Subdomínio vs subdiretório: qual é melhor para SEO?

TL;DR

• A posição do Google : O Google diz que a busca dele funciona tanto com subdomínios quanto com subdiretórios.

• Escolha padrão : Para a maioria dos sites pequenos, um subdiretório (yourbrand.com/blog) mantém seu esforço de SEO em um único domínio.

• Quando um subdomínio é adequado : Use um para um app com login, uma ferramenta que só suporta subdomínios, ou um público claramente separado.

• Relatórios : Uma propriedade de Domínio do Search Console cobre todos os subdomínios. Uma propriedade de prefixo de URL cobre um endereço exato.

• Migrações : Alterar estruturas pode causar oscilações temporárias no ranking, então só mude com um motivo além do SEO.

Onde você coloca o seu blog, loja ou central de ajuda molda onde o seu esforço de SEO se acumula. Cada artigo que você publica e cada link que você conquista constrói valor em algum lugar. A questão é se esse valor cai no seu domínio principal ou se espalha por seções separadas.

Para a maioria dos sites pequenos, a resposta tende para um lado. Mantenha o conteúdo no seu domínio principal em subdiretórios, e reserve subdomínios para casos em que a separação realmente ajuda seus usuários ou sua configuração técnica.

Qual é a diferença entre um subdomínio e um subdiretório?

Um subdomínio é uma seção de um site que fica à esquerda do domínio raiz. A subdiretório (também chamado de subpasta) é uma seção que fica à direita do domínio raiz, depois de uma barra.

Ambos ficam sob o domínio que você possui. Um subdomínio pode rodar no seu próprio servidor, plataforma e configurações. Um subdiretório faz parte da estrutura do seu site principal. O próprio blog da Name Club, por exemplo, fica num subdiretório em nameclub.com/blog.

O Google trata subdomínios como sites separados?

O Google diz que sua busca funciona bem com qualquer uma das estruturas. Em um Vídeo do Google Search Central sobre subdomínios e subpastas , John Mueller aconselha escolher a configuração que funciona melhor para o seu site e seus planos de longo prazo.

A separação aparece mais nos relatórios. Um Propriedade de domínio do Search Console coleta dados do seu domínio e de todos os seus subdomínios e protocolos. Uma propriedade de prefixo de URL cobre apenas o endereço exato que você inserir, então cada subdomínio (e cada versão http ou https) precisa de sua própria propriedade.

A autoridade passa entre um subdomínio e o domínio raiz?

O Google não documentou exatamente como o valor passa entre os dois. Na prática, os links são a conexão. Notas do Ahrefs que um subdomínio vinculado ao seu site principal por meio de links internos provavelmente será tratado quase como uma subpasta. Um subdomínio com poucos links de e para o seu site principal precisa conquistar visibilidade mais por conta própria.

Por que subdiretórios são melhores para SEO na maioria dos sites pequenos

Seu domínio é um único ativo. Quando o conteúdo fica em subdiretórios, cada backlink e cada página forte fortalecem esse único ativo.

Para uma equipe pequena, esse foco compensa:

• Uma propriedade para acompanhar : Todos os seus dados de desempenho estão em um só lugar.

• Um único sistema de links : Links internos conectam suas páginas naturalmente.

• Menos trabalho de configuração : Não há plataforma, certificado ou arquivo robots.txt extra para gerenciar.

Subdomínios também podem ranquear bem. Mas, para uma equipe pequena, cada um adiciona trabalho dentro do mesmo orçamento.

Subdomínio ou subdiretório para seu blog, sua loja, seu app e sua central de ajuda

Um subdomínio ganha o seu lugar quando resolve um problema real. Motivos comuns incluem um app com login que roda em tecnologia separada, uma ferramenta hospedada que só publica num subdomínio (algumas plataformas de help desk usam help.yourbrand.com por padrão), ou uma seção criada para um público claramente diferente.

Quando você deve usar um domínio separado em vez disso?

Use um domínio separado quando estiver lançando uma nova marca com nome, público e objetivos próprios. Um nome independente permite que essa marca construa sua própria identidade e reputação desde o início.

Escolha um nome curto, memorável e fácil de confiar. Marketplaces como a Name Club listam domínios de marca para esse tipo de lançamento.

Como mover um subdomínio para um subdiretório sem perder tráfego

Só migre quando você tiver um motivo claro além do SEO, como gerenciamento mais simples ou um redesign do site. Do Google orientação para migração de site diz para esperar uma oscilação temporária no ranking, e um site pequeno ou médio pode levar algumas semanas para a maioria das páginas se mover.

Também tome cuidado com histórias de sucesso publicadas. Muitos estudos de caso de migração também adicionam links internos ou ocorreram durante um pico sazonal, então a mudança de estrutura sozinha não pode levar o crédito.

Se você realmente mudar, siga estes passos: 

Perguntas frequentes sobre subdomínio vs subdiretório

Hospedar meu blog em um subdomínio vai prejudicar meu SEO?

O Google não penaliza subdomínios, e a busca dele pode indexar ambas as estruturas. A diferença prática é o foco: um blog num subdomínio precisa de links fortes de e para o seu site principal para se conectar com a sua marca. Para a maioria dos sites pequenos, um subdiretório é a forma mais simples de construir a força de um domínio.

Devo mover meu blog existente de um subdomínio para um subdiretório?

Mude só se tiver um motivo além do SEO, como gestão mais simples ou um redesign. Migrações podem causar oscilações temporárias no ranking e exigem redirecionamentos cuidadosos. Se o seu subdomínio já tem bons links e está performando bem, uma mudança pode adicionar risco sem um ganho claro.

O www é um subdomínio?

Tecnicamente, sim. O www em www.yourbrand.com é um subdomínio, mas a maioria dos sites o usa como endereço principal, então ele não é tratado como uma seção separada no sentido usual.

Preciso de uma propriedade separada do Search Console para cada subdomínio?

Depende do tipo de propriedade. Uma propriedade de Domínio cobre seu domínio raiz e todos os seus subdomínios em um só lugar. Uma propriedade de prefixo de URL cobre um endereço exato, então você precisaria de uma para cada subdomínio.

Um subdomínio precisa de seu próprio certificado SSL e arquivo robots.txt?

Cada subdomínio precisa do seu próprio arquivo robots.txt, já que esse arquivo só se aplica ao host onde está. Para SSL, o subdomínio deve ser coberto por um certificado, seja próprio ou um certificado wildcard que o inclua.