Nova marca vs. extensão de marca: como decidir (e qual domínio você precisa)

TL;DR

• Padrão: Estenda sua marca atual quando a nova oferta atende aos mesmos clientes e mantém a mesma promessa central.

• Quando dividir: Lance uma nova marca quando dois ou mais destes se aplicarem: um comprador diferente, uma faixa de preço diferente, uma promessa conflitante, maior risco ou uma possível venda.

• Regra de URL: Ofertas sob sua marca principal ficam em uma subpasta. Uma marca com nome próprio geralmente ganha seu próprio domínio.

• Nota de SEO: O Google lida tanto com subpastas quanto com subdomínios. Um domínio totalmente novo começa sem o histórico de busca do seu site principal.

• Nome primeiro: Verifique a disponibilidade do domínio antes de definir um nome.

Você construiu uma marca em que as pessoas confiam. Agora há um novo produto, serviço ou mercado em jogo, e uma pergunta vem antes do logotipo ou do plano de lançamento: como você vai chamá-lo?

Essa escolha decide quanto da sua reputação a nova oferta pode aproveitar. Também decide o que vai aparecer na barra de endereços no dia do lançamento.

5 sinais de que seu novo produto precisa de sua própria marca

Este é o teste de cinco sinais da Name Club. Se dois ou mais se aplicarem, uma marca separada vale o esforço extra. Se só um se aplicar, geralmente ainda compensa estender.

Quando você deve estender sua marca existente?

Estenda quando a nova oferta atende aos mesmos clientes e mantém a mesma promessa central. Diríamos que a confiança dos seus clientes atuais é o marketing mais barato que uma equipe pequena tem.

Dyson's primeiro produto de beleza , o secador de cabelo Supersonic, lançado em 2016 com o nome Dyson e desenvolvido em torno de um novo pequeno motor digital. O produto manteve-se próximo do que a Dyson já era conhecida: engenharia e motores.

A mesma lógica funciona em pequena escala. Imagine uma padaria adicionando serviços de catering, ou um estúdio de design oferecendo um curso. Normalmente, os dois podem continuar sob um só nome.

Diluição de marca: sinais de que sua extensão foi longe demais

Diluição da marca é o que acontece quando uma extensão desfoca o que sua marca principal representa. O primeiro sinal é a confusão dos clientes.

• Perguntas sobre o que você faz : Os clientes perguntam se você ainda oferece seu produto principal.

• Reclamações de transbordamento : Problemas com o novo produto mudam como as pessoas veem o original.

• Vendas principais estagnadas : A extensão chama a atenção sem trazer novos compradores.

A Harley-Davidson lançou colônias em 1996, e o Museu do Fracasso observa que os fãs reagiram contra a mudança. A exposição data a linha de 1996 a 2005.

3 modelos de arquitetura de marca e o domínio que cada um precisa

Arquitetura de marca é a forma como suas marcas se relacionam. Cada modelo aponta para uma escolha de URL.

Branded House: use uma subpasta

Um nome cobre tudo. Coloque novas ofertas em uma subpasta, como yourbrand.com/catering, para que o tráfego e a reputação fiquem em um só lugar.

Marca endossada: nome próprio, vinculado à marca-mãe

A nova oferta ganha nome próprio mais um link visível "by Your Brand". Na maioria dos casos, dê a ela um domínio próprio e vincule à marca-mãe no cabeçalho ou no rodapé. Se ela vende para seus clientes atuais, uma subpasta no site principal também pode funcionar.

House of Brands: um novo domínio

Cada marca é independente. Gap lançou a Old Navy em 1994 para atender ao mercado de vestuário familiar com preços acessíveis. Uma marca independente precisa do próprio domínio desde o primeiro dia.

Subpasta, subdomínio ou novo domínio?

• Compartilha o nome da sua marca : Use uma subpasta.

• Tem nome próprio : Use um novo domínio.

• Apenas necessidades técnicas : Use um subdomínio (help.yourbrand.com) para coisas como um app ou central de ajuda.

Um novo domínio vai prejudicar meu SEO? Ele começa sem o histórico de busca que seu site principal construiu, então espere que o posicionamento leve tempo. John Mueller, do Google, disse O Google Search aceita bem tanto subdomínios quanto subdiretórios , e que mudanças de URL levam um tempo para se estabilizar. Coloque um link para o novo site no seu site principal para ajudar pessoas e mecanismos de busca a encontrá-lo.

Qual caminho de marca combina com o seu negócio? (Tabela de decisão)

Dá para começar como submarca e se tornar independente depois?

Sim. Recomendamos isso para fundadores que ainda não têm certeza. Lance com sua marca-mãe, teste a demanda e crie uma marca separada quando a nova oferta já tiver clientes próprios.

Se um desmembramento parecer provável, faça uma pré-seleção de nomes e verifique os domínios cedo. O nome que você quer pode não estar livre quando você estiver pronto.

Como garantir um nome de domínio para sua nova marca

1. Faça uma lista de três a cinco nomes que sejam curtos, fáceis de soletrar e fáceis de falar em voz alta.

2. Verifique o .com primeiro, depois, as extensões em que seu público confia.

3. Pesquise os nomes de usuário nas redes sociais para que seu nome seja o mesmo em todas as plataformas.

4. Garanta o domínio antes de anunciar a nova marca.

O que fazer quando o .com já está em uso

Um .com já registrado ainda pode estar ao seu alcance. Alguns proprietários colocam seus domínios à venda, então confira os marketplaces de aftermarket antes de desistir de um nome.

A Name Club é um marketplace premium de domínios apoiado pela Dynadot, uma registradora credenciada pela ICANN. Os vendedores podem oferecer um preço de Compra Imediata, aceitar ofertas ou ambos, e podem permita que os compradores paguem em parcelas mensais . As opções de pagamento variam conforme o anúncio.

FAQ

Uma nova marca para um público diferente deve usar um subdomínio ou um domínio próprio?

Se a nova marca tem nome próprio e atende um público diferente, dê a ela um domínio próprio. Subdomínios servem melhor para seções técnicas, como um app ou central de ajuda, do que para uma marca separada. Um link claro no seu site principal ajuda tanto os clientes quanto os mecanismos de busca a ver a conexão.

Um novo domínio vai perder o SEO que meu site principal construiu?

Um novo domínio não herda automaticamente o histórico de busca do seu site principal, então ele precisa construir o próprio. Já o conteúdo em uma subpasta fica no seu domínio existente. Se manter o histórico de busca for o mais importante, comece em uma subpasta e migre para um novo domínio quando a marca já tiver se provado.

Qual é a diferença entre uma extensão de marca e uma submarca?

Uma extensão de marca usa o nome da sua marca existente em um novo produto. Uma submarca ganha nome próprio, mantendo um vínculo visível com a marca-mãe, como "by Your Brand.". As submarcas dão mais espaço para atingir um novo público, mas exigem mais esforço para serem construídas.

Posso comprar um domínio que já pertence a outra pessoa?

Muitas vezes, sim, se o proprietário estiver disposto a vender. Procure o nome em marketplaces de revenda, onde os proprietários listam domínios por um preço fixo ou aceitam ofertas. Nomes premium geralmente custam mais do que novos registros, então defina um orçamento antes de começar.

Quanto tempo leva para receber um domínio depois de comprá-lo em um marketplace?

Depende do marketplace e do domínio. No Name Club, os domínios comprados normalmente são transferidos para sua conta em 1 a 5 dias úteis, e os nomes elegíveis para Fast Transfer chegam mais rápido.