Kako nazvati aplikaciju koju korisnici pamte i zaista pretražuju

Ukratko

• Odluči o nazivu aplikacije, naslovu u App Store-u i odgovarajućem domenu zajedno, rano — ne kao tri odvojena koraka.

• Imena koja se lako izgovaraju i pišu šire se brže, jer ih ljudi mogu preporučiti i pretraživati bez napora.

• Održavajte naziv brenda čistim, a funkcionalne ključne reči stavite u naslov i podnaslov App Store-a, koje Apple koristi za relevantnost pretrage.

• Proveri dostupnost domena dok sužavaš listu imena; ime bez realnog puta do odgovarajućeg domena je slabija opcija.

• Ovaj vodič pokriva imenovanje, pronalažljivost i domene — ne plaćene ASO kampanje ili kompletno podnošenje zaštitnog znaka.

Kako nazvati aplikaciju: jedna odluka, ne tri

Standardni pristup imenovanju deli tri zadatka u sekvencijalni proces: prvo, odaberite ime; drugo, optimizujte listu; treće, uverite se da je domen dostupan. To je upravo obrnuto, što je razlog zašto osnivači često završe sa imenima koja ne mogu u potpunosti da poseduju.

Ime vaše aplikacije, naslov vaše liste u prodavnici i odgovarajući domen treba da se kreiraju zajedno i istovremeno – pre nego što se obavežete. Odabrati ime aplikacije koje dobro funkcioniše u App Store-u, a nema dostupan domen, jeste kao izabrati pola brenda. Sjajan domen koji nikada nije otkriven je druga vrsta neuspeha.

Ovaj članak ne pokriva kako da platite oglašavanje putem App Store-a, niti raspravlja o zaštitnim znakovima. Ono što sledi se odnosi na upamtljivost, pronalažljivost i domene tim redom. Kako se algoritmi rangiranja prodavnice periodično menjaju, smatrajte ove informacije trenutnom najboljom praksom, a ne univerzalnim zakonom.

Šta čini naziv aplikacije nezaboravnim

Pamtljiv naziv aplikacije je onaj koji ljudi mogu reći, spelovati i ponoviti bez razmišljanja. To je ceo test. Pametno ime je bolje nego nikakvo, ali jasnoća je važnija od pameti.

• Izgovorljivo. Ako neko to čuje jednom i ne može da ponovi, tvoj rast od preporuke zastaje.

• Izgovorljivo. Imena sa izostavljenim samoglasnicima, zamenjenim brojevima ili neobičnim pravopisom se gube u trenutku kada ih korisnik ukuca u pretragu.

• Kratko. Kraća imena se uredno uklapaju ispod ikone aplikacije i manje je verovatno da će biti skraćena na pretrpanom početnom ekranu.

Ime koje ljudi mogu izgovoriti naglas je ime koje mogu preporučiti, a preporuka je način na koji se aplikacije šire. Tretiraj izgovorljivost kao funkciju rasta, a ne kao lepu sitnicu.

Naziv aplikacije vs. naslov u prodavnici aplikacija: zašto nisu isti

Ovo je razlika na kojoj se većina osnivača sapleće. Ime brenda i naslov radnje su različita polja koja rade različite poslove — prestani da pokušavaš da jedno obavlja oba.

Ime brenda odnosi se na ime po kojem će potencijalni kupci prepoznati vašu aplikaciju; primeri uključuju Calm, Notion i Headspace. The naslov prodavnice uključuje i naziv aplikacije (brend) i njen ključni pojam.

Prema Apple-u, algoritam za pretragu App Store-a se delimično zasniva na poklapanju ključnih reči kao što su ime tvoje aplikacija, podnaslovi, ključne fraze i primarne kategorije . Ovo objašnjava zašto je potrebno uključiti ključnu reč u naslov i podnaslove, umesto da je ugurate u ime vašeg brenda.

Jedan nedostatak u pronalažljivosti koji konkurenti retko povezuju sa imenovanjem: kako ime zvuči i kako se kuca. Glasovni asistenti moraju da ga razumeju, a korisnici ga stalno kucaju u trake za pretragu. Ime koje je teško izgovoriti ili koje podstiče više načina pisanja gubi saobraćaj u oba kanala.

Brendirani vs. opisni nazivi aplikacija: šta izabrati

Standardni savet navodi obe opcije i ostavlja ti da nagađaš. Evo jasnijeg pravila, vođenog kategorijom i fazom.

• Budite opisni u pretrpanim uslužnim nišama gde korisnici pretražuju po funkciji. Ako ljudi traže "sleep tracker" ili "expense planner," ime koje ukazuje na funkciju pomaže da vas pronađu pre nego što steknete reputaciju.

