Что делает название бизнеса хорошим?

Кратко

• Хорошее название бизнеса также будет таким, которое вы контролируете, как с точки зрения домена, так и с точки зрения товарного знака.

• Оценивайте все названия по пяти критериям: запоминаемость, произносимость, отличительность, гибкость и возможность владения.

• Обязательно сначала проверьте доступность домена, поскольку домен регистрируется на фиксированный срок — от одного до десяти лет — и требует периодического продления по окончании срока.

• Уникальное название обычно легче защитить для большинства компаний по сравнению с описательным названием.

• Если нужный домен недоступен, то либо приобретите домен, либо измените название, либо рассмотрите совершенно новую доменную зону.

Почему хорошее название бизнеса должно быть таким, которым вы можете владеть

Обычно люди подходят к брендовым названиям и веб-адресам раздельно: сначала выбирают то, что нравится, а затем проверяют, доступен ли URL для регистрации. Этот подход неправильный.

Выбирать название бренда, которое вы не можете использовать или зарегистрировать, не имеет особого смысла, каким бы крутым оно ни было. Если домен занят, никнеймы в соцсетях больше недоступны и/или уже существует товарный знак, то это просто мечта, а не название. Лучшие названия выбирают и регистрируют одним ходом.

5 признаков хорошего названия бизнеса

Хорошее название — это не просто "catchy" в абстракте. Оно хорошо выполняет конкретные задачи. Вот пять характеристик, по которым стоит оценивать, и почему каждая из них заслуживает своего места.

Запоминающийся. Оно должно запомниться после первого же упоминания. Как правило, отличительные и конкретные названия запоминаются легче, чем длинные или общие; просто меньше забывать.

Легко произносится. Если люди не могут его произнести, они не будут его называть, и сарафанное радио не сработает, даже не начавшись. Название, которое проходит проверку на произношение в переполненной комнате, доказывает свою ценность.

Уникальный.. Оно должно быть уникальным среди ваших конкурентов, а не вписываться прямо в их категорию. Названия, которые звучат похоже на все остальные, обходятся дороже, чтобы пробиться.

Гибкий. Оно не должно загонять вас в рамки. Название, привязанное к конкретному продукту или городу, становится проблемой в тот самый момент, когда вы начинаете выходить за эти рамки.

Доступен для регистрации. Вы можете занять подходящий URL и никнеймы в соцсетях, а также иметь четкую стратегию его брендирования. Именно этот атрибут конкуренты часто пропускают, желая сэкономить время и деньги. Но они не могут себе этого позволить.

Брендированные vs. описательные названия бизнеса: что выбрать

Описательное название скажет, чем вы занимаетесь. Брендируемые названия могут быть уникальными и призваны со временем обрести смысл.

Описательное название кажется более безопасным вариантом, потому что оно понятно с первого дня, но в действительности в долгосрочной перспективе это менее выгодный выбор. The USPTO считает описательные обозначения более слабым видом, из-за чего им сложнее получить защиту в качестве товарного знака, тогда как отличительные обозначения проще.

Требуется время, чтобы создать ценность с брендируемым названием, но это того стоит, потому что оно даёт больше прав собственности, больше защиты и больше возможностей для расширения бренда на другие товары или услуги. Брендируемые названия побеждают описательные для основателей, которые строят что-то на долгую перспективу.

Как доступность домена формирует название вашего бизнеса

Проверка домена – не окончательный процесс, это ограничение дизайна. Проводите её рано, когда ваш шортлист действительно короткий.

Смотрите на регистрацию домена как на регулярный расход, а не разовую сделку. По правилам ICANN регистрация домена происходит на ограниченный срок, обычно от одного года до десяти лет, и вы должны продлить домен до истечения срока, чтобы он оставался зарегистрированным, — это постоянный расход для вашего бизнеса, а не разовая сделка.

А «пригодность для владения» включает не только сам домен, но и никнеймы в соцсетях, а также простую проверку товарного знака на рынках, где вы планируете запускать свой бренд. Название бренда, которое свободно как домен, но конфликтует с товарным знаком или не имеет свободных никнеймов в соцсетях, вообще не является пригодным для владения.

Что делать, если домен для названия вашего бизнеса занят

Занятый домен не значит, что нужно сразу останавливаться; вот три практичных варианта:

• Купите его. На рынке доступно множество первоклассных доменов, и вы можете либо купить нужный вам, либо сделать предложение.

• Измените название. Даже небольшое изменение в имени позволит получить сильный домен, который вы могли бы использовать.

• Рассмотрите другое расширение. Если расширение подходит вашему бренду, это будет хорошим выбором.

Есть одна вещь, которую никогда не стоит делать: портить отличное имя, пытаясь втиснуть его в точное совпадение.

Частые ошибки в нейминге бизнеса, которых стоит избегать

Одни и те же предотвратимые ошибки губят в остальном перспективные названия:

• Модный. Названия, построенные на текущей моде, быстро устаревают.

• Трудно произнести по буквам. Если люди не могут его набрать, они не смогут найти вас.

• Слишком узкий. Название, привязанное к одному продукту или месту, ограничивает ваш рост.

• Нельзя зарегистрировать. Если нет домена, нет ников или есть конфликт с товарным знаком — значит, вам это никогда не принадлежало, и строить на этом не суждено.

Как проверить название бизнеса, прежде чем остановиться на нём

Прежде чем принимать решение, оцените имена из шорт-листа по пяти быстрым вопросам:

Название, которое проходит все пять критериев, стоит выбрать. Название, не прошедшее последний критерий, не готово, как бы хорошо оно ни звучало. Если вы предпочитаете начать с названий, которые уже можно занять, просмотрите тщательно отобранный маркетплейс Name Club брендируемых доменов.

 

Часто задаваемые вопросы

Что делает название компании "good", а не просто приятным? 

Правильное название служит определённым целям. Оно должно быть запоминающимся, удобопроизносимым, легко записываемым, уникальным, масштабируемым и пригодным для владения как доменное имя и товарный знак. Нравится ли кому-то название — зависит от личных предпочтений. Однако остальные качества можно определить объективно. Если название не проходит проверку на пригодность для владения, его нельзя продвигать, каким бы привлекательным оно ни было.

Стоит ли выбирать описательное название или брендированное? 

Хотя описательные названия сразу говорят, чем вы занимаетесь, они более перегружены и менее защищены. Однако, хотя брендируемые названия требуют больше времени для раскрутки, они обычно более запоминающиеся и защищаемые. Если вы пытаетесь создать что-то долговечное, брендируемое название лучше в долгосрочной перспективе.

Мне действительно нужен соответствующий .com, или другое расширение тоже подойдёт? 

Самое важное здесь — иметь название, которое отличается и запоминается, а не слишком сосредотачиваться на точном типе расширения. Другой тип расширения подойдёт, если название отличается. Однако рекомендуется проверить доступность, прежде чем двигаться дальше.

Сколько на самом деле стоит владение доменом со временем? 

Регистрация доменного имени — это не разовое мероприятие. Она осуществляется на определенный срок, который может составлять от одного года до десяти лет, и продлевается по окончании этого срока. Стоимость продления может быть разной, и ее необходимо учитывать при планировании, поскольку эти расходы повторяются.

Что делать, если домен для моего любимого имени уже занят? 

Три реалистичных решения: попробовать выкупить домен у его владельца, немного изменить название, чтобы получить всё ещё релевантное, но доступное, или вообще использовать другое расширение. Не пишите хорошее название неправильно, чтобы добиться идеального совпадения.