O que faz um bom nome de empresa?

TL;DR

• Um bom nome de negócio também será aquele que você controla, tanto em termos de domínio quanto do ponto de vista de marca registrada.

• Avalie todos os nomes com base em cinco critérios: memorável, pronunciável, distintivo, flexível e apropriável.

• Certifique-se de verificar primeiro a disponibilidade do domínio, já que um domínio é registrado por um período fixo, que pode variar de um a dez anos, e precisa ser renovado periodicamente quando o prazo chega ao fim.

• Um nome único geralmente será mais fácil de proteger para a maioria das empresas em comparação com um nome descritivo.

• Se o domínio desejado não estiver disponível, então obtenha o domínio, modifique o nome ou considere uma extensão totalmente nova.

Por que um bom nome de empresa precisa ser um que você possa possuir

Normalmente, as pessoas tratam nomes de marca e endereços web separadamente: primeiro você escolhe algo de que gosta e depois verifica se a URL está disponível para registro. Essa abordagem é ao contrário.

Escolher um nome de marca que você não pode usar ou registrar não faz muito sentido, não importa quão legal o nome seja. Se o domínio já está registrado, os nomes de usuário nas redes sociais não estão mais disponíveis e/ou já existe uma marca registrada, então isso é apenas um sonho, não um nome. Os melhores nomes são escolhidos e registrados de uma só vez.

As 5 características de um bom nome de empresa

Um bom nome não é "catchy" em abstrato. Ele faz coisas específicas bem. Aqui estão as cinco características que valem ser avaliadas, e por que cada uma merece seu lugar.

Memorável. Ele deve ficar na sua cabeça depois de apenas uma vez que você o ouve. Como regra geral, nomes distintivos e concretos costumam ser mais fáceis de lembrar do que nomes longos ou genéricos; há simplesmente menos para esquecer.

Pronunciável . Se as pessoas não conseguem pronunciá-lo, elas não vão dizê-lo, e o boca a boca falha antes mesmo de começar. Um nome que passa nos testes de pronúncia em uma sala cheia prova o seu valor.

Distinto . Ele deve ser único entre os seus concorrentes, em vez de se encaixar direitinho na categoria deles. Nomes que soam parecidos com os de todo mundo custam mais para você se destacar.

Flexível . Isso não deve te colocar numa caixinha. Um nome específico para um determinado produto ou cidade vira um problema no minuto em que você começa a crescer além dessas limitações.

Apropriável . Você pode garantir a URL apropriada e os nomes de usuário nas redes sociais, e ter uma estratégia sólida para registrá-lo como marca. Esse é o atributo que os concorrentes pulam quando querem economizar tempo e dinheiro. Eles não podem se dar ao luxo de pular isso.

Nomes de empresa que podem virar marca vs. descritivos: qual escolher

Um nome descritivo dirá o que você faz. Nomes que podem se tornar marca podem ser únicos e destinados a evoluir até ter significado.

Descritivo parece uma aposta mais segura porque é autoexplicativo desde o primeiro dia, mas, na realidade, vai ser a escolha menos poderosa no longo prazo. O USPTO considera as marcas descritivas o tipo mais fraco, tornando mais difícil para elas obterem proteção de marca registrada, enquanto as marcas distintivas são mais fáceis.

Leva tempo para criar valor de marca usando um nome com potencial de marca, mas vale a pena, porque ele oferece mais propriedade, mais defesa e mais oportunidades de estender a marca para outros produtos ou serviços. Nomes com potencial de marca superam nomes descritivos para fundadores que estão construindo algo para o longo prazo.

Como a disponibilidade de domínio molda o nome da sua empresa

A verificação de domínio não é um processo definitivo – é uma limitação de design. Faça-a cedo, quando sua lista de finalistas ainda for de fato uma lista curta.

Encare o registro de domínio como uma despesa recorrente, não como um acordo pontual. De acordo com as regras da ICANN, o registro de um domínio é feito por um prazo limitado, geralmente de um ano a dez anos, e você deve renovar o domínio antes do vencimento, para que ele continue registrado – uma despesa contínua para o seu negócio, não um acordo único.

