Субдомен или подкаталог: что лучше для SEO?

Кратко

• Позиция Google : Google заявляет, что его поиск работает и с поддоменами, и с подкаталогами.

• Выбор по умолчанию: Для большинства небольших сайтов подкаталог (yourbrand.com/blog) позволяет сосредоточить усилия по SEO на одном домене.

• Когда поддомен подходит: Используйте поддомен для приложения с авторизацией, инструмента, который поддерживает только поддомены, или явно отдельной аудитории.

• Отчёты: Ресурс «Домен» в Search Console охватывает все поддомены. Ресурс «Префикс URL» охватывает один точный адрес.

• Миграции: Изменение структуры может привести к временным скачкам в рейтинге, поэтому меняйте структуру только при наличии причины, не связанной с SEO.

То, куда вы помещаете свой блог, магазин или справочный центр, определяет, где накапливаются ваши SEO-усилия. Каждая опубликованная вами статья и каждая заработанная ссылка создают ценность где-то. Вопрос в том, попадает ли эта ценность на ваш основной домен или распределяется по отдельным разделам.

Для большинства небольших сайтов ответ склоняется в одну сторону. Держите контент на основном домене в подкаталогах, а поддомены оставьте для случаев, когда разделение действительно помогает вашим пользователям или вашей технической инфраструктуре.

В чём разница между поддоменом и подкаталогом?

A субдомен это раздел сайта, который находится слева от корневого домена. A подкаталог (также называемый подпапкой) — это раздел, который находится справа от корневого домена, после слэша.

Оба находятся под доменом, которым вы владеете. Поддомен может использовать собственный сервер, платформу и настройки. Подкаталог — часть структуры вашего основного сайта. Например, собственный блог Name Club находится в подкаталоге по адресу nameclub.com/blog.

Считает ли Google поддомены отдельными сайтами?

Google говорит, что его поиск нормально работает с любой из этих структур. В Видео Google Search Central о поддоменах и подпапках, Джон Мюллер советует выбрать конфигурацию, которая лучше всего подходит для вашего сайта и ваших долгосрочных планов.

Разделение сильнее всего заметно в отчётности. A Ресурс-домен в Search Console собирает данные для вашего домена и всех его поддоменов и протоколов. Ресурс типа «Префикс URL» охватывает только точный адрес, который вы вводите, поэтому каждый поддомен (и каждая версия http или https) требует своего собственного ресурса.

Передаётся ли авторитет между поддоменом и корневым доменом?

Google не задокументировал точно, как ценность передается между ними. На практике ссылки являются связующим звеном. Заметки Ahrefs что поддомен, связанный с вашим основным сайтом через внутренние ссылки, вероятно, будет рассматриваться почти как подпапка. Поддомен с небольшим количеством ссылок на ваш основной сайт и с него должен завоевывать свою видимость в большей степени самостоятельно.

Почему подкаталоги лучше для SEO на большинстве небольших сайтов

Ваш домен — это один актив. Когда контент находится в подкаталогах, каждая обратная ссылка и каждая сильная страница укрепляют этот единственный актив.

Для небольшой команды такая сосредоточенность окупается:

• Один ресурс для отслеживания: Все ваши данные о производительности собраны в одном месте.

• Единая система ссылок: Внутренние ссылки естественно связывают ваши страницы.

• Меньше работы по настройке: Не нужно управлять дополнительной платформой, сертификатом или файлом robots.txt.

Поддомены тоже могут хорошо ранжироваться. Но для небольшой команды каждый из них добавляет работы при том же бюджете.

Поддомен или подкаталог для вашего блога, магазина, приложения и справочного центра

Поддомен оправдывает себя, когда решает реальную проблему. Обычные причины включают приложение с авторизацией, которое работает на отдельной технологии, инструмент на хостинге, который публикуется только на поддомене (некоторые платформы техподдержки по умолчанию используют help.yourbrand.com), или раздел, созданный для явно другой аудитории.

Когда вместо этого стоит использовать отдельный домен?

Используйте отдельный домен, когда вы запускаете новый бренд с собственным именем, аудиторией и целями. Отдельное имя позволяет этому бренду с самого начала строить свою собственную идентичность и репутацию.

Выберите имя, которое будет коротким, запоминающимся и вызывающим доверие. Такие торговые площадки, как Name Club, предлагают брендируемые домены для такого запуска.

Как перенести поддомен в подкаталог без потери трафика

Мигрируйте только тогда, когда у вас есть четкая причина, помимо SEO, например, упрощение управления или редизайн сайта. Google руководство по переносу сайта говорит, что стоит ожидать временных колебаний рейтинга, и небольшому или среднему сайту может понадобиться несколько недель, чтобы большинство страниц переместилось.

Также будьте осторожны с опубликованными историями успеха. Многие кейсы миграции также добавляли внутренние ссылки или проводились в сезон пиковой нагрузки, так что только изменение структуры не может быть заслугой.

Если вы всё же переезжаете, выполните следующие шаги: 

Частые вопросы: поддомен или подкаталог

Навредит ли моему SEO размещение моего блога на поддомене?

Google не штрафует поддомены, и его поиск может индексировать обе структуры. Практическая разница — в фокусе: блогу на поддомене нужны сильные ссылки на ваш основной сайт и с него, чтобы связать его с вашим брендом. Для большинства небольших сайтов подкаталог — более простой способ наращивать силу одного домена.

Стоит ли переносить мой существующий блог с поддомена в подкаталог?

Переезжайте, только если у вас есть причина помимо SEO, например более простое управление или редизайн. Миграции могут вызвать временные колебания позиций и требуют аккуратных редиректов. Если ваш поддомен уже хорошо связан ссылками и показывает результаты, переезд может добавить риск без явной выгоды.

Является ли www поддоменом?

Технически, да. www в www.yourbrand.com — это поддомен, но большинство сайтов используют его как основной адрес, поэтому он не рассматривается как отдельный раздел в обычном смысле.

Нужен ли отдельный ресурс в Search Console для каждого поддомена?

Это зависит от типа ресурса. Ресурс типа «Домен» охватывает ваш корневой домен и все его поддомены в одном месте. Ресурс типа «Префикс URL» охватывает только один точный адрес, поэтому для каждого поддомена вам понадобится отдельный ресурс.

Нужен ли поддомену собственный SSL-сертификат и файл robots.txt?

Каждому поддомену нужен собственный файл robots.txt, поскольку этот файл действует только для того хоста, на котором он расположен. Что касается SSL, поддомен должен быть покрыт сертификатом — либо собственным, либо wildcard-сертификатом, который его включает.