Novi brend vs. proširenje brenda: kako odlučiti (i koji domen vam je potreban)

Ukratko

• Podrazumevano: Proširite trenutni brend kada nova ponuda služi istim kupcima i zadržava isto osnovno obećanje.

• Kada se razdvajati: Lansirajte novi brend kada važe dva ili više ovih uslova: drugačiji kupac, drugačiji cenovni rang, suprotno obećanje, veći rizik ili moguća prodaja.

• Pravilo za URL: Ponude pod vašim glavnim brendom idu u podfolder. Brend sa sopstvenim imenom obično dobija sopstveni domen.

• SEO napomena: Google podržava i podfoldere i poddomene. Potpuno novi domen počinje bez istorije pretraga vašeg glavnog sajta.

• Prvo ime: Proverite dostupnost domena pre nego što se odlučite za ime.

Izgradili ste brend kojem ljudi veruju. Sada je na stolu novi proizvod, usluga ili tržište, a jedno pitanje dolazi pre logotipa ili plana lansiranja: kako ćete ga nazvati?

Taj izbor odlučuje koliko vaše reputacije nova ponuda može da pozajmi. Takođe odlučuje šta će biti u adresnoj traci na dan lansiranja.

5 znakova da je vašem novom proizvodu potreban sopstveni brend

Ovo je Name Clubov test sa pet signala. Ako važe dva ili više, odvojen brend vredi dodatnog truda. Ako važi samo jedan, proširenje obično ipak pobeđuje.

Kada treba da proširite svoj postojeći brend?

Proširite brend kada nova ponuda služi istim kupcima i zadržava isto ključno obećanje. Smatramo da je poverenje vaših postojećih kupaca najjeftiniji marketing koji mali tim ima.

Dyson's prvi proizvod za lepotu , Supersonic fen za kosu, lansiran 2016. pod imenom Dyson i napravljen oko novog malog digitalnog motora. Proizvod je ostao blizu onoga po čemu je Dyson već bio poznat: inženjeringu i motorima.

Ista logika funkcioniše i u malom obimu. Zamislite pekaru koja uvodi ketering ili dizajn studio koji uvodi kurs. Oboje obično mogu da ostanu pod jednim nazivom.

Razvodnjavanje brenda: znaci da je vaša ekstenzija otišla predaleko

Slabljenje brenda je ono što se dešava kada ekstenzija zamagli ono za šta se vaš glavni brend zalaže. Najraniji znak je zbunjenost kupaca.

• Pitanja o tome čime se bavite : Kupci pitaju da li još uvek nudite svoj osnovni proizvod.

• Žalbe zbog prelivanja : Problemi sa novim proizvodom menjaju kako ljudi vide original.

• Stagnacija osnovne prodaje : Proširenje privlači pažnju, ali ne donosi nove kupce.

Harley-Davidson je 1996. lansirao kolonjske vode, a Muzej neuspeha napominje da su se fanovi usprotivili tom potezu. Izložba datira liniju od 1996. do 2005.

3 modela arhitekture brenda i domen koji je potreban svakom od njih

Arhitektura brendova je način na koji su vaši brendovi povezani jedni s drugima. Svaki model upućuje na izbor URL-a.

Brendirana kuća: Koristite podfolder

Jedno ime pokriva sve. Stavite nove ponude u podfolder, kao što je yourbrand.com/catering, kako bi poseta i reputacija ostali na jednom mestu.

Brend s podrškom: sopstveno ime, povezano s matičnim brendom

Nova ponuda dobija sopstveno ime i vidljivu vezu "by Your Brand". U većini slučajeva dajte joj sopstveni domen i povežite se sa roditeljskim brendom u zaglavlju ili podnožju. Ako prodaje vašim trenutnim korisnicima, i podfolder na roditeljskom sajtu može da funkcioniše.

Kuća brendova: Novi domen

Svaki brend je za sebe. Gap lansirao Old Navy 1994. da opslužuje tržište porodične odeće povoljnih cena. Samostalni brend od prvog dana mora imati sopstveni domen.

Podfolder, poddomen ili novi domen?

