Como mudar seu domínio sem perder SEO

TL;DR

• O Google diz para esperar uma flutuação temporária de ranking durante uma mudança de site, e que um site pequeno a médio normalmente leva algumas semanas para a maioria das páginas migrar.

• Cada URL antiga precisa do seu próprio 301 para a nova URL correspondente. Despejar todas elas na nova página inicial corre o risco de tratamento de soft 404.

• O Google recomenda manter os redirecionamentos ativos por pelo menos um ano e sugere considerar mantê-los indefinidamente para os usuários.

• A ferramenta Mudança de Endereço sinaliza a migração; os redirecionamentos a realizam. Envie uma para cada variante verificada do domínio antigo.

• Este guia cobre apenas migrações de domínio para domínio, não mudanças de HTTP para HTTPS, alterações de CMS ou reestruturações de caminho dentro de um domínio.

Mudar o nome do seu domínio prejudica o SEO?

Sim, temporariamente. Qualquer pessoa que diga que uma migração é livre de riscos está vendendo alguma coisa.

Quando você muda para um novo domínio, todos os URLs do seu site mudam. O Google precisa rastrear, reavaliar e reindexar cada um, e isso leva tempo. A própria orientação do Google diz para esperar flutuação temporária no ranking durante uma mudança, e que o ranking de um site se estabiliza com o tempo.

O que importa é a distinção que a maioria dos guias ignora: flutuação temporária é inevitável, perda permanente não. Sites que perdem tráfego permanentemente quase sempre o perderam por falha na execução, não pela mudança em si.

O que não deve mudar durante uma migração de domínio

É aqui que acontece a maior parte dos danos causados por você mesmo. Do Google documentação de migração de site recomenda mudar só uma coisa por vez, usando o exemplo exato de migrar para um novo domínio, trocar de CMS e atualizar o layout — e diz para fazer isso uma coisa depois da outra.

Mantenha todo o resto inalterado:

• Estrutura de URL. Os mesmos slugs, a mesma hierarquia de pastas. Só o domínio muda.

• Conteúdo. Sem reescritas, sem consolidação, sem poda.

• Design e modelos . Lance o redesign mais tarde.

• Plataforma . Uma troca de CMS durante uma migração de domínio torna o diagnóstico quase impossível.

O motivo é diagnóstico, não supersticioso. Se você mudar cinco coisas e o tráfego cair, não terá como isolar a causa. Migre primeiro, depois melhore, com um período de medição limpo no meio.

Como criar um mapa de redirecionamento 301 para uma migração de domínio

O mapa de redirecionamento é uma planilha que emparelha cada URL antiga com seu equivalente novo específico. É o artefato do qual toda a migração depende, e deve existir antes de você mexer em qualquer coisa.

1. Rastreie o site antigo com uma ferramenta como Screaming Frog ou Sitebulb para extrair um inventário completo de URLs.

2. Exportar dados do Search Console para URLs indexadas e páginas com mais links, já que os rastreadores não encontram páginas órfãs que ainda mantêm backlinks.

3. Mapeie um para um. Post antigo do blog para post novo do blog. Página de produto antiga para página de produto nova.

4. Priorize por valor. Se o tempo for curto, páginas de alto tráfego e com muitos links são mapeadas primeiro.

Nunca redirecione tudo para a nova homepage. O Google alerta contra redirecionar muitas URLs antigas para um único destino irrelevante, como a nova página inicial, porque isso confunde os usuários e pode ser tratado como um erro 404 suave . Observe que o risco aqui é a classificação incorreta, não a perda de autoridade — o Google afirma claramente que 301 e outros redirecionamentos permanentes não causam perda de Page Rank.

Como testar seus redirecionamentos antes de lançar

Testar depois do lançamento significa diagnosticar enquanto o tráfego já está fluindo. Testar antes do lançamento não custa nada.

Configure o novo site em um ambiente de staging com os redirecionamentos configurados, depois rastreie seu mapa de redirecionamento como uma lista de URLs. Você está verificando três coisas:

• Cada URL antiga retorna um 301, não um 302 ou um 200.

• Cada redirecionamento vai diretamente para o seu destino final . O Googlebot pode seguir até dez saltos, mas o Google recomenda redirecionar diretamente, mantendo qualquer cadeia com no máximo três, já que cadeias adicionam latência para os usuários e nem todos os navegadores suportam cadeias longas.

• Cada destino aponta para conteúdo real , não um 404 ou uma página de categoria genérica.

Para verificações pontuais, o Google aponta para o Ferramenta de inspeção de URL para URLs individuais e ferramentas de linha de comando ou scripts para grandes lotes.

Checklist do dia de lançamento da migração de domínio, em ordem

A sequência importa. Faça estes na ordem:

1. Coloque o novo site no ar e confirme que ele é rastreável, sem tags noindex ou bloqueios de robots.txt deixados pelo staging.

2. Ativar os redirecionamentos 301 do antigo para o novo.

3. Verifique as tags canônicas no novo site apontam para as novas URLs.

4. Teste os redirecionamentos comparado ao seu mapa.

5. Envie a Alteração de Endereço solicitação no Search Console.

6. Envie o novo sitemap para o novo domínio.

7. Atualize links internos, análises, anúncios e listagens de empresas para o novo domínio.

Duas coisas para acertar sobre a Mudança de Endereço. Primeiro, ela sinaliza a migração para o Google; ela não realiza a migração. do Search Console documentação de ajuda diz para usar a ferramenta depois que você moveu e redirecionou seu site. Segundo, uma solicitação não é suficiente.

