Šta čini dobro poslovno ime?

Ukratko

• Dobro poslovno ime će takođe biti ono nad kojim imate kontrolu, i što se tiče domena i sa stanovišta žiga.

• Procenite sva imena na osnovu pet kriterijuma: pamtljivost, izgovorljivost, prepoznatljivost, fleksibilnost i mogućnost prisvajanja.

• Obavezno prvo proverite dostupnost domena jer se domen registruje na fiksni period, u rasponu od jedne do deset godina, i potrebno ga je periodično obnavljati kada period istekne.

• Jedinstveno ime će generalno biti lakše zaštititi za većinu kompanija u poređenju sa opisnim imenom.

• Ako željeni domen nije dostupan, onda ili nabavite domen, izmenite ime ili razmislite o potpuno novoj ekstenziji.

Zašto dobro poslovno ime mora biti ono koje možete posedovati

Tipično, ljudi pristupaju imenima brendova i web adresama odvojeno: prvo izaberete nešto što vam se sviđa, a zatim proverite da li je URL dostupan za registraciju. Ovaj pristup je pogrešan.

Biranje imena brenda koje ne možeš da koristiš ili registruješ nema mnogo smisla, bez obzira na to koliko je ime kul. Ako je domen registrovan, korisnička imena na društvenim mrežama više nisu dostupna i/ili postoji postojeći žig, onda je to samo san, a ne ime. Najbolja imena se biraju i registruju u jednom potezu.

5 osobina dobrog poslovnog naziva

Dobro ime nije "privlačno" u apstraktnom smislu. Ono dobro obavlja određene stvari. Evo pet osobina po kojima vredi procenjivati i zašto svaka od njih zaslužuje svoje mesto.

Upečatljivo. Trebalo bi da vam ostane u sećanju nakon samo jednog slušanja. Po pravilu, prepoznatljiva i konkretna imena su obično lakša za pamćenje od dugih ili generičkih; jednostavno je manje toga za zaboraviti.

Lako se izgovara . Ako ljudi ne mogu da ga izgovore, neće ga izgovarati, i prenošenje od usta do usta propada pre nego što i počne. Ime koje prođe test izgovora u punoj sobi dokazuje svoju vrednost.

Jedinstveno . Trebalo bi da bude jedinstveno među vašim konkurentima, a ne da se uklapa u njihovu kategoriju. Imena koja zvuče slično kao sva ostala koštaju vas više da biste se probili.

Fleksibilan . Ne bi trebalo da vas zatvori u usku kategoriju. Ime specifično za određeni proizvod ili grad postaje problem onog trenutka kada počnete da rastete mimo tih ograničenja.

Može se prisvojiti . Možete uzeti odgovarajući URL i korisnička imena na društvenim mrežama i imati solidnu strategiju za zaštitu žiga. To je jedan atribut koji konkurenti preskaču kada žele da uštede vreme i novac. Ne mogu sebi da priušte da ga preskoče.

Brendabilna vs. opisna poslovna imena: šta izabrati?

Opisno ime će reći čime se bavite. Brendabilna imena mogu biti jedinstvena i osmišljena da s vremenom dobiju značenje.

Opisno zvuči kao sigurnija opklada jer je samoobjašnjavajuće od prvog dana, ali u stvarnosti, to će dugoročno biti manje moćan izbor. The USPTO smatra da su opisni znaci slabija vrsta, zbog čega im je teže dobiti zaštitu žiga, dok je prepoznatljivim znakovima to lakše.

Potrebno je vreme da se stvori vrednost sa brendabilnim imenom, ali se isplati jer nudi više vlasništva, više odbrane i više mogućnosti za brendiranje u druge proizvode ili usluge. Brendabilna imena pobeđuju opisna imena za osnivače koji grade nešto na duge staze.

Kako dostupnost domena oblikuje ime vašeg biznisa

Provera domena nije konačan proces – to je ograničenje dizajna. Obavite je rano, dok je vaša uža lista zaista uža lista.

Gledaj na registraciju domena kao na trošak koji se ponavlja, a ne kao na jednokratnu transakciju. Prema ICANN pravilima, registracija domena se vrši na ograničen period, obično od jedne do deset godina, i moraš da obnoviš domen pre isteka, kako bi ostao registrovan – to je stalni trošak za tvoj posao, a ne jednokratna transakcija.

