Как назвать приложение, которое пользователи запомнят и действительно будут искать

Кратко

• Определяйте название приложения, заголовок в App Store и соответствующий домен вместе, заранее — а не как три отдельных шага.

• Имена, которые легко произносить и писать, распространяются быстрее, потому что люди могут рекомендовать их и искать без усилий.

• Держите название бренда чистым и помещайте функциональные ключевые слова в заголовок и подзаголовок App Store — Apple использует их для релевантности поиска.

• Проверяйте доступность домена, пока составляете список имён; имя без реального пути к подходящему домену — более слабая ставка.

• Это руководство охватывает нейминг, обнаруживаемость и домены — а не платные кампании ASO или полную регистрацию товарного знака.

Как назвать приложение: одно решение, а не три

Стандартный подход к неймингу разбивает три задачи на последовательный процесс: сначала выбрать название; во-вторых, оптимизировать листинг; в-третьих, убедиться, что домен доступен. Это как раз наоборот, и именно поэтому основатели часто получают названия, которыми не могут полностью владеть.

Название вашего приложения, название в списке магазина и соответствующий домен должны создаваться вместе и одновременно – до принятия решения. Выбрать имя приложения, которое хорошо работает в App Store, но не имеет доступного домена, — это как выбрать половину бренда. Отличный домен, который никогда не находят, — это еще один вид провала.

Эта статья не рассматривает, как оплачивать рекламу через App Store, и не обсуждает товарные знаки. Далее речь идет о запоминаемости, обнаруживаемости и доменах в этом порядке. Поскольку алгоритмы ранжирования в магазинах периодически меняются, считайте эту информацию текущей лучшей практикой, а не универсальным законом.

Что делает название приложения запоминающимся

Запоминающееся название приложения — то, что можно сказать, написать и повторить без раздумий. Это весь критерий. Остроумное лучше, чем ничего, но понятное лучше остроумного.

• Произносится легко. Если кто-то услышал название один раз и не может повторить его, ваш рост через сарафанное радио застопорится.

• Произносимым. Имена с пропущенными гласными, заменёнными цифрами или необычным написанием теряются, как только пользователь вводит их в поиск.

• Короткое. Короткие названия аккуратно помещаются под иконкой приложения и с меньшей вероятностью обрезаются на переполненном домашнем экране.

Имя, которое люди могут произнести вслух, — это имя, которое они могут рекомендовать, а рекомендации — это то, как распространяются приложения. Относитесь к произносимости как к функции роста, а не к приятному бонусу.

Название приложения против заголовка в магазине приложений: почему это не одно и то же

Это различие, которое сбивает с толку большинство основателей. Ваше название бренда и название магазина — это разные поля, выполняющие разные задачи — перестаньте пытаться заставить одно делать работу обоих.

Название бренда относится к имени, по которому потенциальные клиенты будут узнавать ваше приложение; примеры включают Calm, Notion и Headspace. названии магазина включает как название приложения (бренд), так и его ключевое слово.

По словам Apple, алгоритм поиска App Store частично основан на сопоставлении ключевых слов, таких как название вашего приложения, подзаголовки, ключевые фразы и основные категории. Это объясняет, почему ключевое слово следует включать в заголовок и подзаголовки, а не впихивать его в название бренда.

Один пробел в обнаруживаемости, который конкуренты редко связывают с неймингом: как название звучит и как его набирают. Голосовые помощники должны его распознавать, а пользователи постоянно вводят его в поисковые строки. Название, которое трудно продиктовать или которое допускает разные варианты написания, теряет трафик в обоих каналах.

Брендовые и описательные названия приложений: что выбрать

Стандартный совет перечисляет оба варианта и оставляет вам гадать. Вот более чёткое правило, основанное на категории и этапе.

• Будьте описательными в переполненных утилитарных нишах, где пользователи ищут по функции. Если люди ищут, например, "трекер сна" или "планировщик расходов," название, указывающее на функцию, помогает вам быть найденным, прежде чем у вас появится репутация.

• Будьте брендовыми когда вы определяете категорию или ожидаете, что перерастёте одну функцию. Вымышленное или абстрактное название (Notion, Figma) даёт вам пространство для расширения и, как правило, его легче присвоить и защитить.

