구글은 자사 검색이 서브도메인과 서브디렉터리 모두에서 작동한다고 말해요.

• 기본 선택: 대부분의 작은 사이트의 경우, 하위 디렉토리(yourbrand.com/blog)는 SEO 노력을 하나의 도메인에 집중시킵니다.

• 서브도메인이 적합할 때: 로그인한 앱, 하위 도메인만 지원하는 도구, 또는 명확히 별개의 사용자층에게는 하위 도메인을 사용하세요.

• 리포팅: Search Console Domain 속성은 모든 하위 도메인을 포함합니다. URL 접두어 속성은 하나의 정확한 주소만 포함합니다.

• 마이그레이션: 구조를 변경하면 일시적인 순위 변동이 발생할 수 있으므로, SEO 외의 이유가 있을 때만 이전하세요.

블로그, 스토어, 헬프 센터를 어디에 두는지는 SEO 노력이 어디에 쌓이는지를 좌우합니다. 게시하는 모든 글과 획득하는 모든 링크는 어딘가에 가치를 쌓습니다. 문제는 그 가치가 메인 도메인에 쌓이는지, 아니면 여러 개별 섹션에 분산되는지입니다.

대부분의 소규모 사이트에서는 답이 한쪽으로 기웁니다. 콘텐츠는 메인 도메인의 하위 디렉터리에 두고, 분리가 사용자나 기술 환경에 정말 도움이 되는 경우에만 서브도메인을 아껴 쓰세요.

하위 도메인과 하위 디렉터리의 차이는 무엇인가요?

A 서브도메인 웹사이트에서 루트 도메인 왼쪽에 있는 섹션이에요. A 하위 디렉터리 (하위 폴더라고도 함)은 루트 도메인 오른쪽, 슬래시 뒤에 위치한 섹션입니다.

둘 다 소유한 도메인 아래에 있습니다. 하위 도메인은 자체 서버, 플랫폼, 설정으로 운영될 수 있습니다. 하위 디렉터리는 메인 사이트 구조의 일부입니다. 예를 들어 Name Club 자체 블로그는 nameclub.com/blog라는 하위 디렉터리에 있습니다.

구글은 서브도메인을 별도의 사이트로 취급하나요?

구글은 검색이 어느 구조든 괜찮다고 말합니다. 한 하위 도메인과 하위 폴더에 관한 Google Search Central 동영상, John Mueller는 귀하의 사이트와 장기 계획에 가장 적합한 설정을 선택하라고 조언합니다.

그 분리는 보고서에서 가장 두드러지게 나타납니다. A Search Console 도메인 속성 도메인과 모든 서브도메인 및 프로토콜의 데이터를 수집합니다. URL 접두사 속성은 입력한 정확한 주소만 포괄하므로, 각 서브도메인(그리고 각 http 또는 https 버전)마다 자체 속성이 필요합니다.

하위 도메인과 루트 도메인 사이에 권위가 전달되나요?

Google은 두 가지 사이에서 가치가 어떻게 전달되는지 정확히 문서화하지 않았습니다. 실제로는 링크가 연결고리입니다. Ahrefs 노트 내부 링크로 메인 사이트에 연결된 서브도메인은 하위 폴더와 거의 비슷하게 취급될 가능성이 높습니다. 메인 사이트와 주고받는 링크가 거의 없는 서브도메인은 가시성을 더 스스로 확보해야 합니다.

대부분의 작은 사이트에서 하위 디렉터리가 SEO에 더 좋은 이유

여러분의 도메인은 하나의 자산입니다. 콘텐츠가 하위 디렉터리에 있을 때, 모든 백링크와 모든 강력한 페이지가 그 단일 자산 위에 쌓입니다.

소규모 팀에게는 그런 집중이 효과를 발휘합니다:

• 추적할 속성 하나: 모든 성과 데이터가 한 곳에 모여 있습니다.

• 하나의 링크 시스템: 내부 링크는 페이지를 자연스럽게 연결합니다.

• 설정 작업이 더 적음: 추가로 관리할 플랫폼이나 인증서, robots.txt 파일이 없어요.