O Google exige uma Mudança de Endereço para cada variante verificada do domínio antigo, incluindo subdomínios e versões com e sem www, mesmo aquelas que você não está usando ativamente — e todas elas precisam ser verificadas no Search Console primeiro.

Por quanto tempo você deve manter os redirecionamentos 301 depois de uma mudança de domínio?

Guias concorrentes sugerem três meses, seis meses ou um ano. A própria resposta do Google não é ambígua.

O guia de mudança de site diz para manter os redirecionamentos pelo maior tempo possível, geralmente pelo menos um ano, porque essa janela permite ao Google transferir todos os sinais para as novas URLs, incluindo rastrear novamente e reatribuir links de outros sites que apontam para as suas antigas. Ele vai além: da perspectiva dos usuários, considere manter os redirecionamentos indefinidamente.

Um ano é o mínimo, não a meta. Links externos para suas URLs antigas nunca desaparecem totalmente. Renovar o domínio antigo é um pequeno custo anual contra deixá-los órfãos permanentemente.

Quanto tempo leva para recuperar o tráfego depois de uma migração de domínio?

A expectativa declarada do Google é que um site de pequeno a médio porte leve algumas semanas para a maioria das páginas se mover, com sites maiores levando mais tempo, e que a velocidade dependa de quantos URLs estão envolvidos e da rapidez com que seu servidor responde.

Um migração normal mostra movimento no Search Console. O Google descreve como o relatório de sitemaps deve se parecer: o novo sitemap de URLs começa com zero páginas indexadas, enquanto o antigo mostra muitas, e com o tempo a contagem antiga cai em direção a zero à medida que a nova contagem sobe. As impressões nas novas URLs aparecem antes de os rankings se estabilizarem totalmente.

Um falha não mostra movimento algum. Se a contagem indexada do sitemap antigo não está caindo e a do novo não está subindo após várias semanas, o Google não começou a processar a mudança. Volatilidade geralmente significa que o reprocessamento está em andamento. Estagnação é o sinal mais preocupante.

Como corrigir uma migração de domínio que já deu errado

O Google publica uma lista de erros comuns de migração que impedem um novo site de ser totalmente indexado. Diagnostique por sintoma com base nela.

As novas URLs não estão indexadas . Verifique primeiro regras noindex esquecidas e bloqueios no robots.txt, aqueles que você adicionou durante o staging e esqueceu de remover. Depois confirme se o sitemap foi enviado com sucesso.

O tráfego está estagnado, sem recuperação . Rastreie a lista de URLs do domínio antigo e conte quantos retornam 404 em vez de 301. O Google observa que redirecionar para URLs errados ou inexistentes no novo site é algo que ele vê com frequência, então verifique os destinos, não apenas os códigos de status.

Rastreamento travado ou o servidor teve dificuldades . O Google rastreia um novo site com mais intensidade do que o normal após uma migração, porque os rastreamentos do site antigo são redirecionados além do rastreamento normal. Servidores com recursos insuficientes atrasam a mudança sem nenhum erro óbvio.

Algumas páginas se recuperaram, outras não . Compare as URLs recuperadas e estagnadas com o seu mapa, depois vá trabalhando nelas. Diagnósticos de queda de tráfego do Google para separar os danos da migração de causas não relacionadas.

O domínio antigo expirou . Recupere-o se puder e restaure os redirecionamentos. Se ele não existe mais e a marca precisa de um recomeço, O marketplace da Name Club lista domínios de marca que valem a pena assumir de verdade na segunda vez.

A recuperação é realista na maioria desses casos. A exceção é um domínio antigo expirado, onde os redirecionamentos não podem ser reconstruídos de forma alguma.

FAQ

Preciso continuar pagando pelo meu domínio antigo depois de migrar? 

Sim, por pelo menos um ano, e possivelmente mais. Os redirecionamentos só funcionam enquanto você controla o domínio antigo, e todo link externo que aponta para as suas URLs antigas para de funcionar no momento em que o registro vence. Trate a taxa de renovação como parte do orçamento de migração, em vez de um custo que você pode cortar assim que o tráfego se recuperar.

Posso pular a ferramenta Change of Address se meus redirecionamentos estiverem configurados corretamente? 

Os redirecionamentos fazem o trabalho substancial, então uma migração sem a ferramenta ainda pode dar certo. Mas deixar de usá-la remove um sinal claro de que a mudança foi intencional e autorizada por alguém que controla ambas as propriedades. Não há desvantagem em enviá-la, então não há um bom motivo para não fazer isso.

E se algumas páginas antigas não tiverem equivalente no novo site? 

Não force um redirecionamento para uma página pouco relacionada ou para a página inicial. Se o conteúdo realmente sumiu, retornar um 404 ou 410 é a resposta correta. Se várias páginas antigas foram consolidadas em uma nova página, redirecionar todas elas para essa página consolidada é legítimo.

Devo migrar tudo de uma vez ou em etapas? 

Para sites pequenos e médios, tudo de uma vez. O Google recomenda mover tudo simultaneamente para que seus sistemas detectem a mudança e atualizem o índice mais rapidamente. Movimentos por seções fazem sentido principalmente para sites grandes, onde a migração escalonada torna mais fácil isolar e corrigir problemas.

Um novo domínio começa com autoridade zero? 

Não se a migração for executada corretamente. Redirecionamentos permanentes passam sinais dos URLs antigos para os novos, que é todo o mecanismo do qual uma migração depende. Um novo domínio se comporta como uma folha em branco apenas quando os redirecionamentos estão ausentes, quebrados ou removidos cedo demais.