Koliko logotipa treba da ima brend?

Ukratko

• Većina brendova treba dva usklađena logotipa pri pokretanju i ne više od pet u zrelosti.

• Sistem logotipa je jedan identitet prilagođen različitim kontejnerima, a ne konkurentski identiteti.

• Izvedite broj iz svojih aktivnih kanala, a ne kopiranjem većih brendova.

• Usklađene varijante verovatno neće naštetiti prepoznatljivosti; nepovezani logotipi je umanjuju.

• Kratka imena brendova čine logo sisteme kompaktnijim na duže staze.

Koliko logotipa treba da ima brend? Kratak odgovor

Naša preporuka: većini brendova su potrebna dva usklađena logotipa za lansiranje i ne više od pet u zrelosti. Tačan broj zavisi od toga na koliko kanala se vaš brend zaista pojavljuje, a ne od toga šta veće kompanije rade ili šta dizajn paket uključuje.

Jedan logo obično nije dovoljan: jedan fajl ne može ostati čitljiv na zaglavlju veb sajta, kartici pregledača i štampanoj fakturi. Standardni favicon se prikazuje u samo 16 x 16 piksela , veličina na kojoj se većina punih logotipa raspada. Pet je granica, ne cilj.

Šta je sistem logotipa?

Sistem logotipa je mali skup usklađenih verzija jednog logotipa, pri čemu je svaka prilagođena specifičnoj veličini, obliku ili pozadini. Dizajneri to često nazivaju responzivni logo : znak koji se pojednostavljuje kako se smanjuje, popularizovao ga je Joe Harrison's Eksperiment sa responzivnim logotipima . To je jedan identitet u različitim kontejnerima, a ne nekoliko identiteta koji se međusobno takmiče.

Ovo direktno odgovara na najčešći strah: više varijacija logotipa verovatno neće naštetiti prepoznatljivosti brenda, sve dok dele isti font, boje i osnovni znak. Ono što razvodnjava brend jeste kolekcija nepovezanih logotipa bez zajedničkih pravila. Sistem štiti konzistentnost. Nasumična raznolikost je narušava.

Objašnjene 4 varijante logotipa: Primarni, Sekundarni, Submark, Monohromatski

Ovo su najčešće varijacije brend će koristiti:

• Primarni logo. Vaša najkompletnija verzija, obično ime brenda plus simbol. Koristi se gde god prostor dozvoljava: zaglavlja, natpisi, predlozi.

• Sekundarni logo. Isti elementi preuređeni, obično naslagani. Koristi se tamo gde primarni ne odgovara, kao što su kvadratne grafike na društvenim mrežama.

• Submark ili ikonica. Kompaktan znak, često samo simbol ili inicijali. Koristi se u skučenim prostorima: favicons, ikonice aplikacija, profilne fotografije.

• Monohromna verzija . Jednobojna obrada primenjena na bilo koji od navedenih, obično crna ili bela. Koristi se za jednobojnu štampu i tamne ili složene pozadine.

Ovi nazivi su rečnik, a ne strategija. Oni vam govore šta postoji, a ne koliko vaš brend treba.

Kako odlučiti koliko vam je varijacija logotipa potrebno

Brojite svoje aktivne kanale, a ne tablice konkurencije. Varijacija je opravdana samo kada kanal koji zaista koristite pokvari vaš trenutni logo. Tri koraka:

1. Navedite svako mesto gde se vaš logotip danas pojavljuje. Veb sajt, profili na društvenim mrežama, potpis u imejlu, pakovanje, promotivni proizvodi. Brojite samo kanale koji su aktivni ili se pokreću u toku kvartala.

2. Primetite gde trenutni logo ne uspeva. Neuspeh znači nečitljivost u veličini, sečenje formatom ili nevidljivost na pozadini.

3. Dodajte jednu varijaciju za svaku vrstu neuspeha, a ne za svaki kanal. Favikon i profilna fotografija su oba problem malog i kvadratnog formata. Jedan submark rešava oba.

