Новый бренд или расширение бренда: как решить (и какой домен вам нужен)

Кратко

• По умолчанию: Расширяйте текущий бренд, если новое предложение рассчитано на тех же клиентов и сохраняет то же ключевое обещание.

• Когда разделять: Запускайте новый бренд, когда срабатывают два или больше из этих условий: другой покупатель, другой ценовой сегмент, конфликтующее обещание, более высокий риск или возможная продажа.

• Правило URL: Предложения под вашим основным брендом размещаются в подпапке. Бренд с собственным названием обычно получает собственный домен.

• Примечание по SEO: Google поддерживает и подпапки, и поддомены. Совершенно новый домен стартует без поисковой истории вашего основного сайта.

• Сначала название: Проверьте доступность домена, прежде чем окончательно выбрать название.

Вы построили бренд, которому люди доверяют. Теперь появился новый продукт, услуга или рынок, и прежде чем браться за логотип или план запуска, есть один вопрос: как это назвать?

Этот выбор решает, сколько вашей репутации сможет позаимствовать новое предложение. Он также определяет, что будет в адресной строке в день запуска.

5 признаков того, что вашему новому продукту нужен собственный бренд

Это пятисигнальный тест Name Club. Если срабатывают два или больше, отдельный бренд оправдывает дополнительные усилия. Если срабатывает только один, обычно всё равно выигрывает расширение.

Когда стоит расширять существующий бренд?

Расширяйте, когда новое предложение обслуживает тех же клиентов и сохраняет то же ключевое обещание. Мы бы сказали, что доверие ваших текущих клиентов — самый дешёвый маркетинг, который есть у небольшой команды.

Dyson's первый косметический продукт, фен Supersonic, выпущенный в 2016 году под именем Dyson и созданный на основе нового небольшого цифрового двигателя. Продукт остался близок к тому, чем Dyson уже был известен: инженерия и двигатели.

Та же логика работает и в малом масштабе. Представьте пекарню, которая добавляет кейтеринг, или дизайн-студию, которая добавляет курс. Обычно оба варианта могут остаться под одним именем.

Размывание бренда: признаки того, что расширение зашло слишком далеко

Размывание бренда это то, что происходит, когда расширение размывает то, что означает ваш основной бренд. Самым ранним признаком является путаница у клиентов.

• Вопросы о том, чем вы занимаетесь: Клиенты спрашивают, предлагаете ли вы по-прежнему свой основной продукт.

• Перетекающие жалобы: Проблемы с новым продуктом меняют то, как люди воспринимают оригинал.

• Продажи основного продукта застопорились: Расширение привлекает внимание, но не приводит новых покупателей.

Harley-Davidson выпустила одеколоны в 1996 году, и Музей провалов отмечает, что фанаты выступили против этого шага. На выставке указано, что линейка существовала с 1996 по 2005 год.

3 модели архитектуры бренда и домен, который нужен каждой из них

Архитектура бренда это то, как ваши бренды связаны друг с другом. Каждая модель указывает на выбор URL.

Монобренд: используйте подпапку

Одно название охватывает всё. Размещайте новые предложения в подпапке, например yourbrand.com/catering, чтобы трафик и репутация оставались в одном месте.

Поддерживаемый бренд: собственное название, связанное с материнским

Новое предложение получает собственное название плюс видимую ссылку "by Your Brand". В большинстве случаев дайте ему собственный домен и поставьте ссылку на родительский бренд в шапке или подвале. Если оно продаётся вашим текущим клиентам, подпапка на родительском сайте тоже может подойти.

Дом брендов: новый домен

Каждый бренд существует сам по себе. Gap запустил Old Navy в 1994 году чтобы обслуживать рынок семейной одежды по доступным ценам. Самостоятельному бренду нужен собственный домен с первого дня.

Подпапка, поддомен или новый домен?

• Совпадает с названием вашего бренда: Используйте подпапку.

• Имеет собственное название: Используйте новый домен.

• Только для технических нужд: Используйте поддомен (help.yourbrand.com) для таких вещей, как приложение или справочный центр.

Повредит ли новый домен моему SEO? Он стартует без поисковой истории, которую накопил ваш основной сайт, поэтому будьте готовы, что рейтинги потребуют времени. Джон Мюллер из Google сказал Google Search нормально работает и с поддоменами, и с подкаталогами, и что изменения URL требуют времени, чтобы всё устоялось. Поставьте ссылку на новый сайт с основного, чтобы люди и поисковые системы могли его найти.

Какой путь бренда подходит вашему бизнесу? (Таблица решений)

Можно ли начать как суббренд и позже выделиться?

Да. Мы рекомендуем это основателям, которые пока не уверены. Запускайтесь под родительским брендом, проверьте спрос и выделите отдельный бренд, когда у нового предложения появятся свои клиенты.

Если выделение в отдельную компанию кажется вероятным, заранее составьте короткий список названий и проверьте домены. Нужное вам имя может быть занято, когда вы будете готовы.

Как закрепить доменное имя за вашим новым брендом

1. Составьте шорт-лист из трех-пяти названий которые короткие, легко пишутся и легко произносятся вслух.

2. Сначала проверьте .com, то доменные зоны, которым доверяет ваша аудитория.

3. Проверьте аккаунты в соцсетях чтобы ваше имя совпадало на всех платформах.

4. Зарегистрируйте домен до анонса новый бренд.

Что делать, если .com уже занят

Занятый .com может быть вполне достижим. Некоторые владельцы выставляют свои домены на продажу, поэтому перед тем как отказаться от имени, проверьте площадки вторичного рынка.

Name Club — это премиальная площадка доменов при поддержке Dynadot, регистратора, аккредитованного ICANN. Продавцы могут установить цену «Купить сейчас», принимать предложения или и то и другое, а также могут позвольте покупателям платить ежемесячными платежами. Варианты оплаты зависят от листинга.

ЧЗВ

Должен ли новый бренд для другой аудитории использовать поддомен или собственный домен?

Если у нового бренда есть собственное название и он обслуживает другую аудиторию, дайте ему собственный домен. Поддомены лучше подходят для технических разделов, таких как приложение или справочный центр, чем для отдельного бренда. Чёткая ссылка с вашего основного сайта помогает и клиентам, и поисковым системам увидеть связь.

Потеряет ли новый домен SEO, которое накопил мой основной сайт?

Новый домен не наследует автоматически историю поиска вашего основного сайта, поэтому ему придётся строить свою. Контент в подпапке вместо этого размещается на вашем существующем домене. Если сохранение истории поиска важнее всего, начните с подпапки и перейдите на новый домен, когда бренд себя зарекомендует.

В чём разница между расширением бренда и суббрендом?

Расширение бренда использует ваше существующее название бренда для нового продукта. Суббренд получает собственное название, сохраняя видимую связь с родительским брендом, например "by Your Brand.". Суббренды дают больше возможностей для выхода на новую аудиторию, но требуют больше усилий для создания.

Могу ли я купить домен, который уже принадлежит другому человеку?

Часто да, если владелец готов продать. Ищите это имя на вторичных маркетплейсах, где владельцы выставляют домены по фиксированной цене или принимают предложения. Премиальные имена обычно стоят дороже новых регистраций, поэтому установите бюджет перед началом.

Сколько времени нужно, чтобы получить домен после покупки на маркетплейсе?

Это зависит от маркетплейса и домена. На Name Club купленные домены обычно переводятся на ваш аккаунт в течение 1–5 рабочих дней, а имена, подходящие для Fast Transfer, поступают быстрее.