Эволюционная стадия склоняется к описательности. Крупное и инновационное склоняется к брендовости. В любой неопределенной ситуации склоняйтесь к брендовости, потому что слишком описательное имя может стать ограничивающим, когда продукт начнет делать вещи, выходящие за рамки того, что означает его имя.

Почему подходящий домен подтверждает название вашего приложения

Если имя не зарегистрировано как домен, это ещё не всё. Регистрация домена — это не просто ещё одна галочка; это ключевой шаг в проверке жизнеспособности самого имени.

Проведите тест на раннем этапе, вместе с проверкой названия компании и быстрым исследованием конкурирующих приложений. Когда выбранное вами брендовое имя не имеет разумного пути для приобретения домена, это говорит вам кое-что о праве владения и защитоспособности. Помните, домен будет якорем для вашего веб-сайта, вашего адреса электронной почты и вашего пресс-кита.

Что делать, если .com уже занят

Занятый .com с точным совпадением — обычное дело, это не фатально. Проработайте варианты по порядку:

1. Приобретите его. Если название имеет значение и домен продаётся, взвесьте цену против стоимости будущего ребрендинга. (Домен предполагает ежегодную плату за продление, так что учтите и это.)

2. Скорректируйте название. Небольшой, но всё ещё запоминающийся вариант, у которого есть свой домен, часто бьёт идеальное имя, которое вам недоступно.

3. Сознательно выберите другое расширение. The .app домен, управляемый Google Registry, был создано специально для приложений и разработчиков приложений и требует HTTPS по умолчанию; .io также распространено среди технологических продуктов. Выбирайте осознанно — не соглашайтесь на более слабый вариант, чтобы избежать более трудного решения.

4. Двигайтесь дальше. Если ни один из этих вариантов не подходит, имя не прошло проверку. Лучше узнать это сейчас, чем после запуска.

Чек-лист по названию приложения перед тем, как решиться

Прогоните каждый вариант через это, прежде чем строить что-либо вокруг него:

• Могут ли люди сказать это после того, как услышал его один раз?

• Могут ли люди произносить без посторонней помощи?

• Является ли точное название свободно от существующих приложений в вашей категории?

• это соответствующем домене доступно или реально приобрести?

• Ваш названии магазина оставить место для одного функционального ключевого слова?

• Читается ли оно чисто в голосовом помощнике и в поисковой строке?

Если имя проходит все шесть пунктов, оно стоит того, чтобы им владеть — проверено по магазину, домену и поиску вместе.

ЧЗВ

Должно ли название моего приложения включать ключевое слово для поиска? 

Не обязательно в самом названии бренда. На i OS заголовок и подзаголовок App Store оба имеют вес для поиска, поэтому вы можете оставить название бренда чистым и разместить функциональное ключевое слово в этих полях. Это сохраняет запоминаемость названия, помогая приложению всплывать по релевантным запросам.

То же ли название в магазине приложений, что и название моего бренда? 

Они пересекаются, но решают разные задачи. Название бренда — это то, что люди запоминают и ищут; заголовок в магазине — это метаданные, которые связывают бренд с ключевым словом. Смешение этих двух ролей часто ослабляет обе.

Нужен ли мне соответствующий .com для запуска приложения? 

Нет, но перед тем как взять на себя обязательства, стоит решить вопрос с доменом. Совпадающий домен — якорь для вашего лендинга, почты и прессы, а недоступный — сигнал, который стоит взвесить, а не деталь, которую разбирают после запуска.

Что если мой предпочитаемый домен занят? 

Рассмотрите возможность приобретения, подстройки под близкий доступный вариант или выбора намеренного альтернативного расширения, например .app или .io . Если ни один из этих вариантов не сработает, это может быть признаком того, что само имя не является тем, на котором стоит строить.

Брендовое или описательное: что лучше для нового приложения? 

Это зависит от вашей категории и этапа. Описательные названия помогают в переполненных нишах утилит, где пользователи ищут по функции; брендовые названия подходят продуктам, определяющим категорию или планирующим выйти за рамки одной функции.