Сколько логотипов должно быть у бренда?

Кратко

• Большинству брендов нужны два согласованных логотипа на старте и не более пяти в зрелости.

• Система логотипа — это одна айдентика, адаптированная под разные контейнеры, а не конкурирующие айдентики.

• Выводите число из своих активных каналов, а не копируя более крупные бренды.

• Согласованные варианты вряд ли навредят узнаваемости; несвязанные логотипы её разрушают.

• Короткие названия брендов позволяют системе логотипов оставаться лаконичной дольше.

Сколько логотипов должно быть у бренда? Короткий ответ

Наша рекомендация: большинству брендов для запуска нужны два согласованных логотипа и не более пяти на этапе зрелости. Правильное количество зависит от того, на скольких каналах на самом деле присутствует ваш бренд, а не от того, что делают более крупные компании или что входит в дизайн-пакет.

Обычно одного логотипа недостаточно: один файл не может оставаться читаемым в шапке сайта, вкладке браузера и печатном счёте. Стандартный фавикон отображается всего 16 x 16 пикселей, размер, при котором большинство полных логотипов разваливается. Пять — это потолок, а не цель.

Что такое логотип-система?

Логотип-система — это небольшой набор согласованных версий одного логотипа, каждая из которых адаптирована под конкретный размер, форму или фон. Дизайнеры часто называют это адаптивный логотип: знак, который упрощается при уменьшении, популяризированный Джо Харрисоном Эксперимент с адаптивными логотипами. Это один айдентичный образ в разных контейнерах, а не несколько конкурирующих между собой.

Это напрямую отвечает на самый распространённый страх: несколько вариантов логотипа вряд ли навредят узнаваемости бренда, если они используют один и тот же шрифт, цвета и основной знак. Бренд размывает не это, а набор несвязанных логотипов без общих правил. Система обеспечивает согласованность. Хаотичное разнообразие разрушает её.

4 варианта логотипа объяснены: основной, вторичный, сабмарк, монохромный

Это самые распространенные вариации бренд будет использовать:

• Основной логотип. Ваш самый полный вариант, обычно название бренда плюс символ. Используется везде, где позволяет место: в шапках, вывесках, предложениях.

• Вторичный логотип. Те же элементы, переставленные, обычно сложенные друг на друга. Используется там, где не подходит основной вариант, например, в квадратной графике для соцсетей.

• Субмарка или иконка. Компактный знак, часто просто символ или инициалы. Используется в ограниченных пространствах: фавиконки, иконки приложений, фотографии профиля.

• Монохромная версия. Одноцветное исполнение, применяемое к любому из вышеперечисленных, обычно чёрное или белое. Используется для одноцветной печати и тёмных или загруженных фонов.

Эти названия — это словарь, а не стратегия. Они говорят вам, что существует, а не сколько нужно вашему бренду.

Как решить, сколько вариантов логотипа вам нужно

Считайте свои активные каналы, а не доски брендов конкурентов. Вариация оправдана только тогда, когда канал, который вы реально используете, ломает ваш текущий логотип. Три шага:

1. Перечислите все места, где сегодня появляется ваш логотип. Веб-сайт, профили в соцсетях, подпись в электронной почте, упаковка, мерч. Учитывайте только каналы, которые работают или запускаются в течение квартала.

2. Обратите внимание, где текущий логотип не работает. Неудача означает нечитаемость в размере, обрезку форматом или невидимость на фоне.

3. Добавляйте один вариант на каждый тип проблемы, а не на каждый канал. Фавикон и фото профиля — это маленькие квадратные задачи. Один сабмарк решает обе.

По нашему опыту, бренд на двух каналах редко оправдывает больше двух ассетов, тогда как бренд, продающий физические товары через веб, розницу и упаковку, вполне может достичь четырёх или пяти. Аудит заменяет догадки доказательствами, хотя суждение всё равно применяется. Одно предостережение: франшизы и регулируемые отрасли иногда сталкиваются с требованиями к вариативности, навязанными партнёрами или комплаенсом, которые перекрывают эту структуру.

Когда оставаться скромным и когда расширяться

Оставаться минималистичным — это стратегия, а не короткий путь. Если ваш бренд находится на этапе до запуска, работает в одном канале или основан на услугах, основного логотипа плюс монохромного запасного варианта достаточно почти для любой ситуации. Система из пяти элементов на этом этапе даёт гибкость, которой вы ещё не можете воспользоваться.

Расширяйте только при появлении конкретного триггера: ваш полный логотип превращается в шум при размере фавикона, упаковка требует одноцветной печати или тёмный интерфейс делает стандартную версию невидимой. Обычно первым ломается фавикон. Каждый триггер оправдывает ровно одно дополнение.

Спекуляция никогда не оправдывает добавление. Варианты, купленные для каналов, которые вы, возможно, когда-нибудь используете, часто устаревают к моменту появления этих каналов.

Как название вашего бренда влияет на варианты логотипа

Ваше имя определяет, насколько усердно должен работать ваш логотип. Длинное или состоящее из нескольких слов имя быстро становится нечитаемым при малых размерах, вынуждая вас заказывать дополнительный знак уже в начале, чтобы просто выжить в favicon и плитках приложений. Короткое и запоминающееся имя часто может выступать в качестве собственного компактного знака, полностью откладывая эти расходы.

Именно поэтому решения о нейминге и логотипе должны приниматься в одном разговоре. Короткое продаваемое имя с подходящим доменом сохраняет читаемость логотипа на большем количестве каналов и позволяет дольше сохранять более компактную систему.

Чек-лист логотипа по этапам бизнеса

Выстраивайте в таком порядке, только когда этого требует канал. Самые последовательные бренды редко имеют больше всего логотипов. Это те, чьи немногочисленные логотипы следуют одним и тем же правилам везде.

Часто задаваемые вопросы

Вредят ли несколько вариантов логотипа узнаваемости бренда?

Нет, если они скоординированы. Вариации, использующие один и тот же шрифт, цвета и основной знак, функционируют как единый айдентика, адаптированная к разным пространствам. Узнаваемость страдает, когда бренд использует несвязанные логотипы без общих правил дизайна.

Может ли бренд обойтись только одним логотипом?

На короткое время — да. Бренд на этапе до запуска или работающий в одном канале может обойтись только основным логотипом, но первая вкладка браузера, фотография профиля или одноцветная печать покажут его ограничения. Монохромный запасной вариант — самая дешёвая страховка и обычно первое дополнение, которое стоит сделать.

В чём разница между вторичным логотипом и сабмарком?

Вторичный логотип перестраивает все элементы основного логотипа, обычно в вертикальную компоновку, и всё ещё включает название бренда. Субрамка (submark) упрощает логотип до символа или инициалов для очень маленьких мест, таких как фавиконки и водяные знаки. Вторичный решает проблемы формы, а субрамка — проблемы размера.

Стоит ли создавать все варианты логотипа сразу?

Только если вы уже работаете на нескольких каналах. Для новых брендов заказ всего заранее означает плату за гибкость, которой вы пока не можете воспользоваться, и ваши потребности могут измениться до того, как эти ассеты будут использованы. Начните с основного и монохромного варианта, а затем добавляйте вариации, когда реальный канал сломает ваш текущий логотип.

Влияет ли название бренда на количество нужных логотипов?

Да. Длинные или состоящие из нескольких слов имена теряют читаемость при малых размерах быстрее, что вынуждает заранее инвестировать в дополнительный знак или иконку. Короткие и запоминающиеся имена могут оставаться читаемыми в большем количестве форматов, что позволяет дольше использовать более компактную систему логотипов.