• Idite na brendirano kada definišete kategoriju ili očekujete da preraste jednu funkciju. Izmišljeno ili apstraktno ime (Notion, Figma) vam daje prostor za širenje i generalno je lakše da ga posedujete i branite.

Faza evolucije naginje ka opisnom. Veliko i inovativno naginje ka brendabilnom. U svakoj neizvesnoj situaciji, oslonite se na brendabilnost jer previše opisno ime može postati ograničavajuće kada proizvod počne da radi stvari koje prevazilaze ono što njegovo ime predstavlja.

Zašto odgovarajući domen potvrđuje naziv tvoje aplikacije

Ako ime nije registrovano kao domen, to još nije gotovo. Registrovanje domena nije samo još jedna stavka na listi; to je ključni korak u proveri održivosti samog imena.

Sprovedite test rano, zajedno sa proverom imena kompanije i brzim istraživanjem konkurentskih aplikacija. Kada brendabilno ime koje želite nema razuman put napred za sticanje domena, to vam govori nešto o vlasništvu i odbranjivosti. Zapamtite, domen će povezati vaš veb-sajt, vašu adresu e-pošte i vaš press kit.

Šta uraditi kada je .com već zauzet

Zauzet .com sa tačnim poklapanjem je čest, nije fatalan. Prođi kroz opcije redom:

1. Pribavite ga . Ako ime ima značaja i domen je na prodaju, uporedi cenu sa troškovima budućeg rebrandinga. (Domen nosi godišnju naknadu za obnovu, pa i to uzmi u obzir.)

2. Prilagodite ime . Mala, još uvek pamtljiva varijacija koja poseduje svoj domen često pobeđuje savršeno ime koje ne možeš da imaš.

3. Namerno odaberite drugu ekstenziju. To .app domen, kojim upravlja Google Registry, bio je kreiran posebno za aplikacije i programere aplikacija i podrazumevano zahteva HTTPS; .io je takođe česta kod tehnoloških proizvoda. Izaberi jedan namerno — ne zadovolji se slabijom opcijom da bi izbegao teži izbor.

4. Prelazimo dalje . Ako ništa od ovoga ne odgovara, ime nije potvrđeno. Bolje to saznati sada nego posle lansiranja.

Kontrolna lista za imenovanje aplikacije pre nego što se obavežete

Proveri svakog kandidata kroz ovo pre nego što bilo šta izgradiš oko njega:

• Mogu li ljudi reći to nakon što ga čujete jednom?

• Mogu li ljudi napiši bez pomoći?

• Da li je tačno ime bez postojećih aplikacija u vašoj kategoriji?

• Je odgovarajući domen dostupan ili realno pribavljiv?

• Da li vaš naslov prodavnice ostaviti prostora za jednu funkcionalnu ključnu reč?

• Da li se čita jasno glasovni asistent i u traci za pretragu?

Ako ime prolazi svih šest, imaš ime koje vredi posedovati — kroz radnju, domen i pretragu, potvrđeno zajedno.

Često postavljana pitanja

Da li moj naziv aplikacije treba da sadrži ključni pojam za pretragu? 

Ne nužno u samom imenu brenda. Na i OS-u, naslov i podnaslov App Store-a imaju težinu za pretragu, tako da možete zadržati ime brenda čistim i postaviti funkcionalni ključni pojam u ta polja. To čini ime pamtljivim, a istovremeno pomaže aplikaciji da se pojavi za relevantne upite.

Da li je naziv u prodavnici aplikacija isti kao naziv mog brenda? 

Preklapaju se, ali služe različitim svrhama. Ime brenda je ono što ljudi pamte i pretražuju; naslov prodavnice je polje metapodataka koje može upariti brend sa ključnom rečju. Tretirati ih kao jedno često slabi oba.

Da li mi treba odgovarajući .com da bih pokrenuo aplikaciju? 

Ne, ali trebalo bi da rešiš pitanje domena pre nego što se obavežeš. Odgovarajući domen učvršćuje tvoju odredišnu stranicu, imejl i medije, a nedostupan je signal koji treba razmotriti — ne detalj koji se rešava nakon lansiranja.

Šta ako je moj željeni domen zauzet? 

Razmislite o nabavci, prilagođavajući se bliskoj varijanti koja je dostupna, ili birajući namernu alternativnu ekstenziju kao što je .app ili .io . Ako ništa od toga ne upali, to može biti znak da samo ime nije pravo na kojem treba graditi.

Brendiran ili opisni, šta je bolje za novu aplikaciju? 

Zavisi od tvoje kategorije i faze. Deskriptivna imena pomažu u pretrpanim nišama korisničkih alata gde korisnici pretražuju po funkciji; imena pogodna za brendiranje odgovaraju proizvodima koji definišu kategoriju ili planiraju da se prošire van jedne funkcije.