A “mogućnost posedovanja” ne uključuje samo domen kao takav, već i naloge na društvenim mrežama i jednostavnu proveru žiga na tržištima na kojima planiraš da pokreneš svoj brend. Ime brenda koje je slobodno kao domen, ali ima žig koji je u sukobu ili nema dostupne naloge na društvenim mrežama, uopšte se ne može posedovati.

Šta da radite kada je domen imena vašeg biznisa zauzet

Zauzet domen ne znači da treba tu da se zaustaviš; evo tri praktične opcije:

• Kupi ga . Na tržištu ima mnogo vrhunskih domena i možete ili kupiti onaj koji vam treba ili dati ponudu.

• Izmenite naziv. Čak i mala izmena imena otvoriće jak domen koji bi mogao da iskoristiš.

• Razmotrite drugu ekstenziju. Ako se ekstenzija uklapa u tvoj brend, biće dobar izbor.

Jednu stvar nikada ne treba da uradiš: da upropastiš sjajno ime pokušavajući da ga uklopiš u egzaktno poklapanje.

Uobičajene greške u imenovanju posla koje treba izbeći

Iste greške koje se mogu izbeći upropaštavaju inače obećavajuća imena:

• U trendu. Imena skovana po trenutnom trendu brzo zvuče staromodno.

• Teško se piše. Ako ljudi ne mogu da ga ukucaju, ne mogu ni da vas pronađu.

• Previše usko. Ime vezano samo za jedan proizvod ili mesto ograničava vaš rast.

• Ne može se prisvojiti. Bez domena, bez korisničkih imena ili sukob sa žigom znači da nikada nije bio tvoj da gradiš na njemu.

Kako da testirate poslovni naziv pre nego što se obavežete

Pre nego što doneseš odluku, oceni imena sa užeg spiska na osnovu pet brzih pitanja:

Ime koje zadovoljava svih pet vredi izabrati. Ime koje ne zadovoljava poslednji uslov nije spremno, bez obzira koliko dobro zvuči. Ako biste radije počeli od imena koja su već podobna za prisvajanje, pregledajte Name Club-ovu pažljivo odabranu pijacu brendiranih domena.

 

Često postavljana pitanja

Šta čini da poslovno ime bude "good", a ne samo simpatično? 

Pravo ime služi određenim svrhama. Treba da bude upečatljivo, izgovorljivo, lako za pisanje, jedinstveno, skalabilno i da se može posedovati kao domen i žig. Da li se nekome ime sviđa zavisi od ličnog ukusa. Međutim, ostali kvaliteti mogu se objektivno utvrditi. Ako ime ne prođe test mogućnosti posedovanja, ne može da prođe bez obzira na to koliko se nekome sviđa.

Da li da izaberem opisno ili brendabilno ime? 

Iako opisna imena odmah govore čime se baviš, ona su pretrpanija i manje zaštićena. Međutim, dok je za brendabilna imena potrebno više vremena da se izgrade, ona su obično upečatljivija i odbranjivija. Ako pokušavaš da stvoriš nešto što traje, brendabilno ime je bolje dugoročno.

Da li mi stvarno treba odgovarajući .com, ili je u redu druga ekstenzija? 

Najvažnije je imati ime koje je prepoznatljivo i upečatljivo, umesto da se previše fokusiraš na tačan tip ekstenzije. Druga vrsta ekstenzije bi bila u redu sve dok je ime prepoznatljivo. Međutim, preporučuje se da proveriš dostupnost pre nego što nastaviš dalje.

Koliko vas zapravo vremenom košta posedovanje domena? 

Registracija domena nije jednokratna stvar. Obavlja se na određeni period koji može biti od jedne do deset godina i obnavlja se kada taj period istekne. Naknade za obnovu su različite i moraju biti uključene u vaše planiranje jer se ponavljaju.

Šta da radim ako je domen za moje omiljeno ime već zauzet? 

Tri realna rešenja bila bi: pokušati da preuzmeš domen od osobe koja ga poseduje, blago izmeniš ime kako bi došao do onog koje je i dalje relevantno, ali može da se dobije, ili da uopšte upotrebiš drugu ekstenziju. Nemoj pogrešno napisati dobro ime samo da bi postigao savršeno poklapanje.