E “apropriável” envolve não apenas o domínio em si, mas também os nomes de usuário nas redes sociais e uma verificação simples de marca registrada nos mercados onde você planeja lançar sua marca. Um nome de marca que está disponível gratuitamente como domínio, mas tem uma marca registrada conflitante ou não tem nomes de usuário disponíveis nas redes sociais, não é de forma alguma apropriável.

O que fazer quando o domínio do nome da sua empresa já está em uso

Um domínio ocupado não significa que você deva parar por aí; aqui estão três opções práticas:

• Compre-o . Há muitos domínios de primeira linha disponíveis no mercado, e você pode comprar o que precisa ou fazer uma oferta.

• Modifique o nome. Até mesmo uma pequena modificação no nome liberará um domínio forte que você poderia usar.

• Considere uma extensão diferente. Se a extensão for relevante para a sua marca, será uma boa escolha.

Há uma coisa que você nunca deve fazer: arruinar um ótimo nome tentando encaixá-lo em uma correspondência exata.

Erros comuns ao nomear uma empresa que você deve evitar

Os mesmos erros evitáveis derrubam nomes que de outra forma seriam promissores:

• Na moda. Nomes baseados numa moda do momento ficam datados rapidinho.

• Difícil de soletrar. Se as pessoas não conseguem digitá-lo, não conseguem encontrar você.

• Muito restrito. Um nome amarrado a um único produto ou lugar limita o seu crescimento.

• Impossível de possuir. Não ter domínio, não ter handles ou um conflito de marca significa que nunca foi seu para construir em cima.

Como testar um nome de empresa antes de se comprometer

Antes de tomar sua decisão, avalie os nomes pré-selecionados com cinco perguntas rápidas:

Um nome que passa por todas as cinco vale a pena assumir. Um nome que falha na última não está pronto, não importa o quão bom ele soe. Se você prefere começar por nomes que já podem ser registrados, navegue pelo marketplace curado da Name Club de domínios de marca.

 

Perguntas Frequentes

O que faz um nome de empresa ser "good" em vez de apenas agradável? 

O nome certo atende a propósitos específicos. Ele deve ser memorável, pronunciável, fácil de soletrar, único, escalável e apropriável como nome de domínio e marca registrada. Gostar ou não de um nome depende de preferência pessoal. No entanto, as outras qualidades podem ser determinadas objetivamente. Se o nome não passar no teste de apropriabilidade, ele não pode seguir adiante, independentemente de qualquer apelo.

Devo escolher um nome descritivo ou um nome que dê para virar marca? 

Embora nomes descritivos digam imediatamente o que você faz, eles são mais concorridos e menos protegidos. No entanto, embora nomes com potencial de marca levem mais tempo para serem construídos, eles costumam ser mais memoráveis e defensáveis. Se você está tentando criar algo que dure, um nome com potencial de marca é melhor para o longo prazo.

Eu realmente preciso do .com correspondente, ou outra extensão serve? 

O mais importante aqui é ter um nome que seja distintivo e memorável, em vez de focar demais no tipo exato de extensão. Um tipo diferente de extensão não tem problema, desde que o nome seja distintivo. No entanto, é recomendável fazer uma verificação de disponibilidade antes de seguir em frente.

Quanto custa, de verdade, ter um domínio ao longo do tempo? 

O registro de um nome de domínio não é uma coisa única. Ele é feito por um período de tempo que pode ser de um ano até dez anos e é renovado quando esse período termina. As taxas de renovação são diferentes e precisam ser incluídas no seu planejamento, porque elas se repetem.

O que devo fazer se o domínio do meu nome favorito já estiver ocupado? 

As três soluções realistas seriam: tentar adquirir o domínio da pessoa que o possui, modificar levemente o nome para chegar a um que ainda seja relevante, mas que possa ser obtido, ou usar uma extensão completamente diferente. Não escreva errado um bom nome só para alcançar a combinação perfeita.