Prema našem iskustvu, brend na dva kanala retko opravdava više od dva logotipa, dok onaj koji prodaje fizičke proizvode putem veba, maloprodaje i pakovanja može legitimno imati četiri ili pet. Revizija zamenjuje nagađanje dokazima, iako rasuđivanje i dalje važi. Jedna napomena: franšize i regulisane industrije ponekad se suočavaju sa zahtevima za varijacije koje nameću partneri ili usklađenost, što nadjačava ovaj okvir.

Kada ostati minimalan i kada se proširiti

Ostati minimalan je strategija, ne prečica. Ako je vaš brend pred lansiranje, jednokanalni ili zasnovan na uslugama, primarni logo plus monohromatska rezerva pokriva skoro svaku situaciju. Sistem od pet elemenata u ovoj fazi kupuje fleksibilnost koju još ne možete koristiti.

Proširujte samo kada se pojavi konkretan okidač: vaš pun logo postaje šum na veličini favikona, pakovanje zahteva jednobojnu štampu, ili tamni interfejs čini vašu standardnu verziju nevidljivom. Favikon se obično prvi pokvari. Svaki okidač opravdava tačno jednu dopunu.

Spekulacija nikada ne opravdava dodavanje. Varijacije kupljene za kanale koje bi možda koristio jednog dana često su zastarele do trenutka kada ti kanali zaista postoje.

Kako vaše ime brenda utiče na vaše opcije za logotip

Vaše ime određuje koliko vaš logo mora da radi. Dugačko ime ili ime od više reči brzo postaje nečitljivo u malim veličinama, što vas primorava da rano naručite dodatni znak samo da biste preživeli favikone i aplikativne ikonice. Kratko, prepoznatljivo ime često može da funkcioniše kao sopstveni kompaktni znak, odlažući taj trošak u potpunosti.

Zato odluke o imenu i logotipu pripadaju istom razgovoru. Kratko brendirano ime sa odgovarajućim domenom održava slovni znak čitljivim na više kanala, a vaš sistem jednostavnijim duže.

Kontrolna lista logotipa prema fazi poslovanja

Gradite ovim redosledom, samo kada kanal to zahteva. Najkonzistentniji brendovi retko su oni sa najviše logotipa. Oni su oni čiji retki logotipi prate ista pravila svuda.

Česta pitanja

Da li više varijacija logotipa šteti prepoznatljivosti brenda?

Ne, sve dok su usklađeni. Varijacije koje dele isti tipografski font, boje i osnovni znak funkcionišu kao jedan identitet prilagođen različitim prostorima. Prepoznatljivost trpi kada brend koristi nepovezane logotipe bez zajedničkih pravila dizajna.

Može li brend da preživi sa samo jednim logotipom?

Nakratko, da. Brend pre lansiranja ili jednokanalni brend može funkcionisati samo sa primarnim logotipom, ali prvi tab u pretraživaču, profilna fotografija ili jednobojna štampa će otkriti njegova ograničenja. Monohromatska rezerva je najjeftinije osiguranje i obično prva dopuna koju vredi napraviti.

Koja je razlika između sekundarnog logotipa i submarka?

Sekundarni logotip preuređuje sve elemente vašeg primarnog logotipa, obično u složeni raspored, i i dalje uključuje ime brenda. Submark svodi logotip na simbol ili inicijale za veoma male prostore poput favikona i vodenih žigova. Sekundarni rešava probleme oblika; submark rešava probleme veličine.

Da li treba da kreiram sve varijacije logotipa odjednom?

Samo ako već poslujete na više kanala. Za nove brendove, naručivanje svega unapred plaća fleksibilnost koju još ne možete koristiti, a vaše potrebe se mogu promeniti pre nego što se ta sredstva uopšte upotrebe. Počnite sa primarnom i jednobojnom verzijom, a zatim dodajte varijacije kada vaš trenutni logotip ne odgovara stvarnom kanalu.

Da li moje ime brenda utiče na to koliko mi je logotipa potrebno?

Da. Dugačka imena ili imena od više reči brže gube čitljivost u malim veličinama, što primorava na ranu investiciju u dodatni znak ili ikonicu. Kratka, prepoznatljiva imena ostaju čitljiva u više formata, što vam omogućava da duže koristite jednostavniji sistem logotipa.