• Deli ime vašeg brenda : Koristite podfolder.

• Ima sopstveno ime : Koristite novi domen.

• Samo tehničke potrebe : Koristite poddomen (help.yourbrand.com) za stvari kao što su aplikacija ili centar za pomoć.

Da li će novi domen naškoditi mom SEO? Počinje bez istorije pretraga koju je vaš glavni sajt izgradio, pa očekujte da će rangiranje potrajati. Džon Miler iz Google-a je rekao Google pretraga je u redu i sa poddomenima i sa poddirektorijumima , i da je potrebno vreme da se promene URL-a slegnu. Povežite novi sajt sa glavnog sajta kako biste pomogli ljudima i pretraživačima da ga pronađu.

Koji put brenda odgovara vašem poslovanju? (Tabela odluka)

Možete li početi kao podbrend i kasnije se izdvojiti?

Da. Preporučujemo to osnivačima koji još nisu sigurni. Lansirajte pod matičnim brendom, testirajte potražnju i izdvojite se kada nova ponuda bude imala svoje kupce.

Ako izdvajanje deluje verovatno, napravite uži izbor imena i rano proverite domene. Ime koje želite možda neće biti dostupno kada budete spremni.

Kako da obezbedite ime domena za svoj novi brend

1. Napravite uži izbor od tri do pet imena koja su kratka, lako se speluju i lako izgovaraju naglas.

2. Prvo proverite .com, onda ekstenzije kojima vaša publika veruje.

3. Pretražite korisnička imena na društvenim mrežama tako da se vaše ime podudara na svim platformama.

4. Obezbedite domen pre nego što objavite novi brend.

Šta raditi kada je .com zauzet

Zauzet .com i dalje može biti na dohvat ruke. Neki vlasnici stavljaju svoje nazive na prodaju, pa proverite sekundarna tržišta pre nego što odustanete od naziva.

Name Club je premium tržište domena iza kojeg stoji Dynadot, ICANN-akreditovani registrator. Prodavci mogu da ponude Buy Now cenu, prihvate ponude ili oboje, i mogu da omogućite kupcima da plaćaju u mesečnim ratama . Opcije plaćanja razlikuju se u zavisnosti od oglasa.

Često postavljana pitanja

Da li novi brend za drugu publiku treba da koristi poddomen ili sopstveni domen?

Ako novi brend ima sopstveno ime i služi drugoj publici, dajte mu sopstveni domen. Poddomeni bolje odgovaraju tehničkim delovima kao što su aplikacija ili centar za pomoć nego zasebnom brendu. Jasna veza sa vašeg glavnog sajta pomaže i korisnicima i pretraživačima da vide povezanost.

Hoće li novi domen izgubiti SEO koji je izgradio moj glavni sajt?

Novi domen ne nasleđuje automatski istoriju pretrage vašeg glavnog sajta, pa mora da izgradi sopstvenu. Sadržaj u podfolderu umesto toga stoji na vašem postojećem domenu. Ako je očuvanje istorije pretrage najvažnije, počnite u podfolderu i pređite na novi domen kada brend dokaže sebe.

Koja je razlika između proširenja brenda i podbrenda?

Proširenje brenda koristi postojeće ime brenda na novom proizvodu. Podbrend dobija sopstveno ime dok zadržava vidljivu vezu sa roditeljskim brendom, kao "by Your Brand." Podbrendovi vam daju više prostora za ciljanje nove publike, ali zahtevaju više truda za izgradnju.

Mogu li da kupim domen koji je već u vlasništvu nekog drugog?

Često da, ako je vlasnik voljan da proda. Potražite ime na tržištima sekundarnih domena, gde vlasnici nude domene po fiksnoj ceni ili prihvataju ponude. Premijum imena obično koštaju više od novih registracija, pa postavite budžet pre nego što počnete.

Koliko vremena je potrebno da se dobije domen nakon kupovine na tržištu?

Zavisi od tržišta i domena. Na Name Club-u, kupljeni domeni se obično prenose na vaš nalog u roku od 1 do 5 radnih dana, a imena podobna za Fast Transfer stižu ranije.