서브도메인도 검색 순위가 잘 나올 수 있어요. 하지만 작은 팀이라면 각각이 같은 예산에 할 일을 더하게 되죠.

블로그, 스토어, 앱, 헬프 센터를 위한 서브도메인 또는 서브디렉터리

하위 도메인은 실제 문제를 해결할 때 제 역할을 합니다. 흔한 이유로는 별도 기술로 실행되는 로그인 앱, 하위 도메인에서만 게시되는 호스팅 도구(일부 헬프 데스크 플랫폼은 기본적으로 help.yourbrand.com을 사용합니다), 또는 확연히 다른 대상층을 위해 만든 섹션 등이 있습니다.

대신 별도 도메인을 사용해야 하는 경우는 언제일까요?

자체 이름, 대상, 목표를 가진 새 브랜드를 출시할 때는 별도 도메인을 사용하세요. 독립적인 이름은 그 브랜드가 처음부터 자체 정체성과 평판을 쌓을 수 있게 해줍니다.

짧고 기억하기 쉬우며 신뢰하기 쉬운 이름을 고르세요. Name Club 같은 마켓플레이스에서는 이런 종류의 출시를 위해 브랜드화 가능한 도메인을 나열합니다.

트래픽 손실 없이 서브도메인을 서브디렉터리로 옮기는 방법

SEO 외의 명확한 이유가 있을 때만 이전하세요. 예를 들어 더 간단한 관리나 사이트 리디자인 같은 이유입니다. Google의 사이트 이전 가이드 일시적인 순위 변동을 예상하라고 말하며, 중소 규모 사이트의 경우 대부분의 페이지가 이동하는 데 몇 주가 걸릴 수 있습니다.

공개된 성공 사례도 조심해서 보세요. 많은 마이그레이션 사례 연구는 내부 링크도 추가했거나 성수기에 진행되었기 때문에, 구조 변경만이 그 공을 차지할 수는 없습니다.

이전하기로 했다면 다음 단계를 따르세요: 

서브도메인 vs 서브디렉터리 FAQ

블로그를 서브도메인에 호스팅하면 SEO에 악영향을 줄까요?

Google은 하위 도메인에 불이익을 주지 않으며, 검색은 두 구조 모두를 색인할 수 있습니다. 실질적인 차이는 집중도입니다: 하위 도메인의 블로그가 브랜드와 연결되려면 메인 사이트로 오고 가는 강한 링크가 필요합니다. 대부분의 작은 사이트에서는 하위 디렉터리가 하나의 도메인 강점을 쌓는 더 간단한 방법입니다.

기존 블로그를 서브도메인에서 서브디렉터리로 옮겨야 할까요?

SEO 외의 이유가 있을 때만 이동하세요. 예를 들어 관리가 더 간단해지거나 리디자인하는 경우입니다. 마이그레이션은 일시적인 순위 변동을 일으킬 수 있고 신중한 리디렉션이 필요합니다. 하위 도메인이 이미 잘 연결되어 있고 성과가 좋다면, 이동은 명확한 이득 없이 위험만 더할 수 있습니다.

www는 서브도메인인가요?

기술적으로는 그렇습니다. www.yourbrand.com의 www는 서브도메인이지만, 대부분의 사이트는 이를 기본 주소로 사용하므로 일반적인 의미에서 별도 섹션으로 취급되지 않습니다.

각 서브도메인마다 별도의 Search Console 속성이 필요한가요?

속성 유형에 따라 다릅니다. 도메인 속성은 루트 도메인과 모든 서브도메인을 한곳에서 포괄합니다. URL 접두사 속성은 정확히 하나의 주소만 포괄하므로, 각 서브도메인마다 하나씩 필요합니다.

서브도메인에 자체 SSL 인증서와 robots.txt 파일이 필요한가요?

각 하위 도메인에는 자체 robots.txt 파일이 필요합니다. 이 파일은 파일이 위치한 호스트에만 적용되기 때문입니다. SSL의 경우 하위 도메인은 자체 인증서나 이를 포함하는 와일드카드 인증서로 보호되어야 합니다.